今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年(nián)参与综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格(gé)力电器(qì)工作时(shí)间(jiān)不足(zú)两年。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力(lì)电器(qì)到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最初以(yǐ)董事(shì)长(zhǎng)秘书一职进(jìn)入(rù)格力电器(qì)。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接(jiē)班人标准，想培养(yǎng)成(chéng)“第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”等言(yán)论，她(tā)的职(zhí)业起点(diǎn)看似(shì)比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交(jiāo)平台发布的视频所说，她(tā)入职格力(lì)电器后工作(zuò)大致分为(wèi)五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活(huó)动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明珠的日(rì)常(cháng)行程与对(duì)外接(jiē)待，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责市场(chǎng)营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传言(yán)董明珠对其(qí)开出了百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余(yú)则(zé)是(shì)绩效与销售达标后(hòu)的效益工(gōng)资(zī)。她也在视频(pín)中否认了百万(wàn)年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外(wài)界(jiè)看(kàn)来，孟(mèng)羽童给格力电器带(dài)来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官(guān)方直播间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格(gé)力(lì)电器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格(gé)力账号(hào)矩阵中(zhōng)热度最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童(tóng)在(zài)上述抖音账号上很活(huó)跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她在(zài)当年4月至少直播十余(yú)场，每(měi)场直播持(chí)续一到(dào)两个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她(tā)在(zài)当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多其他工作要处(chù)理，所以没办法经常(cháng)出(chū)现在直(zhí)播间，会(huì)在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)更(gèng)换头(tóu)像(xiàng)，变成董明珠的(de)单(dān)人照(zhào)片。此后，该(gāi)账号直播(bō)由其他主播轮换出(chū)镜(jìng)，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是(shì)推(tuī)动格力电(diàn)器直播改革的主角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额(é)达(dá)到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各地(dì)经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未(wèi)推出其(qí)他高管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演(yǎn)，这对(duì)于企业管理(lǐ)者而言很难持续(xù)。因此在孟羽(yǔ)童“出道(dào)”直播(bō)后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是(shì)格力电器接班人，或(huò)许培养她做格(gé)力(lì)直播接班(bān)人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到(dào)董明(míng)珠身上，账号名也由(yóu)“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总，我什么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶段(duàn)准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于她(tā)发的那(nà)个微博“靠别(bié)人不(bù)靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自(zì)立自强，自省自(zì)足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台(tái)，没有董总，她什么(me)都不(bù)是(shì)，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通通的(de)一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在董总(zǒng)这(zhè)样的企业家身边工(gōng)作，她(tā)觉得不(bù)光(guāng)是教会了她(tā)怎(zěn)么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样去做人，真的(de)很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家(jiā)自己的下一个阶段的(de)任(rèn)务(wù)，就(jiù)是准备继续(xù)读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格(gé)力(lì)面试的心情，记得(dé)自己(网络用语kfc啥意思，网络用语KFC啥意思jǐ)的小工位(wèi)、自(zì)己的第(dì)一张(zhāng)名片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体(tǐ)，第一次(cì)主持发布会；永远记(jì)得每次直播(bō)前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议(yì)纪要(yào)那种分秒必争；记得第(dì)一次(cì)自己(jǐ)做的(de)大项目(mù)落地时候那种成就感，也会记得(dé)国品(pǐn)之光下作为格力人那种深深(shēn)的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职那天董总跟她(tā)说的话，也(yě)会永(yǒng)远记得刚网络用语kfc啥意思，网络用语KFC啥意思毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生(shēng)的下一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对直(zhí)播(bō)“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽童(tóng)入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)事长秘书(shū)。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童时表示(shì)要把她培养(yǎng)成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多话题讨(tǎo)论。这些(xiē)动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力(lì)电器(qì)渠道(dào)转型的(de)一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注(zhù)册。不难(nán)看出，对于格力电器(qì)的渠(qú)道转型(xíng)而(ér)言(yán)，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这(zhè)一年多时间(jiān)里(lǐ)，给格力电器带来了(le)什(shén)么，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前(qián)线”直播带货(huò)共(gòng)13场，累计(jì)带货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格力(lì)电器渠道转型(xíng)的(de)董明珠在综艺节目上(shàng)活跃(yuè)了起来(lái)。也正是在《初入职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器市场部实习(xí)生(shēng)得到了(le)董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号上透(tòu)露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在我身(shēn)边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠接班(bān)人”“第二(èr)个(gè)董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动也受到(dào)外界大量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创始人李国庆在直播(bō)中(zhōng)谈及此(cǐ)事(shì)表示，这是(shì)董明(míng)珠(zhū)的(de)炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲自(zì)孵(fū)化(huà)网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印证外界的(de)判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频平台开(kāi)通(tōng)，该账号认证主体是格力(lì)电商。同(tóng)时，格力电器还紧急(jí)注(zhù)册了“明珠(zhū)羽童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀。这场直播时(shí)长(zhǎng)4个小时，总观(guān)看(kàn)人(rén)数(shù)超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不定(dìng)时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己(jǐ)，不(bù)服(fú)输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月(yuè)中下旬，孟(mèng)羽童(tóng)正式在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)发(fā)布视频表(biǎo)示(shì)，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还有其他工(gōng)作(zuò)需要处(chù)理(lǐ)，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常(cháng)在这个直播间跟(gēn)大(dà)家(jiā)见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童同时参(cān)与直播。当时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做(zuò)视频去(qù)了。所以她(tā)自己慢慢在这个过(guò)程当中（发(fā)现自(zì)己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小(xiǎo)红书账号(hào)上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播(bō)的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特别感(gǎn)兴趣(qù)的工作，但是看到(dào)那个销(xiāo)售(shòu)额的时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书(shū)上发(fā)布信息称，自己(jǐ)“现在(zài)相当于(yú)是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红书个(gè)人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶(dǐng)微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职(zhí)格(gé)力电器(qì)的(de)内(nèi)容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是(shì)那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得(dé)到(dào)广泛关(guān)注。截至目前(qián)，孟羽(yǔ)童小红书(shū)账号拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号(hào)，孟羽童时常更新一(yī)些(xiē)与董明珠同框，或在格力电器(qì)工作的日常(cháng)，这些短视频都(dōu)获得(dé)大量关注(zhù)。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电(diàn)器任职期(qī)间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些(xiē)商品与格力没(méi)有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于(yú)格力来说(shuō)，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)加入也为公司的渠(qú)道(dào)转型带来更多热度(dù)。作为格力电器(qì)推进线上渠(qú)道建设(shè)的(de)重要(yào)抓手(shǒu)，格力电商在(zài)抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉(fěn)丝(sī)量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力电器(qì)还(hái)出资(zī)5000万(wàn)元设立珠(zhū)海格力(lì)数字科技有限(xiàn)公司，该(gāi)公司的经(jīng)营范(fàn)围包括(kuò)个人互(hù)联(lián)网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠(qú)道转型(xíng)进(jìn)展，格力(lì)电器(qì)在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力电器重视直(zhí)播等新零售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直(zhí)播带货、社群营(yíng)销等(děng)形式布局(jú)新(xīn)零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活(huó)电器品(pǐn)类借助线(xiàn)上(shàng)渠道(dào)加速铺(pù)开。海外市场方面，积(jī)极采取“线上(shàng)、线下(xià)”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数(shù)据(jù)，2022年(nián)格(gé)力线(xiàn)上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报(bào)并(bìng)未详细透露线上线(xiàn)下的销售占(zhàn)比，也没(méi)有(yǒu)披露格(gé)力(lì)电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意(yì)到(dào)，根(gēn)据(jù)“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力电子商务(wù)有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播(bō)基地”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播网络用语kfc啥意思，网络用语KFC啥意思＋短(duǎn)视频带货(huò)为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产(chǎn)品与物流(liú)体系支持，提供新媒体(tǐ)培训(xùn)、内容运(yùn)营、直播带货(huò)、人才输送(sòng)及专业(yè)指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字(zì)化转型，开启格力产(chǎn)业(yè)带直播(bō)＋短视频带货的“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播(bō)孵(fū)化训(xùn)练营启动。而(ér)在这(zhè)之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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