“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼(bī)的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个女(nǚ)博士”被(bèi)立案(àn)调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料(liào)品牌(pái)“五(wǔ)个女博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌(pái)已经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝(cháo)阳区市(shì)场监(jiān)督管理(lǐ)局一名(míng)工作人(rén)员表示(shì)，“针对(duì)北京青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依(yī)据市(shì)场监(jiān)督管理行政处罚相(xiāng)关规定(dìng)，经过综合研判(pàn)决定立案(àn)调查，目前正在(zài)收集证据材料、约谈品牌(pái)方(fāng)，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士的(de)走红势必离不开那则(zé)充满魔(mó)性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴(bào)来形(xíng)容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐(nà)喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透(tòu)露(lù)出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价值(zhí)观。” 不止一位(wèi)受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊(kān)文(wén)评论称，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了(le)。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人(rén)曾为其站台

　　据(jù)官网显示(shì)，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其(qí)全资子公司杭州青(qīng)颜博识(shí)生物(wù)技(jì)术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融(róng)资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌由五位来(lái)自于北大(dà)的医学女(nǚ)博士(shì)共同打造(zào)。旗下(xià)品(pǐn)牌(pái)包括胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华(huá)液等(děng)等。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看(kàn)到五(wǔ)位创始人的学历(lì)背(bèi)景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理学(xué)博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳(jiā)、医(yī)学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询(xún)发现，依托(tuō)“北(běi)大”“女博士(shì)”两大(dà)光(guāng)环，五个女博士近年来在线上得(dé)以快(kuài)速崛起(qǐ)。目前这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超过(guò)百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是(shì)，三(sān)大平台上，五个(gè)女(nǚ)博士几乎(hū)无时(shí)无(wú)刻不在直播，抖(dǒu)音直(zhí)播间(jiān)更是直播(bō)至深夜一(yī)点，金(jīn)星、黄奕等名(míng)人(rén)也曾(céng)为该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终强调(diào)品牌是(shì)由五个女(nǚ)博(bó)士(shì)打造，但从(cóng)股权结构来看，五个女(nǚ)博士(shì)中仅有一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　小学六种说明方法及作用，六种说明方法及作用(简短)c="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095109391.png">

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司疑(yí)似最终(zhōng)控(kòng)制(zhì)人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过(guò)陈媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未出现在(zài)该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾以北京大(dà)学的名义进行宣(xuān)传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学(xué)部就(jiù)曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第一时间就相(xiāng)关(guān)事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无(wú)任何投(tóu)资及科技成果(guǒ)转移转化(huà)等关系。同时经(jīng)我部查(chá)明，该(gāi)举报所涉及的五名(míng)人员均为我(wǒ)部往届毕业的(de)博(bó)士研究生（其中二人疑(yí)似更名），上(shàng)述人员行为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北京大(dà)学(xué)医学部及相关专家教(jiào)授无任(rèn)何(hé)关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与(yǔ)权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可(kě)以(yǐ)看(kàn)到，五个女(nǚ)博(bó)士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博(bó)士、科研(yán)”等(děng)高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给(gěi)消费者(zhě)留下(xià)了极其权威(wēi)的深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博(bó)士旗下的(de)产(chǎn)品只小学六种说明方法及作用，六种说明方法及作用(简短)是(shì)饮品(pǐn)，并无保(bǎo)健食品备案更(gèng)不是(shì)药物(wù)，其产品是否具有(yǒu)广告中所言的(de)功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一(yī)系列问题(tí) 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解(jiě)到，五个(gè)女博士的(de)产(chǎn)品今年以来就遭(zāo)到不少消费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买了(le)五个女(nǚ)博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘没在(zài)意。直(zhí)到喝了有半个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表(biǎo)示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的(de)现(xiàn)象确实(shí)存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的(de)情况外(wài)，还有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚(shèn)至出(chū)现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背(bèi)后有(yǒu)不同代(dài)工厂生产，其中(zhōng)排(pái)名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥生命(mìng)科技(jì)发(fā)展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原(yuán)名江苏朸健生(shēng)命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自然(rán)养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面(miàn)的需求逐步增(zēng)长，口(kǒu)服(fú)美容市场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势(shì)，以五个女博主为代表的(de)新兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一(yī)些营销手法在这一(yī)赛道异军(jūn)突起(qǐ)，但夸大功效与(yǔ)低俗营销(xiāo)必然不(bù)是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多消费者的信任。

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