“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调(diào)查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌(pái)“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经(jīng)被(bèi)北京市监局立案(àn)调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督(dū)管(guǎn)理局一(yī)名工作人(rén)员表(biǎo)示，“针对(duì)北京青颜博识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有限公司(sī)发布(bù)低(dī)俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依新字的繁体字有几画，新的繁体字是几画据市场(chǎng)监督管理行(xíng)政处(chù)罚(fá)相关规定，经过(guò)综合研判决定立案调(diào)查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约(yuē)谈(tán)品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天内(nèi)结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必(bì)离不(bù)开那则(zé)充满魔性(xìng)的电梯广告。<新字的繁体字有几画，新的繁体字是几画/p>

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的(de)女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加大加粗置于(yú)屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出(chū)品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇(fù)女报也(yě)刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个(gè)女(nǚ)博士”营(yíng)销(xiāo)之(zhī)路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超(chāo)百万

　　金(jīn)星等名人曾(céng)为(wèi)其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司旗下的(de)品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜(yán)博识(shí)生物技术有(yǒu)限公(gōng)司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融(róng)资，投(tóu)资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌(pái)由五(wǔ)位(wèi)来自(zì)于北大的医学女(nǚ)博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创(chuàng)始人(rén)的学历背景(jǐng)，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博(bó)士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科(kē)博士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博(bó)士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发(fā)现，依托(tuō)“北大(dà)”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士近(jìn)年来在线(xiàn)上(shàng)得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局(jú)，累(lèi)计销量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的(de)是，三(sān)大平台上(shàng)，五个女博(bó)士几乎(hū)无(wú)时无(wú)刻(kè)不(bù)在(zài)直播，抖音直(zhí)播(bō)间更(gèng)是(shì)直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女(nǚ)博士(shì)打造，但从(cóng)股权结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司(sī)疑似最终控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似为姜珺改过的名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出(chū)现(xiàn)在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾(céng)以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医(yī)学(xué)部就曾发(fā)文(wén)辟谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一(yī)时间就相(xiāng)关事项进行了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品(pǐn)系北京青颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管理有限公(gōng)司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与我部无任(rèn)何投资及科技成(chéng)果转(zhuǎn)移转化等关系。同(tóng)时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均(jūn)为我部往(wǎng)届毕业的博士研(yán)究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员(yuán)行(xíng)为(wèi)属其个(gè)人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都(dōu)可以(yǐ)看到，五个女(nǚ)博士(shì)极其擅长营销，在“北大(dà)、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五(wǔ)个女博士旗(qí)下(xià)的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并无保(bǎo)健食(shí)品备(bèi)案(àn)更不是药物，其产品是否具有(yǒu)广(guǎng)告(gào)中所言(yán)的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列(liè)问题 仍然有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的(de)产品今(jīn)年以来就遭到(dào)不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士(shì)胶(jiāo)原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天(tiān)脸上冒(mào)痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医(yī)时医(yī)生表示，说喝(hē)胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后(hòu)，可(kě)能会刺激(jī)皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积(jī)毛(máo)囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情况外，还有不(bù)少消(xiāo)费者投(tóu)诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个(gè)女博(bó)士”不同产品背后有不(bù)同代工厂(chǎng)生产(chǎn)，其(qí)中排名第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展有限公司，该公司(sī)曾生(shēng)产过权(quán)健“自然养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性(xìng)在护肤方面(miàn)的需求逐步增长(zhǎng)，口服美(měi)容(róng)市场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主为代表的(de)新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一(yī)些营销手法在这(zhè)一赛道异军突起(qǐ)，但(dàn)夸大功(gōng)效(xiào)与(yǔ)低俗营销必然不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多(duō)消费者的信任。

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