Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字广告工具(jù)，因为它们拥(yōng)有庞大的(de)受众和详细的目标选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告(gào)策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察(chá)力相结合对(duì)于使(shǐ)自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少点击量——你必(bì)须两者兼(jiān)而有之才能获得点击量。阅读以下(xià)内容，了解更多(duō)关于(yú)有效提(tí)高参(cān)与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的(de)受众

了解你的受众是任何成功的营销或广(guǎng)告活(huó)动的第一步。使用有关客户(hù)的可用数(shù)据和(hé)有关产品的反馈可以帮(bāng)助您(nín)“了解(jiě)”潜在买家在整(zhěng)个(gè)购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定(dìng)位的价值(zhí)观，以使你的广告符合(hé)他们的需求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广告以及他们的需求，可(kě)以突出他们(men)最感兴(xīng)趣(qù)的(de)细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击量和更(gèng)多的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入(rù)研究数据(jù)以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你很(hěn)好地处理了(le)这方(fāng)面的(de)业务，是(shì)时(shí)候开始在Facebook上(shàng)做(zuò)广(guǎng)告(gào)了。一个好的(de)广告可以帮助(zhù)你的(de)品牌创建引人注目的(de)活动，以吸引力和清晰(xī)度的正确(què)组合吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的(de)产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上(shàng)获(huò)得点击的(de)两个最重要的因素：广告设(shè)置和(hé)广(guǎng)告(gào)创意。

二.广告设(shè)置

企业(yè)在创(chuàng)建广告时有不(bù)同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最(zuì)好地宣传(chuán)您的(de)品牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声音还是文(wén)字，都有一(yī)种格(gé)式可以帮(bāng)助你(nǐ)实现营销目(mù)标。企业(yè)应该(gāi)使用(yòng)各种(zhǒng)各样(yàng)的(de)广(guǎng)告，因(yīn)为每个人都(dōu)不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示(shì)，但(dàn)另一些(xiē)人(rén)更(gèng)喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文(wén)字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式可以(yǐ)让你的(de)企业深入了解吸(xī)引目标(biāo)受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的(de)一些格式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图(tú)像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格(gé)式(shì)，可以使用高质(zhì)量的单(dān)一图像来展示你的品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您能够(gòu)突出显示特定的(de)产(chǎn)品，帮(bāng)助它(tā)在(zài)订阅源(yuán)中脱颖而(ér)出。幻灯片还(hái)可以展示多(duō)个图(tú)像。这(zhè)种格式可(kě)以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动和声音来(lái)创建一(yī)个(gè)可以在设备上快速加载(zài)的广(guǎng)告(gào)。幻灯片制作也(yě)很(hěn)容易，成本比视频低(dī)，加(jiā)载速度(dù)比视频(pín)广告(gào)快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常(cháng)适合(hé)拥有(yǒu)简单易(yì)懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或(huò)有(yǒu)预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将(jiāng)获(huò)得所需(xū)的(de)指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广(guǎng)告格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōncos135度等于多少啊带根号，cos150度等于多少啊g)具，可以帮助(zhù)您创建视(shì)频或照片幻灯片，组(zǔ)成(chéng)视(shì)频。你也可以创(chuàng)建(jiàn)自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏览量比其(qí)他广告格式多(duō)10%到(dào)30%。

如(rú)果你(nǐ)有(yǒu)一个可以通(tōng)过视频(pín)展示(shì)的产品，那(nà)么很容(róng)易(yì)获(huò)得创(chuàng)意。然而(ér)，如果(guǒ)你(nǐ)提供更复杂的(de)服(fú)务，一(yī)个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视(shì)频。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

就(jiù)像静态广告(gào)一样，你可(kě)以也(yě)应该尽快测试视频广告。虽然视(shì)频广告(gào)通常无论是(shì)哪种类(lèi)型(xíng)的业务都(dōu)表现(xiàn)得更好(hǎo)，但(dàn)它仍然值得(dé)与静态广告一起(qǐ)测试，看看(kàn)什么对你(nǐ)的受众有效。因此(cǐ)，无(wú)论你是一家初创公(gōng)司(sī)还是更(gèng)成熟的(de)公司，视频(pín)都是值得(dé)的(de)。另(lìng)一个提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广告

旋转图集格式(shì)允许营(yíng)销人员在一个广告中展示多(duō)达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视频都有自(zì)己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直接带到登(dēng)录页，以提(tí)供有关(guān)促销、产(chǎn)品细节(jié)或服务的(de)更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广(guǎng)告(gào)相(xiāng)关的一(yī)系列事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广(guǎng)告将内容浓缩(suō)为(wèi)一个广告，同(tóng)时也为用户提供了点击图片与您的(de)品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的(de)例子——注意整(zhěng)体主题(tí)是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有(yǒu)利于显示单个产品的不同角度、显示(shì)多个产(chǎn)品(pǐn)、显示流程，并(bìng)在用户浏(liú)览幻灯片时提供参与度(dù)。如果(guǒ)你的(de)产品或服务(wù)有多种用(yòng)途，这(zhè)是传(chuán)达你信(xìn)息的最(zuì)佳广告格式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通(tōng)过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的(de)一(yī)系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点(diǎn)介绍了您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用户单击时，他们(men)可以(yǐ)在快速加载页面上浏览集(jí)合中的(de)产品。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买(mǎi)的过程无(wú)缝衔(xián)接(jiē)。即时体(tǐ)验(yàn)是在有人(rén)在(zài)移(yí)动设备(bèi)上点击你的广告后(hòu)打开(kāi)的(de)全屏体验。这是突出(chū)您(nín)的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适(shì)合(hé)有产品目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建(jiàn)了(le)一个店面，其中有四(sì)种或四种以(yǐ)上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对(duì)相关商品进(jìn)行(xíng)分组(zǔ)以提高(gāo)销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提(tí)供动(dòng)态体验(yàn)。该选项使用同一广告(gào)的不同变体为观众(zhòng)定制(zhì)广告(gào)——您的(de)团队使用(yòng)单个图像或视频和其(qí)他文本选(xuǎn)项创建广告。该(gāi)平台(tái)通过使用文本组合自动创建不(bù)同的广告(gào)，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目(mù)标(biāo)受众创作最有效(xiào)的(de)广(guǎng)告。这个过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告(gào)。广告的组成(chéng)变化可能包(bāo)括(kuò)标签、显示相关评论和不同的文本组(zǔ)合(hé)，以创建引人(rén)入胜的标题。然后(hòu)，脸书(shū)向用户显示个性化广告，预计可能会(huì)获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起来(lái)像上面的(de)一种广(guǎng)告格(gé)式。但是，它会根(gēn)据用户(hù)进行更改。你可以在这(zhè)里(lǐ)学习(xí)如何(hé)创建(jiàn)动态广告。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

通常(cháng)，我只会向(xiàng)有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推(tuī)荐这(zhè)种广告类型。此外(wài)，这种(zhǒng)形(xíng)式最适合那些对同一产品或服务的受众略有不同的(de)人(rén)。此外，在进(jìn)入(rù)这种广告类型(xíng)之前，你需(xū)要(yào)牢牢把握不同的(de)受众，因为它可(kě)能(néng)会让(ràng)人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告(gào)创意(yì)需要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充分传达(dá)营销人员的(de)信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可(kě)以(yǐ)带来成功(gōng)的活动和(hé)用户(hù)更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是(shì)在用户滚动时快(kuài)速(sù)扫描的，因(yīn)此请保持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个(gè)字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与(yǔ)用户互动(dòng)的最(zuì)佳词(cí)语来确(què)认受众的人口统计(jì)数据。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的(de)产品需要有意义的文字来满(mǎn)足他们的(de)特定(dìng)需求(qiú)。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是(shì)向以前对你的产品感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接(jiē)写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作广告时(shí)，选择独特的(de)媒(méi)体(tǐ)资产并(bìng)代表(biǎo)您的品牌。真实(shí)的内(nèi)容在吸引用(yòng)户和产生(shēng)点击方面非常出(chū)色。此(cǐ)外，确保你的媒体在(zài)种(zhǒng)族和(hé)性别方(fāng)面是多(duō)样(yàng)化的——在营销你(nǐ)的品牌(pái)和(hé)与目标(biāo)受众建(jiàn)立联系时，包容性和代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题(tí)应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户(hù)点击下载免费目录、查看独家交易(yì)或了解有关收藏的更多详细信息。一定(dìng)要在标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标(biāo)题中应该突出类似“节(jié)省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消(xiāo)费者并鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记(jì)住，在截断之前最多只能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物(wù)之旅中与消费(fèi)者见面。如果(guǒ)他们(men)浏览一个产品系(xì)列，诸(zhū)如(rú)“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人(rén)们(men)对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目(mù)录或独家交易都是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录页面(miàn)对于为潜在客(kè)户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广(guǎng)告相关(guān)，无论是产品详细信息页还是潜在客(kè)户捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费者提供(gōng)他们想要探索您的产(chǎn)品或服务的信息以及(jí)转(zhuǎn)换(huàn)过程中合乎逻辑的(de)下一步是至关重要的。为(wèi)移(yí)动用(yòng)户优化目的(de)地页面，这意味着内容会(huì)立即加载(zài)，用(yòng)户(hù)可以轻松导(dǎo)航(háng)，结账（电(diàn)子(zi)商(shāng)务）也(yě)很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的(de)想法

脸书(shū)广告(gào)通过其庞(páng)大的受众为大小企业带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得(dé)的(de)。您的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的格式来(lái)点击，同时积极参与受众的兴趣。

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