今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话(huà)题(tí)冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的(de)我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正(zhèng)式(shì)入职格(gé)力(lì)电器(qì)。截(jié)至离(lí)职，她在格力电器工作时间(jiān)不足(zú)两年。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠(zhū)力捧(pěng)为“接班(bān)人”的孟羽童，从(cóng)入(rù)职格力电器到离职，每天(tiān)在做(zuò)什么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作内容繁(fán)杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职进(jìn)入格力电器(qì)。由于董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公开称(chēng)赞(zàn)其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”等(děng)言论(lùn)，她的职业(yè)起点看似比绝大多(duō)数人要高。但事实(shí)上，作为一(yī)个初出(chū)茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格(gé)力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电(diàn)商与市场部的(de)对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方面需要贴身(shēn)跟随董(dǒng)明珠的(de)日常行程与对外接(jiē)待，细致到预约(yuē)会议(yì)室、写(xiě)纪要、沟通采(cǎi)访提纲(gāng)；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在视频中(zhōng)透露了薪(xīn)资情(qíng)况，“其实我的(de)工资和格力应届大(dà)学(xué)生的水平(píng)是一(yī)样(yàng)的，基本上在五千到一万块钱这个区(qū)间内(nèi)。”此(cǐ)前外界曾(céng)传言董明珠对其开出(chū)了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频(pín)中否认了百万(wàn)年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电器带来的(de)最大价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了(le)直播带(dài)货(huò)首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。之(zhī)后(hòu)格力电器注(zhù)册了抖音(yīn)账号(hào)“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广视(shì)频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力(lì)账号矩(jǔ)阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上(shàng)很(hěn)活跃。有媒体(tǐ)总结，她(tā)在当年4月(yuè)至少直(zhí)播十余(yú)场(chǎng)，每场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场(chǎng)。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很多其他工作(zuò)要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办(bàn)法经常出现在(zài)直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)更换头像(xiàng)，变(biàn)成(chéng)董明珠(zhū)的单(dān)人照片。此后(hòu)，该账(zhàng)号(hào)直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠本人(rén)是(shì)推动格力电器直(zhí)播改革的(de)主角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀(dāo)阔斧的渠道(dào)改革，花(huā)费诸(zhū)多精(jīng)力(lì)在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格(gé)力电器并未推出其(qí)他高(gāo)管(guǎn)进(jìn)行直播。如(rú)此频繁(fán)出(chū)镜，甚至进(jìn)行(xíng)全国巡演，这对于(yú)企业(yè)管理者(zhě)而言(yán)很难持(chí)续。因此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出道”直播后(hòu)，有(yǒu)市场评论认为，与(yǔ)其说是格力(lì)电器接班人，或许(xǔ)培养她做格(gé)力直播接班(bān)人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终(zhōng)未(wèi)实现。随着(zhe)孟羽童(tóng)退居(jū)幕后，账(zhàng)号主角转回到(dào)董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数(shù)据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截至发(fā)稿该(gāi)账号(hào)粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有(yǒu)董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她(tā)发的(de)那个微博“靠别人(rén)不(bù)靠自(zì)己”，是(shì)看(kàn)到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关(guān)系的帖子，然后(hòu)有感而(ér)发，觉得(dé)女(nǚ)孩子一(yī)定要自立自强，自(zì)省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通(tōng)通的一(yī)个(gè)学生，就来到格力这么好的平台，有很多(duō)的成长空间(jiān)和机会，又受到了(le)很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎(zěn)么(me)样去做事(shì)，更重要的是(shì)教会了(le)她怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是发(fā)自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的(de)下(xià)一个(gè)阶(jiē)段的(de)任务，就(jiù)是准备(bèi)继(jì)续读(dú)书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一次主持(chí)发布会(huì)；永远记得每次(cì)直(zhí)播前看产品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种(zhǒ折叠小刀哪个快递可以邮寄的 折叠小刀是管制刀具吗ng)分秒必争；记得(dé)第一次自己(jǐ)做的大(dà)项目落(luò)地时(shí)候那种成就感，也会记得国品之光下作为(wèi)格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁(suì)那个(gè)眼(yǎn)光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖(hú)路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人生(shēng)的下一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播(bō)“不是特(tè)别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁(cái)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在(zài)综艺(yì)节目《初(chū)入职场的我们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为(wèi)董(dǒng)事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动(dòng)作的(de)背后，2021年也是董明珠(zhū)致力(lì)推动格力电器(qì)渠道转型(xíng)的(de)一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不(bù)难看出(chū)，对于(yú)格力(lì)电器的(de)渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多(duō)时(shí)间(jiān)里(lǐ)，给(gěi)格力电器带来了(le)什么，格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举(jǔ)进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播(bō)带货(huò)共13场，累(lèi)计(jì)带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器折叠小刀哪个快递可以邮寄的 折叠小刀是管制刀具吗(qì)渠道转型的(de)董明珠在综艺节目上活(huó)跃(yuè)了(le)起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格力电器市场部实习生得到(dào)了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她(tā)已经正式(shì)以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖(xiù)峰(fēng)会时(shí)带(dài)上了孟羽童。在(zài)这场峰会上(shàng)，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望她能(néng)在我身边(biān)，把她培(péi)养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速(sù)被贴上“董明珠接班(bān)人(rén)”“第二个董明珠(zhū)”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童(tóng)的一(yī)举一(yī)动也(yě)受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播(bō)中谈及(jí)此事表示，这是董明(míng)珠的(de)炒(chǎo)作，目的是亲自(zì)孵化网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直(zhí)播(bō)带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印证外界的判断(duàn)。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在短视频平台(tái)开(kāi)通(tōng)，该账号认证主体是格力电商。同(tóng)时(shí)，格力(lì)电器还(hái)紧(jǐn)急(jí)注册了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在格(gé)力电器官方(fāng)直播(bō)间进行了直播带货首秀(xiù)。这场直播(bō)时长4个小时，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场(chǎng)销售额(é)约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠在(zài)接受(shòu)央视采访时再次谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的话(huà)题表示，要敢于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快(kuài)就(jiù)在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造成(chéng)误(wù)会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式(shì)在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发(fā)布视频表示(shì)，因为(wèi)作(zuò)为董事长秘书，日常(cháng)还有其他工作需要处理，所以没(méi)办法经常在这(zhè)个(gè)直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格力电器的(de)直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再是她的秘(mì)书。“她(tā)现在(zài)做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也在个人(rén)小红(hóng)书账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日(rì)常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算(suàn)是我(wǒ)特别感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的(de)工作(zuò)，但是看到(dào)那个(gè)销售额的时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)小红书上发布信息称(chēng)，自己(jǐ)“现在(zài)相当于是(shì)在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在(zài)格力电器官(guān)宣孟(mèng)羽童离职后，截(jié)至(zhì)目前，在孟(mèng)羽童的(de)抖(dǒu)音及小(xiǎo)红书(shū)个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的微(wēi)博账号(hào)置顶微博也还是(shì)2021年9月她(tā)宣(xuān)布正(zhèng)式入职格力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董明(míng)珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童(tóng)得到(dào)广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红书(shū)账号拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号(hào)也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠(zhū)同框，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与(yǔ)格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道转型带(dài)来更多热度(dù)。作为格力(lì)电器推进线上渠道建设(shè)的重要抓(zhuā)手，格(gé)力电商(shāng)在抖音平台(tái)有(yǒu)两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格(gé)力(lì)明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店(diàn)”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较(jiào)高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技有限公司(sī)，该公司(sī)的经营范(fàn)围包括个人互联网直播服务(wù)等。这被(bèi)外界解读(dú)为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器(qì)的渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新(xīn)零售(shòu)电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的影响力。渠(qú)道改革取得(dé)了(le)阶段性(xìng)成(chéng)果，新兴生活电(diàn)器品类借助(zhù)线上渠(qú)道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还(hái)提到(dào)：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上(shàng)份(fèn)额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年(nián)报并未详(xiáng)细透露(lù)线上线下(xià)的销售占(zhàn)比，也没有披露格力电商的业(yè)绩(jì)。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格(gé)力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主体为(wèi)格力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造(zào)“格力数(shù)字科技直(zhí)播(bō)基地”。该直播(bō)基地的(de)定位是：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与物流体系支持，提供新(xīn)媒(méi)体培训(xùn)、内容运(yùn)营(yíng)、直(zhí)播带(dài)货(huò)、人才输送及专(zhuān)业指导，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字(zì)化(huà)转型，开启格力(lì)产业带直播＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届(jiè)主播孵(fū)化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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