今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上(shàng)微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得董明(míng)珠(zhū)赏识，当年9月正式入职(zhí)格(gé)力电器。截至离职，她在格力(lì)电(diàn)器工作(zuò)时间不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾被董(dǒng)明(míng)珠(zhū)力捧为“接班(bān)人(rén)”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职，每天在(zài)做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂(zá)，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格(gé)力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其(qí)符合接班人(rén)标(biāo)准，想培(péi)养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大多数(shù)人要高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐(lú)的(de)新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视(shì)频所说，她入职格(gé)力电(diàn)器后(hòu)工作(zuò)大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负(fù)责市场(chǎng)营(yíng)销策(cè)划，例如脑暴会议(yì)，直播(bō)与视(shì)频(pín)拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频中(zhōng)透露了薪资情况(kuàng)，“其实(shí)我的工资(zī)和格力应届大学生的水平是一样的，基(jī)本上在五千到一万块(kuài)钱这个浙k是浙江哪个城市的区(qū)间内。”此(cǐ)前外界曾传(chuán)言(yán)董明珠(zhū)对(duì)其开出了百万(wàn)年(nián)薪，但(dàn)只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在(zài)格力电器(qì)官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格(gé)力电器注(zhù)册了(le)抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟(mèng)单独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为(wèi)当时格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体(tǐ)总结，她(tā)在当年(nián)4月至少直播十余场，每场直播(bō)持续一到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡去(qù)，她在当时(shí)回(huí)应(yīng)：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)很多(duō)其他工作(zuò)要处(chù)理，所(suǒ)以(yǐ)没办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明珠的单(dān)人照(zhào)片(piàn)。此后，该账(zhàng)号(hào)直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时(shí)常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直(zhí)播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进(jìn)行了大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道(dào)改革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他(tā)平台(tái)直播，总销(xiāo)售额(é)达(dá)到了(le)476亿元(yuán)，不过其中(zhōng)不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格力电器(qì)并未推出其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有(yǒu)市(shì)场(chǎng)评论认为，与其说是格力电器(qì)接(jiē)班(bān)人，或许培(péi)养她做(zuò)格力(lì)直播(bō)接(jiē)班人才(cái)是董明(míng)珠的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董总，我什(shén)么(me)都不是

　　下(xià)个阶段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自(zì)己”，是(shì)看到一个讲亲(qīn)密关系(xì)的帖(tiē)子，然后有感而发，觉(jué)得女(nǚ)孩子一定要自立自(zì)强，自省自足(zú)，完(wán)全没有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格(gé)力的平台(tái)，没有(yǒu)董总，她什么都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普(pǔ)普通通的(de)一个学生，就来到格力这(zhè)么好的平台，有很多的成长空(kōng)间(jiān)和机会，又(yòu)受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道(dào)，最重要的(de)是在董总这(zhè)样的企业家身边(biān)工作，她觉得(dé)不光是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做事(shì)，更重(zhòng)要的(de)是教会了她怎么样(yàng)去做人，真的很(hěn)感激，是(shì)发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶段的(de)任务，就是准备(bèi)继续读书，然后申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格(gé)力面试(shì)的心情，记得自己的小工位、自己的(de)第一张名片、第一场直(zhí)播、第一(yī)次接待(dài)、第一(yī)次对接媒体，第一次主(zhǔ)持(chí)发(fā)布会；永远记(jì)得每(měi)次直播(bō)前看产品资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要那(nà)种分秒必争；记(jì)得(dé)第一次(cì)自(zì)己做的(de)大项(xiàng)目(mù)落(luò)地时候(hòu)那种成(chéng)就感(gǎn)，也会(huì)记得国品(pǐn)之光下作为(wèi)格力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说的(de)话，也会永远记(jì)得(dé)刚毕(bì)业(yè)时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽童最(zuì)后说(shuō)，江湖(hú)路远，山(shān)高水长，人(rén)生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年(ni浙k是浙江哪个城市的án)7月(yuè)，格力电(diàn)器(qì)董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目(mù)《初入职场的(de)我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不(bù)久后，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多(duō)话题讨论(lùn)。这些动作(zuò)的背(bèi)后(hòu)，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年(nián)，孟羽童(tóng)加入(rù)格力之后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册(cè)。不(bù)难看出(chū)，对于格力电器的(de)渠道(dào)转型而言(yán)，孟羽童是(shì)比(bǐ)较重要(yào)的存在(zài)。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在这一(yī)年多时间里，给格力(lì)电器带来了什么，格(gé)力电(diàn)器的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前(qián)线(xiàn)”直播(bō)带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推(tuī)进格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的董明珠在综(zōng)艺节(jié)目上活跃(yuè)了起来。也正是(shì)在(zài)《初入(rù)职场的(de)我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电(diàn)器市场部实(shí)习生(shēng)得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的(de)身份入职格(gé)力。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠在出席中国制造业(yè)领(lǐng)袖(xiù)峰(fēng)会(huì)时带上了孟(mèng)羽童(tóng)。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希望她能在(zài)我身边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接(jiē)班人(rén)”“第(dì)二(èr)个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动也受到(dào)外(wài)界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播(bō)中(zhōng)谈及(jí)此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自(zì)孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎(hū)也(yě)在印证外(wài)界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该(gāi)账号认证(zhèng)主体是格力电(diàn)商(shāng)。同时，格力电器(qì)还(hái)紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格力(lì)电器(qì)官(guān)方直播间进行(xíng)了直播带货首秀(xiù)。这场(chǎng)直播时(shí)长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不(bù)定时(shí)直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央(yāng)视(shì)采访(fǎng)时(shí)再次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接(jiē)班”的话(huà)题表示(shì)，要敢于(yú)吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天真的能(néng)接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人账号(hào)上(shàng)澄清：好久不更新给大家(jiā)造成误(wù)会，自(zì)己正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为(wèi)作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常在这个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以她自(zì)己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红(hóng)书账号(hào)上更新了(le)4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在这(zhè)则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售额(é)的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红书(shū)上发布(bù)信息称，自己“现在(zài)相当于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转型进(jìn)展如何(hé)？

　　在格力电器(qì)官宣(xuān)孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及(jí)小红书个人账号上，简历中仍提及(jí)“五(wǔ)百强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就(jiù)是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电(diàn)器，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘书，让孟(mèng)羽童(tóng)得(dé)到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博个(gè)人号(hào)也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个人账(zhàng)号(hào)，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同框(kuāng)，或在格力电(diàn)器工作(zuò)的(de)日(rì)常(cháng)，这些(xiē)短视(shì)频都获(huò)得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人小红书号(hào)上(shàng)就已经有接一些(xiē)3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接(jiē)关(guān)联。

　　对于(yú)格(gé)力来说，孟羽童的加入也(yě)为公(gōng)司的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来更多热度。作为(wèi)格力电器推进(jìn)线上渠道建设(shè)的重(zhòng)要抓手，格力电(diàn)商在抖(dǒu)音(yīn)平(píng)台有(yǒu)两个主(zhǔ)要直播账号(hào)，分别(bié)为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力(lì)电器旗下(xià)粉丝量(liàng)较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片(p浙k是浙江哪个城市的iàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资(zī)5000万(wàn)元设立珠海格力数(shù)字(zì)科技有限(xiàn)公司，该公司的经营范围包括(kuò)个(gè)人互联网直(zhí)播(bō)服务等。这被外界解读为(wèi)，格力电器(qì)要加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电器(qì)在2022年年报中(zhōng)提到，在(zài)国内市场，格力电器(qì)重视(shì)直播等新零售电(diàn)商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营销(xiāo)等(děng)形式布局新零(líng)售渠道(dào)，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响力。渠(qú)道(dào)改革取(qǔ)得了阶(jiē)段性成果，新兴生(shēng)活电器品类借助线上渠(qú)道加(jiā)速(sù)铺开。海外市场方面，积极(jí)采取(qǔ)“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道(dào)。格力电器(qì)还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年(nián)报并未详(xiáng)细透露线上线下(xià)的销售占比，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根(gēn)据“格力数科电(diàn)商(shāng)”微(wēi)信公众(zhòng)号（认(rèn)证(zhèng)主体为格(gé)力电子商务有限(xiàn)公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技(jì)直播基地(dì)”。该直播基地的定(dìng)位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视频(pín)带(dài)货为主导(dǎo)，凭借格力品(pǐn)牌(pái)背书，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系支持，提供(gōng)新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进(jìn)优质的(de)MCN机构，孵(fū)化培养企(qǐ)业数(shù)字化转型，开(kāi)启(qǐ)格力(lì)产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播(bō)孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份为(wèi)格力首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营(yíng)预热。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 浙k是浙江哪个城市的