Facebook广告仍(réng)然是(shì)品牌的有(yǒu)效(xiào)数字广告(gào)工具(jù)，因为它(tā)们拥有庞大的受众和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与数据洞察力相结合对于使自(zì)己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到(dào)底可能比听起来更(gèng)复(fù)杂。成(chéng)功需要触及(jí)驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转(zhuǎn)化(huà)的核(hé)心。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注(zhù)数据或写一些朗朗上口的东(dōng)西并不能减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你(nǐ)必(bì)须两者兼而(ér)有之才能(néng)获得点击量。阅读(dú)以下内容，了(le)解更多关(guān)于有效提(tí)高参(cān)与度(dù)和赚取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量(liàng)的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了解你的受众(zhòng)是任何成功的营销或广告活动的(de)第一步。使用(yòng)有关(guān)客户的可用数(shù)据和有关(guān)产品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜在买家在(zài)整个(gè)购买过程(chéng)中的需(xū)求(qiú)。古巴人口和面积是多少，古巴多大面积和人口p>

它就(jiù)像多(duō)米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产(chǎn)品定位(wèi)的(de)价值(zhí)观，以使你的广(guǎng)告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他们(men)的需求，可以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来(lái)额(é)外(wài)的点击量和更多(duō)的(de)转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一项技能。一旦(dàn)你很(hěn)好(hǎo)地处(chù)理了这方面(miàn)的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮(bāng)助(zhù)你的品(pǐn)牌创(chuàng)建引人(rén)注(zhù)目(mù)的活动，以吸引力和清(qīng)晰(xī)度(dù)的正(zhèng)确组合吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们(men)来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个(gè)最重要的(de)因素：广(guǎng)告设置(zhì)和(hé)广告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广告时有不(bù)同的(de)优先级(jí)，Facebook提(tí)供了格式化(huà)广告的选项，以最好(hǎo)地(dì)宣传(chuán)您的品牌。无(wú)论你想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视(shì)频、声(shēng)音还是(shì)文字，都(dōu)有(yǒu)一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企(qǐ)业应该使用(yòng)各种各(gè)样(yàng)的广告，因(yīn)为每(měi)个人都(dōu)不同地参(cān)与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频(pín)演示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实(shí)视觉(jué)效果的文字。尝试(shì)各种形式可以(yǐ)让你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式(shì)，可(kě)以使用(yòng)高质量(lià古巴人口和面积是多少，古巴多大面积和人口ng)的单(dān)一(yī)图像(xiàng)来展示你的(de)品牌(pái)。这种格式创建起来很快，使您能够突(tū)出(chū)显示特定的(de)产(chǎn)品，帮助它在订(dìng)阅源中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯(dēng)片还(hái)可(kě)以展示多个图像。这种格(gé)式可(kě)以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动(dòng)和声音来(lái)创建一个可以(yǐ)在设备上快速加载(zài)的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作(zuò)也很(hěn)容易，成本比视频低，加载速(sù)度比视(shì)频广告快5倍。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式(shì)，这(zhè)种格式非常(cháng)适合(hé)拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤(yóu)其是初(chū)创(chuàng)企(qǐ)业或(huò)有预(yù)算的企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将(jiāng)获得所需的指标（如(rú)哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等最(zuì)有(yǒu)效(xiào)），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的(de)广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频(pín)广(guǎng)告格式可能(néng)是最有效(xiào)的(de)脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的(de)行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创(chuàng)建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创建(jiàn)自己的(de)视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的(de)浏览量比(bǐ)其他广告(gào)格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视(shì)频(pín)展示的产品，那(nà)么很容易获得(dé)创意(yì)。然而，如果(guǒ)你提(tí)供更(gèng)复(fù)杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄(shè)团队中的某个(gè)人谈(tán)论你的公司的(de)视(shì)频。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常(cháng)无(wú)论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的(de)业务都表(biǎo)现得更好，但(dàn)它仍然值得与静态广告一起测(cè)试，看看什么(me)对你(nǐ)的受(shòu)众有效。因(yīn)此，无(wú)论你是(shì)一家初创(chuàng)公(gōng)司还(hái)是更(gèng)成(chéng)熟的公(gōng)司，视频都是值(zhí)得的。另一(yī)个提示：为(wèi)所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图(tú)集格(gé)式允(yǔn)许营(yíng)销(xiāo)人员在一个(gè)广(guǎng)告中展示多(duō)达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜(qián)在买家直接(jiē)带到登录页，以(yǐ)提供有关促(cù)销(xiāo)、产(chǎn)品(pǐn)细(xì)节或服务的(de)更多信息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广告相(xiāng)关(guān)的(de)一系列(liè)事(shì)件。旋转木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户提供了(le)点击图(tú)片与您的品牌互动(dòng)的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整体(tǐ)主(zhǔ)题是户外的(de)，但每张图(tú)片(piàn)都有自己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图(tú)集格(gé)式有利于显示单个产(chǎn)品(pǐn)的(de)不同角度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在(zài)用户浏览(lǎn)幻(huàn)灯片(piàn)时提供(gōng)参与度。如果(guǒ)你的产品或服务有多种用途，这(zhè)是传达你(nǐ)信(xìn)息的(de)最佳广告格(gé)式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介(jiè)绍视(shì)频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配以网(wǎng)格布(bù)局的一系列产品图(tú)像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您在(zài)活动(dòng)中推广(guǎng)的(de)产(chǎn)品系列。当(dāng)用户单击时，他(tā)们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发(fā)现到浏览再到购买的(de)过程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人(rén)在移动设(shè)备上点击你(nǐ)的广告(gào)后打开(kāi)的全屏体验。这是(shì)突出您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

一个系列最适合有产品目(mù)录展示(shì)的电子(zi)商(shāng)务(wù)品牌。这种格式创建了一个店面(miàn)，其中有四种或四种以上的产品可供(gōng)客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品(pǐn)进行分组以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告(gào)提供(gōng)动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的(de)不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单个(gè)图像或(huò)视频和其他(tā)文本选(xuǎn)项创建广告。该(gāi)平台通过使(shǐ)用(yòng)文本(běn)组合自动创建不同的广告，通过(guò)增强(qiáng)功能调(diào)整媒体(tǐ)，并为目标受众创(chuàng)作最有效的广(guǎng)告。这个(gè)过(guò)程可能包括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出(chū)广告。广告的组成(chéng)变化可能包括标签(qiān)、显示(shì)相(xiāng)关评论和不(bù)同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示个性化广告，预(yù)计可能(néng)会获得回应的变化。动态广告看起来像(xiàng)上面的一种广告格式。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你可以在这里(lǐ)学(xué)习如何创建动态广告。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有团(tuán)队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的(de)大公司(sī)推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式最适(shì)合那些对同一产(chǎn)品或服务(wù)的受众(zhòng)略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢(láo)牢(láo)把(bǎ)握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告创意需要深思熟虑的(de)计划来吸引用户，并(bìng)充分传达营(yíng)销人员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以带来成功的(de)活动和用户(hù)更(gèng)多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于广(guǎng)告(gào)是在用户(hù)滚动时快速扫描的(de)，因此请保持主要文本的(de)简短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的(de)单词限制(zhì)在(zài)125个字符(fú)以内(nèi)，以避(bì)免被截断。通过选择与用(yòng)户互(hù)动的最佳词语来确认受众的(de)人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主要文本中突(tū)出(chū)显示这些关键元(yuán)素(sù)。吸引消费者(zhě)购(gòu)买你的产品需要有意义的文字来(lái)满足他们的特定需求。无论(lùn)你是试图吸引(yǐn)潜在买(mǎi)家，还(hái)是向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直(zhí)接写信给观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作(zuò)广告(gào)时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸(xī)引(yǐn)用户和产生点击方面(miàn)非(fēi)常(cháng)出色。此外(wài)，确保你的媒(méi)体在种族和性别方(fāng)面是多样化的(de)——在(zài)营(yíng)销你的品(pǐn)牌和与目标受众建立联系时，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行(xíng)动(dòng)号(hào)召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用(yòng)户点(diǎn)击(jī)下载免费目录、查看独家交易或了(le)解(jiě)有关收藏(cáng)的(de)更多详细信息。一(yī)定要在标题中(zhōng)突出显示(shì)特价商品。标题中应该突出类似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在(zài)截断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们(men)的(de)新产品”之类(lèi)的(de)CTA会激发人们对该(gāi)品牌的(de)兴趣。提供免费试(shì)用、目录(lù)或独家交易都是与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对(duì)电子商务零售(shòu)商来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立(lì)即(jí)下(xià)载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于(yú)为潜在(zài)客户(hù)创造无缝(fèng)体验至(zhì)关重要。登录页(yè)必须与(yǔ)广告相关，无论(lùn)是产品详细信息页还是潜在客户捕获(huò)页(yè)。向消费者(zhě)提(tí)供(gōng)他们想要探索您的产品或(huò)服务的信息以(yǐ)及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是(shì)至关重(zhòng)要的。为(wèi)移动(dòng)用户优化目的地页面，这意味(wèi)着(zhe)内容会立即(jí)加(jiā)载(zài)，用户(hù)可以轻松导航，结账（电(diàn)子(zi)商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众为大小企业(yè)带(dài)来收入(rù)。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产生点击量(liàng)的(de)广告(gào)是值得的(de)。您的(de)营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格式来(lái)点击，同时积极参与受众的兴趣。

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