很(hěn)难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称(chēng)的苹果公(gōng)司(sī)，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财(cái)季业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收(shōu)同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹果的营收(shōu)、净利润已连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度同比下滑(huá)。在上一财(cái)季，苹果(guǒ)的(de)营收与净(jìng)利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年(nián)，苹果的(de)市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增(zēng)长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹(píng)果的下(xià)限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对(duì)其(qí)印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没有升级，依然适用(yòng)上一(yī)代配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平(píng)台上(shàng)市后7天的预售数据同比(bǐ)下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的(de)颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件(jiàn)中唯一实(shí)现同(tóng)比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一季度电(diàn)话(huà)会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作(zuò)为(wèi)下滑最严(yán)重的(de)业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大(dà)环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降(jiàng)的(de)艰(jiān)难(nán)处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会(huì)持续到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可(kě)否(fǒu)认的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名第一，份额达(dá)到(dào)39％，等于(yú)排在其后的(de)四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度(dù)的下滑是(shì)无法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹(píng)果的(de)基本(běn)盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界(jiè)最(zuì)具创造性的公司(sī)，一直(zhí)都被视为“规(guī)则(zé)的(de)制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了(le)一个领(lǐng)域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球市值(zhí)第(dì)一宝座(zuò)。在火热背(bèi)后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创造(zào)力的公(gōng)司，已经(jīng)近10年都没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法(fǎ)承(chéng)担(dān)起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果(guǒ)还大(dà)面(miàn)积砍掉(diào)了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭(guō)明(míng)錤在(zài)今年1月(yuè)7日发文(wén)称(chēng)：苹果已通知供(gōng)应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低(dī)于预期；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审视(shì)第(dì)四代(dài)iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位(wèi)与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存(cún)量从2017年就位(wèi)于(yú)高位了，销量(liàng)处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命(mìng)性技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜(jìng)已经怀胎七(qī)年之久，却仍然(rán)难睹真容。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒(méi)体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受期待(dài)，外界也渴望苹果能(néng)给行(xíng)业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极(jí)其(qí)高昂(áng)，定价将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tó姜子牙活了多少岁u)盔价格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量为(wèi)880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有七(qī)八(bā)年(nián)。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年第二(èr)财季财(cái)报电话会议上(shàng)，库(kù)克面对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐(lài)有加(jiā)，足足提到印度市场20余(yú)次(cì)：“印度(dù)市(shì)场十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报(bào)显示，苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)地区(qū)，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其(qí)他地区(qū)，苹果在大中华姜子牙活了多少岁区(qū)同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹(píng)果(guǒ)在印度的业(yè)务(wù)已创下(xià)了(le)“季(jì)度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同比增(zēng)长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里(lǐ)开设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪(dí)进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在(zài)印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还(hái)准(zhǔn)备(bèi)将苹果供(gōng)应链(liàn)加速移出中国，以(yǐ)后(hòu)将把印度(dù)设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果(guǒ)的(de)下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了(le)，在科技创(chuàng)新停(tíng)滞(zhì)的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术(shù)是什么(me)？苹果依然没有找(zhǎo)到答案(àn)。

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