既(jì)是响(xiǎng)应(yīng)消(xiāo)费复苏的(de)大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局(jú)发(fā)布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一(yī)季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢(huī)复的重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消费(fèi)市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台(tái)都在摩(mó)拳擦掌，发放规模(mó)不等的(de)消费券和消(xiāo)费(fèi)补贴(tiē)，以(yǐ)抓住(zhù)机遇(yù)、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步加大(dà)补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发(fā)放(fàng)超额补贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还喊出了(le)「天(tiān)天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨(jù)头(tóu)则(zé)主要从供给(gěi)端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴(tiē)将下调佣(yōng)金费率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多(duō)多就启动(dòng)了「数码家电消费季」，首季将在拼多多(duō)原(yuán)来(lái)百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园(yuán)对(duì)比了此次拼多多加补(bǔ)后(hòu)的产品价(jià)格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的(de)补贴力(lì)度在20％左右(yòu)。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼(pīn)多(duō)多(duō)券(quàn)后价为499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券(quàn)后售价(jià)1799元，而(ér)在其它电商平台售(shòu)价(jià)为2299元；比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用券(quàn)后售价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均(jūn)为(wèi)官方直补，旨(zhǐ)在(zài)为消费者提供(gōng)全网最具性价(jià)比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」的(de)项目负(fù)责人表示(shì)。在五一(yī)消费旺季来(lái)临之前，这是拼多多推出的近(jìn)期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其(qí)中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述负(fù)责人(rén)表示(shì)，消费季(jì)活动(dòng)上线半个月以来2023年中国贫困地区有哪些，中国贫困地区有哪些县，大部分产品均实现(xiàn)了翻(fān)倍增长。其中，手机类(lèi)目的(de)销量实(shí)现(xiàn)环(huán)比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手机环(huán)比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销(xiāo)量增(zēng)长(zhǎng)了32023年中国贫困地区有哪些，中国贫困地区有哪些县00％，在销量最(zuì)高的(de)空(kōng)调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级(jí)能(néng)效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也在(zài)热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码(mǎ)补贴(tiē)」是大(dà)势(shì)所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹(dàn)，电商平台需要用更低的价(jià)格(gé)刺激(jī)消费。另一(yī)方面是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商平台之间竞争的关(guān)键。拼多多越是(shì)持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低价(jià)」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目的，

　　消费者才是(shì)目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了(le)一(yī)个「带有贬2023年中国贫困地区有哪些，中国贫困地区有哪些县义(yì)的名词(cí)」。一(yī)些戴着(zhe)有色眼(yǎn)镜的人，会(huì)将价格(gé)战与「恶性竞(jìng)争」划(huà)等号。的(de)确，当(dāng)年的O2O大(dà)战和生鲜电商(shāng)补贴(tiē)大(dà)战，产(chǎn)生了(le)一些豪掷资本(běn)、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏(sū)的大背(bèi)景下，企(qǐ)业良性的价(jià)格竞(jìng)争，不(bù)论是对(duì)经济复苏、还(hái)是(shì)对消费(fèi)者都(dōu)有好处。对(duì)经济而言，电商(shāng)平台微小的(de)补贴刺激，都可能为经济(jì)复苏多添一(yī)把(bǎ)火。而对消费者而言，更低的价(jià)格真(zhēn)正切切让消(xiāo)费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补活动中，小米旗下手机(jī)、家电(diàn)产(chǎn)品补贴力(lì)度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是对于拼多(duō)多(duō)、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴只是(shì)短时间内刺激(jī)消费(fèi)者的手段，而不是(shì)目(mù)的。最终，赢(yíng)得(dé)消费者还是要靠提升产品(pǐn)和(hé)服务质量、提升商(shāng)家运营效率，以及持续性(xìng)地降低(dī)商品(pǐn)从(cóng)生产、到销(xiāo)售(shòu)、到运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在(zài)做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后等服务体系，为消费者提供了(le)「假(jiǎ)一(yī)赔十、买贵必赔、送(sòng)货上(shàng)门、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢(yíng)得(dé)消(xiāo)费者，更需(xū)要一套完整(zhěng)的、优质的服务(wù)体系。这才(cái)是今天企业的立(lì)足之(zhī)本。而这，也(yě)将(jiāng)是未来电商平台共同需要面(miàn)对和(hé)解决的问题。

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