“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌(pái)“五(wǔ)个女博士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京(jīng)市监(jiān)局立案调查(chá)。

　　据(jù)九(jiǔ)派(pài)财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局(jú)一名(míng)工作人(rén)员(yuán)表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司发布低(dī)俗(sú)广告、虚假宣传(chuán)的(de)投诉举报，我(wǒ)们依据(jù)市场监督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决定立案调查(chá)，目前正在收集证据材料(liào)、约(yuē)谈(tán)品牌(pái)方，将(jiāng)在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必离(lí)不开那则(zé)充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告词，最后一(yī)句(jù)“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗(cū)置(zhì)于屏幕中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲(qū)的价值观(guān)。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这(zhè)则广告的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士(shì)”营销之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销(xiāo)量超百万

　　金星(xīng)等(děng)名人曾(céng)为(wèi)其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资(zī)子公(gōng)司杭(háng)州青颜博识生物(wù)技术有(yǒu)限公司共同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资(zī)方(fāng)包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位(wèi)来自(zì)于北(běi)大的医学(xué)女(nǚ)博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以(yǐ)看到五位创始人的学历背景，其中包括营(yíng)养学(xué)博士姜珺、生理学博(bó)士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博(bó)士文佳(jiā)、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托(tuō)“北大”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大(dà)光环，五个女博士近年来(lái)在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这(zhè)一(yī)品牌(pái)在淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖音上(shàng)均(jūn)有布局，累计销(xiāo)量超过百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上，五(wǔ)个女(nǚ)博士几乎(hū)无(wú)时无刻不在直(zhí)播，抖音直播间(jiān)更(gèng)是直播至深(shēn)夜一点，金星(xīng)、黄(huáng)奕等名人(rén)也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由五(wǔ)个女(nǚ)博士打造，但从(cóng)股权结构来看，五(wǔ)个(gè)女博士中仅(jǐn)有(yǒu)一(yī)名女(nǚ)博士是(shì)直接持股的 。

　　京东是谁的老板是谁

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过(guò)陈(chén)媛媛、王(wáng)雨辰的(de)名(míng)字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股(gǔ)权结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北(běi)京大学的(de)名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声(shēng)明称(chēng)，接到该举报后(hòu)，我部第一时间就(jiù)相关事(shì)项进(jìn)行了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产(chǎn)品系北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以下(xià)简称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该企业与我部无任(rèn)何(hé)投(tóu)资(zī)及科(kē)技成(chéng)果(guǒ)转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关系。同时经我(wǒ)部(bù)查明，该举(jǔ)报所涉及(jí)的五(wǔ)名人员(yuán)均(jūn)为我(wǒ)部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二(èr)人疑似更名），上(shàng)述人员行为属其个(gè)人行为，与北京大学(xué)、北京大学医学部(bù)及相(xiāng)关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关(guān)联(lián)

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大(dà)上的词汇轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品给消费者留(liú)下了极其(qí)权威的(de)深刻印象。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士(shì)的产品(pǐn)今年以来就(jiù)遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表示：“在抖音商家买(mǎi)了五(wǔ)个女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在(zài)意。直到喝了有半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象(xiàng)确实存在。胶原(yuán)蛋白(bái)肽含有大量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌(mì)大量皮(pí)脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊(náng)内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服(fú)用后甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同(tóng)代工厂生(shēng)产，其中排名第(dì)三的每(měi)日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂(chǎng)为江苏(sū)菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生(shēng)命(mìng)科技发(fā)展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产(chǎn)过(guò)权健“自(zì)然养生观(guān)”产品(pǐn)，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女(nǚ)性在(zài)护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得(dé)态(tài)势，以五个女博主为代(dài)表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等(děng)一些营(yíng)销(xiāo)手法在这一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营(yíng)销必然不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更多消费者的(de)信(xìn)任。

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