很难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称(chēng)的(de)苹果公(gōng)司，会迎来连续两个(gè)季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年(nián)第二(èr)财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利(lì)润已连续两个季度(dù)同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与(yǔ)净(jìng)利润(rùn)分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比下(xià)滑。上(shàng)一次还(hái)是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进一步(bù)放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳(wěn)住苹(píng)果的(de)下限，却(què)上线堪忧，只能作为(wèi)一名(míng)“守成之(春有约,花不误,年年岁岁不相负，年年岁岁花相似的全诗句zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就在(zài)于(yú)消费者对其(qí)印(yìn)象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适(shì)用上一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的(de)分(fēn)析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平台上市(shì)后7天的预(yù)售(shòu)数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的(de)口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于此前(qián)华(huá)尔街给出的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一(yī)季度(dù)电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场大(dà)环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求(qiú)降温(wēn)、库(kù)存过剩(shèng)和行(xíng)业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场无可否认的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量在全(quán)球平板电脑市场(chǎng)排名(míng)第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办(bàn)公(gōng)、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家(jiā)恢(huī)复正常(cháng)工作生(shēng)活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下(xià)滑是(shì)无法避(bì)免的事情。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放(fàng)缓和下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性(xìng)的公(gōng)司，一(yī)直都被(bèi)视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性(xìng)影响了一(yī)个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元(yuán)、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创(chuàng)造力(lì)的公司，已经(jīng)近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但(dàn)这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算高用户粘(zhān)性带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍(kǎn)掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤(jī)在今年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果已(yǐ)通知供应商(shāng)将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售价上升，故(gù)苹果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增长状态。现在的(de)苹果，面临着(zhe)所有科(kē)技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革(gé)命性技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果公司的(de)回答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备(bèi)或将在6月全球开发(fā)者(zhě)大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意味的产(chǎn)品备受(shòu)期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果能(néng)给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来(lái)说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消费者可以(yǐ)随(suí)意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹(píng)果造车的消息至(zhì)今已有七八(bā)年。然(rán)而(ér)，近两年(nián)苹果汽(qì)车却(què)波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完成量产(ch春有约,花不误,年年岁岁不相负，年年岁岁花相似的全诗句ǎn)，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟(dì)和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话(huà)会议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对(duì)印(yìn)度青睐有加，足足提到印度市场20余(yú)次：“印度市场十(shí)分让人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地(dì)区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下(xià)降的地(dì)区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录(lù)”，并且是非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数(shù)的同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度(dù)市(shì)场(chǎng)会(huì)比中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱(yòu)惑下，苹果一口气在(zài)印度孟(mèng)买和(hé)新(xīn)德里开设了(le)两家苹果直营店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进(jìn)行会(huì)面，重申了(le)苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准备将苹果(guǒ)供应(yīng)链加速(sù)移出中国(guó)，以后将把印度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为(wèi)解决财报(bào)下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹(píng)果的下一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代过(guò)去了，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的(de)销量(liàng)，成了不(bù)会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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