既是(shì)响应消费复苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家统(tǒng)计局发(fā)布的数据显示，我国2023年(nián)一(yī)季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消(xiāo)费(fèi)和出(chū)口大幅(fú)回升，是(shì)推动(dòng)经济(jì)加(jiā)快恢(huī)复(fù)的重要因素(sù)。国家发(fā)展改革(gé)委(wěi)新闻发言(yán)人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的(de)背景下(xià)，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购物节(jié)，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的(de)消费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进(jìn)一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多(duō)百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」再次对手(shǒu)机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额补贴，其(qí)中小米等品牌产(chǎn)品的补贴(tiē)力(lì)度(dù)甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公(gōng)司还喊(hǎn)出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣(xuān)布百亿补贴将下调佣(yōng)金费(fèi)率，吸引更(gèng)多(duō)低价商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬(yù)蚌相争(zhēng)」的价(jià)格战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再一(yī)次加码百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家(jiā)电(diàn)消费季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发(fā)放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对比了此(cǐ)次拼(pīn)多多加补后的产品价格(gé)，确(què)实有一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度(dù)在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的(de)下士军衔是什么级别 下士是班长还是副排长红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领(lǐng)券后只用(yòng)829元，而在(zài)其它电商平(píng)台均(jūn)为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视(shì)EA70，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元(yuán下士军衔是什么级别 下士是班长还是副排长)，而在其它(tā)平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官(guān)方直补，旨在为消费者提供全(quán)网(wǎng)最具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负责(zé)人表示。在五一消(xiāo)费(fèi)旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其(qí)中(zhōng)，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手(shǒu)机(jī)、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部(bù)分产品均实(shí)现了(le)翻(fān)倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手机(jī)类目的销(xiāo)量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以(yǐ)上的高价(jià)位手机环比增幅超(chāo)过180％。而(ér)家(jiā)电类目(mù)更是全品类销量增(zēng)长了300％，在(zài)销量最高(gāo)的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近(jìn)，户(hù)外便携下士军衔是什么级别 下士是班长还是副排长式小家(jiā)电(diàn)也(yě)在热销(xiāo)。比如平台车载小(xiǎo)冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃气灶(zào)、户外露营(yíng)灯(dēng)、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器(qì)、多功(gōng)能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均(jūn)实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多(duō)再次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏(hóng)观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需(xū)要用(yòng)更低(dī)的价格(gé)刺激(jī)消费。另一方面是电商行业(yè)的竞争加剧，价(jià)格再次成(chéng)为电(diàn)商平台之(zhī)间竞(jìng)争的关键。拼多多(duō)越是持续(xù)比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能(néng)在(zài)这场大(dà)势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去(qù)十年互联网崛起(qǐ)的(de)过程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着(zhe)有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了(le)一些豪(háo)掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在(zài)今天中(zhōng)国市场急(jí)需从疫情中复苏(sū)的(de)大背景(jǐng)下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论是(shì)对(duì)经济复苏、还是对消费者都(dōu)有好处(chù)。对经济而言，电商平(píng)台微小的(de)补贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏(sū)多添(tiān)一(yī)把火(huǒ)。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格真正(zhèng)切切让消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活动中，小米旗(qí)下手机、家电(diàn)产品补贴力度(dù)均(jūn)超过(guò)20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多(duō)多、还是(shì)其(qí)他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间(jiān)内刺激(jī)消费者的手段，而不(bù)是目(mù)的。最终，赢(yíng)得(dé)消费者(zhě)还是要(yào)靠提(tí)升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及(jí)持续性地降(jiàng)低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输(shū)物流等全流程的成(chéng)本(běn)。

　　在价格补贴(tiē)之外(wài)，拼多多也在做更多(duō)事情(qíng)。比如，拼多多升级(jí)了物(wù)流、售后等服务体系，为(wèi)消费者提供(gōng)了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服(fú)务(wù)，让消费(fèi)者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅(jǐn)靠价格去(qù)赢得消(xiāo)费者，更需要一套(tào)完整的、优质的(de)服(fú)务体系。这(zhè)才是今天企业的立足之本。而这，也(yě)将是未来电商平台(tái)共同(tóng)需(xū)要(yào)面对(duì)和(hé)解决的问题。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 下士军衔是什么级别 下士是班长还是副排长