今日（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们》时(shí)获得董明(míng)珠(zhū)赏识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截至离(lí)职，她在格力(lì)电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入(rù)职格力电器到离(lí)职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘(mì)书(shū)一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接班人(rén)标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看(kàn)似比绝大多(duō)数人要高(gāo)。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐的(de)新人(rén)，孟羽童仍(réng)是从(cóng)基础工作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童(tóng)在社交平台发布(bù)的(de)视频所(suǒ)说，她入职格力电器后(hòu)工作大致(zhì)分为(wèi)五个(gè)部分(fēn)：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与市场部(bù)的对(duì)接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日(rì)常行(xíng)程(chéng)与对外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市(shì)场营(yíng)销策划，例如(rú)脑暴(bào)会议，直(zhí)播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了(le)薪(xīn)资情况，“其(qí)实我的工资和格力应(yīng)届大学生的水平是(shì)一样的(de)，基本上在五千到一万块钱(qián)这个区间(jiān)内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为(wèi)基(jī)础薪资，其余则(zé)是绩效(xiào)与(yǔ)销售达(dá)标后的效益工资。她也在视频中否认(rèn)了(le)百万年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电器(qì)带来的最大价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额(é)约62万(wàn)元。之(zhī)后格力电器注册了(le)抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借孟单(dān)独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”成为当时格力账号(hào)矩阵(zhèn)中(zhōng)热度最(zuì)高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很(hěn)活(huó)跃。有媒体总结，她在(zài)当(dāng)年(nián)4月至(zhì)少直播十(shí)余场，每场(chǎng)直(zhí)播(bō)持(chí)续一(yī)到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很(hěn)多其他工作要处(chù)理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常出现在直播间(jiān)，会在幕(mù)后默默(mò)地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头像(xiàng)，变成(chéng)董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号(hào)直(zhí)播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明珠本人(rén)是(shì)推动格力电(diàn)器直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初(chū)期进行了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台直(zhí)播，总销售额达到(dào)了(le)476亿元，不过(guò)其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器(qì)并未推出其他高管进行直播。如此频繁出(chū)镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企业管理者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是(shì)格力电器(qì)接班人，或许(xǔ)培养(yǎng)她做格力直播(bō)接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居(jū)幕(mù)后(hòu)，账号(hào)主角转回到董(dǒng)明珠(zhū)身(shēn)上，账号(hào)名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的(de)那个(gè)微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖(tiē)子，然后有(yǒu)感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立自强，自(zì)省自足(zú)，完全没有(yǒu)说公司（格(gé)力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力(lì)的(de)平台，没(méi)有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到(dào)格力这么好的平台(tái)，有很多(duō)的(de)成(chéng)长空间和(hé)机会，又受到(dào)了(le)很多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道，最重要的是在(zài)董总这(zhè)样的企业家身(shēn)边工作，她觉得(dé)不(bù)光(guāng)是教会(huì)了她怎么样去(qù)做(zuò)事，更重要的(de)是教会了(le)她(tā)怎(zěn)么样(yàng)去做(zuò)人(rén)，真的(de)很感激(jī)，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大家(jiā)自(zì)己的下一(yī)个(gè)阶段的任务，就是准备继(jì)续读书(shū)，然后(hòu)申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的(de)心(xīn)情，记得(dé)自己的(de)小工(gōng)位、自己的第一(yī)张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次(cì)对(duì)接媒(méi)体，第一次主持发布会(huì)；永(yǒng)远记(jì)得每次直(zhí)播前看产品(pǐn)资料的(de)紧张焦(jiāo)虑，写办公会(huì)议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一(yī)次自己做(zuò)的大项目落地(dì)时候那(nà)种成(chéng)就感，也会记得国品之光下作为(wèi)格(gé)力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天(tiān)董(dǒng)总(zǒng)跟她(tā)说(shuō)的话，也会永远记得(dé)刚毕(bì)业时，22岁(suì)那个(gè)眼(yǎn)光(guāng)有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江(jiāng)湖路远，山高将进酒为何读qiang，陈道明朗诵《将进酒》水长，人生的下一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格(gé)力电器董事长兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目《初入(rù)职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入(rù)职格力(lì)电器(qì)，成为董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成(chéng)“第(dì)二个(gè)董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论(lùn)。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力电(diàn)器渠道(dào)转型的一年(nián)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)加(jiā)入(rù)格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账(zhàng)号(hào)注(zhù)册(cè)。不难(nán)看出(chū)，对于格力电(diàn)器的(de)渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多(duō)时(shí)间里(lǐ)，给格力电器带来(lái)了什么，格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自(zì)“上(shàng)前线”直(zhí)播带货共(gòng)13场，累计带(dài)货金额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推(tuī)进(jìn)格力电器渠道(dào)转型的董明珠(zhū)在综艺(yì)节(jié)目上活跃了起来(lái)。也(yě)正是在《初(chū)入职场的我们》节(jié)目(mù)中，孟羽童作为格力电(diàn)器(qì)市场部(bù)实习生得到了(le)董(dǒng)明(míng)珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透露(lù)，她已经正(zhèng)式以“董事(shì)长秘(mì)书”的身份入职(zhí)格力(lì)。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业(yè)领袖(xiù)峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希(xī)望(wàng)她能在(zài)我身边，把她培养成(chéng)未(wèi)来‘第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童的一举一(yī)动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创始人李国庆(qìng)在直播中谈及此(cǐ)事表(biǎo)示，这(zhè)是(shì)董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目的是亲自(zì)孵化(huà)网红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽童为格(gé)力直播带(dài)货(huò)。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在印证外界(jiè)的判(pàn)断。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是(shì)格力电商。同时(shí)，格力(lì)电器还(hái)紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方直播(bō)间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀。这场(chǎng)直(zhí)播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童(tóng)“接班”的(de)话题表示，要(yào)敢于(yú)吃(chī)苦，敢于去挑(tiāo)战自己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神(shén)培(péi)养(yǎng)几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接(jiē)我的(de)位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月中下旬，孟(mèng)羽童(tóng)正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号(hào)发布视频(pín)表示，因为作为(wèi)董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有其他工作需要处理，所以没办法经常(cháng)在这个直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从(cóng)格(gé)力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董明珠(zhū)主动(dòng)透露(lù)，孟羽童已经不再是(shì)她的(de)秘书。“她(tā)现(xiàn)在做视(shì)频去了(le)。所以她(tā)自己慢慢(màn)在(zài)这个(gè)过程当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个(gè)人小红书(shū)账号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这(zhè)则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣(qù)的(de)工(gōng)作，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息称，自己“现在(zài)相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽童(tóng)的抖(dǒu)音及小红书(shū)个(gè)人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号(hào)置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入(rù)职格力(lì)电器的内容(róng)，小红(hóng)书及抖音置顶(dǐng)短视(shì)频(pín)为“我(wǒ)就是那(nà)个(gè)被董明珠选(xuǎn)中将进酒为何读qiang，陈道明朗诵《将进酒》的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人(rén)号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视(shì)频(pín)都(dōu)获(huò)得(dé)大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格(gé)力电器任(rèn)职期间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广(guǎng)告(gào)，这(zhè)些商品与(yǔ)格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力(lì)来(lái)说，孟羽童的加入也为公司的渠道(dào)转型(xíng)带来更多热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音(yīn)平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠店(diàn)”。截至目前，“格力明(míng)珠(zhū)精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠(zhū)海(hǎi)格力(lì)数字科技有限公司，该公司(sī)的经营范围包括个人互联(lián)网直播(bō)服务等。这被外界解读(dú)为，格力电器要加码(mǎ)直(zhí)播(bō)带货。

　　关(guān)于格(gé)力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场(chǎng)，格(gé)力电器重视直(zhí)播(bō)等新(xīn)零(líng)售电商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直(zhí)播(bō)带货、社(shè)群(qún)营销等形式布局新零(líng)售渠道，并逐(zhú)步(bù)打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提(tí)升(shēng)在年轻群(qún)体中的(de)影(yǐng)响力。渠道改革取(qǔ)得(dé)了(le)阶段性(xìng)成果(guǒ)，新兴生活电器品类借(jiè)助线(xiàn)上渠道加速铺开(kāi)。海外(wài)市(shì)场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格(gé)力电器还(hái)提到：“根据奥(ào)维数据，2022年(nián)格力(lì)线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未(wèi)详细(xì)透露线上线下(xià)的销售占比，也没(méi)有披露格力电商的(de)业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公(gōng)众号（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限公(gōng)司(sī)），格力正(zhèng)在打造“格力数(shù)字科(kē)技直播基地”。该直播基(jī)地的定位(wèi)是(shì)：以直(zhí)播＋短视(shì)频带(dài)货为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与(yǔ)物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转型(xíng)，开(kāi)启格(gé)力产业带(dài)直播＋短视(shì)频(pín)带货的“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主(zhǔ)播”身(shēn)份为格力首届主播孵(fū)化训练营(yíng)预(yù)热(rè)。

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