“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被(bèi)立案调查

　　那个在(zài)电梯间(jiān)歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民(mín)骂上热搜，近日该品牌已经被北京市(shì)监局立案调查(chá)。

　　据九派(pài)财(cái)经消息，北(běi)京市朝阳区市场监督(dū)管理局一名工作人员表示，“针对(duì)北京青颜博(bó)识健康管理有限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报，我们(men)依(yī)据市场(chǎng)监督管理行政处罚(fá)相关规定，经过(guò)综合研(yán)判决定立案调查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将(jiāng)在90天(tiān)内结案。”

　　说到五(wǔ)个女(nǚ)博士的走(zǒu)红势必离不开那(nà)则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以(yǐ)用简(jiǎn)单粗暴(bào)来形(xíng)容，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式(shì)喊出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你们逼(bī)的(de)！”被加(jiā)大加粗(cū)置于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲(qū)的(de)价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示了对这(zhè)则广(guǎng)告(gào)的反感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女报也刊(kān)文(wén)评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个(gè)女博士”营销(xiāo)之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名(míng)人曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司(sī)旗下(xià)的品牌，由其(qí)全资子公司(sī)杭州青颜博识(shí)生物技术有限公司(sī)共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅(xùn)投资(zī)、水羊股(gǔ)份和华(huá)映资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北大的医(yī)学女博士(shì)共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢(kàng)唐(táng)植物饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看(kàn)到(dào)五位创始人的(de)学(xué)历(lì)背(bèi)景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤(fū)科博(bó)士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学(xué)博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女(nǚ)博士(shì)近(jìn)年来在(zài)线上得(dé)以快速崛(jué)起。目前这一品(pǐn)牌在(zài)淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上均有布局(jú)，累(lèi)计销量超过(guò)百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三(sān)大(dà)平台上，五个(gè)女(nǚ)博士几乎(hū)无时无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是(shì)直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人(rén)也曾为该产(chǎn)品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然(rán)官方始终强调品牌(pái)是(shì)由五个女博士(shì)打造，但从股权(quán)结构来看(kàn)，五个女(nǚ)博士中仅(jǐn)有一名女博士(shì)是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管理有限公司疑似(shì)最(zuì)终控制人为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰(chén)的名(míng)字，但二人已(yǐ)于(yú)2022年2月退出股东行列。至(zhì)于(yú)文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公司的股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立之(zhī)初还曾以北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大医学部(bù)就曾发文(wén)辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相(xiāng)关(guān)事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该(gāi)企业(yè)’）产品(pǐn)，该企业(yè)与我部(bù)无任何(hé)投资及科技成果(guǒ)转移转(zhuǎn)化等关系。同时(shí)经我部查(chá)明，该(gāi)举报所涉及的(de)五(wǔ)名人员均为我部往届毕(bì)业的(de)博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个(gè)人(rén)行为(wèi)，与北京大(dà)学、北(běi)京(jīng)大学医(yī)学部(bù)及(jí)相关专家教授无(wú)任(rèn)何关(guān)系。

　　背(bèi)后代工厂曾(céng)与(yǔ)权健关(guān)联

　　有消费者(zhě)喝(hē)完狂暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处的(de)广告语都可以(yǐ)看(kàn)到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留(liú)下了极其权威的深(shēn)刻印象(银耳越黄越好还是越白越好，干银耳为什么越放越黄xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下(xià)的产品只是饮品，并无(wú)保健(jiàn)食品备案更不是(shì)药物，其(qí)产品是否具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列问(wèn)题 仍然有不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博士的产(chǎn)品(pǐn)今年以来就遭到不(bù)少消(xiāo)费(fèi)者的(de)投(tóu)诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在(zài)抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆(bào)痘(dòu)30、40个(gè)。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不(bù)少消费者投诉服用后甚至出(chū)现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”不同产品背后有不(bù)同代工厂生产，其中排名第三的每(měi)日亢(kàng)唐(táng)植物(wù)饮品生产工厂为(wèi)江苏菌银耳越黄越好还是越白越好，干银耳为什么越放越黄钥生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)，该(gāi)公司(sī)曾生产过(guò)权健“自(zì)然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内(nèi)女性在护(hù)肤方面的需求逐步(bù)增长，口服美容市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃发展得态(tài)势，以五(wǔ)个女博主为代表的(de)新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆(bào)等一些(xiē)营销手(shǒu)法在这一赛(sài)道(dào)异军(jūn)突起，但夸大(dà)功效(xiào)与低俗营销(xiāo)必(bì)然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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