既是响(xiǎng)应消费复苏(sū)的大势，也(yě)是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发(fā)布(bù)的数(shù)据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一季(jì)度国内(nèi)生产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出(chū)市场(chǎng)预期(qī)的4％。其中，3月份(fèn)消费和(hé)出口大幅回升，是推动经济加快恢(huī)复的重要(yào)因(yīn)素。国家发(fā)展改(gǎi)革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度(dù)消(xiāo)费(fèi)市场形势开(kāi)局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物节，各大电商平台(tái)都(dōu)在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不(bù)等(děng)的消(xiāo)费券和消费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这(zhè)家主打「多实惠」策(cè)略的(de)电商巨头(tóu)也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电(diàn)视、空调(diào)、冰(bīng)箱(xiāng)等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网(有缘千里来相会,三笑徒然当一痴什么意思，三笑突然当一痴打一成语wǎng)最低价。这家(jiā)公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两家电(diàn)商(shāng)巨头则主要(yào)从供给(gěi)端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣(xuān)布百亿(yì)补贴将下调佣金(jīn)费率(lǜ)，吸引更(gèng)多低价商品(pǐn)入(rù)驻。而京东(dōng)也在4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京(jīng)东618商家大会」，面(miàn)向商(shāng)家推出「减(jiǎn)负增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相争」的(de)价格战中，消费者无疑是(shì)最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次(cì)加(jiā)码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码家(jiā)电消费季(jì)」，首(shǒu)季将在(zài)拼(pīn)多多原(yuán)来百亿补贴的(de)基础上再投入有缘千里来相会,三笑徒然当一痴什么意思，三笑突然当一痴打一成语10亿。而(ér)这次4月21日发放的(de)超(chāo)额补(bǔ)贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客(kè)公园对(duì)比了此次拼多多加补后(hòu)的产品价格，确实(shí)有(yǒu)一定(dìng)优势。

　　在手机领域(yù)，拼多(duō)多的(de)补贴力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元(yuán)，而在其(qí)它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多(duō)的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价(jià)1799元，而在(zài)其(qí)它电(diàn)商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在(zài)其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在为消费者提供全(quán)网最具性(xìng)价比的产品，无(wú)惧比价(jià)。」拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负(fù)责人表示。在(zài)五一消费旺(wàng)季来临之(zhī)前，这(zhè)是拼多多推出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式(shì)购齐。其中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述(shù)负(fù)责人表示，消费季活动上线(xiàn)半(bàn)个月以来，大部分(fēn)产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类(lèi)目的销(xiāo)量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的(de)高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全(quán)品类(lèi)销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调(diào)单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效(xiào)空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户(hù)外便携(xié)式小家(jiā)电也在(zài)热(rè)销。比如平台(tái)车(chē)载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式小风扇等产(chǎn)品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再(zài)次(cì)「加(jiā)码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价(jià)格刺激消(xiāo)费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的(de)关键。拼多多越是(shì)持续(xù)比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有(yǒu)可能(néng)在这(zhè)场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目的，

　　消费(fèi)者才是目(mù)的

　　在过(guò)去(qù)十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会(huì)将(jiāng)价格(gé)战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫(yì)情(qíng)中复苏的大背景(jǐng)下，企业良(liáng)性的价格竞(jìng)争(zhēng)，不论是对经济(jì)复(fù)苏、还是对(duì)消费者都有好处(chù)。对经济而言(yán)，电商平台(tái)微小的(de)补(bǔ)贴刺激，都可(kě)能为(wèi)经(jīng)济复苏(sū)多(duō)添一(yī)把火。而对消费者而言，更低的(de)价格真正切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴(tiē)1250元(yuán)有缘千里来相会,三笑徒然当一痴什么意思，三笑突然当一痴打一成语

　　然而，不论是对(duì)于拼多(duō)多(duō)、还是其他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺(cì)激消费(fèi)者的手段(duàn)，而(ér)不(bù)是目的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及(jí)持(chí)续性地降低(dī)商品从(cóng)生产、到销售(shòu)、到运输物流等全流程的(de)成本。

　　在(zài)价(jià)格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事情(qíng)。比(bǐ)如，拼多(duō)多升级(jí)了物流、售后(hòu)等服务体系，为消费(fèi)者(zhě)提供了(le)「假一赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔(péi)、送货上门、上门安装(zhuāng)」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企(qǐ)业不能仅(jǐn)靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要一套完整的、优(yōu)质(zhì)的服务(wù)体(tǐ)系。这才是今天企业(yè)的立足之本(běn)。而(ér)这(zhè)，也将是(shì)未来电商平(píng)台共同需(xū)要面(miàn)对(duì)和(hé)解决的问(wèn)题。

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