Facebook广告仍(réng)然是品牌的有(yǒu)效数字(zì)广告工(gōng)具，因为(wèi)它们拥有庞(páng)大的(de)受众(zhòng)和详细的目(mù)标选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这(zhè)一点并坚持到底可能(néng)比听(tīng)起来更复杂。成功需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一(yī)些朗朗上(shàng)口(kǒu)的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之(zhī)才能获得点击(jī)量(liàng)。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解(jiě)你的(de)受(shòu)众是任何成功的营销或广(guǎng)告(gào)活动(dòng)的(de)第(dì)一步(bù)。使用有关(guān)客户(hù)的可用数据和有关产品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮助您(nín)“了(le)解”潜(qián)在买家(jiā)在整个购(gòu)买过程中的需(xū)求。

它(tā)就像多(duō)米(mǐ)诺骨牌(pái)效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的价值(zhí)观，以(yǐ)使你的广告(gào)符合(hé)他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他们的(de)需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对(duì)你的(de)观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外(wài)的点击(jī)量(liàng)和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众，这(zhè)本身就是一(yī)项(xiàng)技能。一旦你很(hěn)好地(dì)处理了这方面(miàn)的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一(yī)个好(hǎo)的广(guǎng)告可以帮助你(nǐ)的品牌创(chuàng)建(jiàn)引人注目的活动(dòng)，以吸(xī)引(yǐn)力和(hé)清晰度的正(zhèng)确(què)组合吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得(dé)点(diǎn)击的两个(gè)最重要的因素：广(guǎng)告设(shè)置和广告创意(yì)。

二.广告设置

企业(yè)在(zài)创建广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音还是文字(zì)，都(dōu)有一(yī)种(zhǒng)格式可以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该使用(yòng)各种各样的(de)广(guǎng)告(gào)，因(yīn)为每个人(rén)都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效(xiào)果(guǒ)的文字(zì)。尝试各种形式可(kě)以让你的(de)企业深入了解(jiě)吸引(yǐn)目标受众的广告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格(gé)式，可以使用高质量的单一图像来展示你的(de)品牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使您能(néng)够突(tū)出显示(shì)特定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖(yǐng)而出(chū)。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这(zhè)种格式(shì)可以拍摄你已经拥(yōng)有的(de)图像，添加(jiā)运动和声音来(lái)创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制(zhì)作(zuò)也很(hěn)容易，成本比视频(pín)低，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常适(shì)合(hé)拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤(yóu)其是初(chū)创企业或有预(yù)算(suàn)的企业(yè)。

如果你仍在通过广告(gào)收集数(shù)据，从这(zhè)里(lǐ)开(kāi)始(shǐ)，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视频广(guǎng)告(gào)格式可能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助(zhù)您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告的浏雍正在位多少年？寿命多少岁呢，雍正在位时多少岁览(lǎn)量比其他广告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频展示(shì)的产品，那么(me)很容易获得创意(yì)。然而，如果你提(tí)供更(gèng)复杂(zá)的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

就像静(jìng)态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快测试(shì)视(shì)频(pín)广告(gào)。虽(suī)然视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得(dé)更好(hǎo)，但它仍然值(zhí)得与(yǔ)静态广告(gào)一起(qǐ)测试，看看(kàn)什么对你(nǐ)的受众有(yǒu)效。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还(hái)是更(gèng)成熟的公司(sī)，视频都是(shì)值得的。另一(yī)个提(tí)示：为所有(yǒu)视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式允许营销(xiāo)人员在一个广告(gào)中展示多达(dá)10张照片(piàn)和视(shì)频。

每个(gè)图(tú)片或(huò)视频都有自(zì)己(jǐ)的链接，可(kě)以将潜在买(mǎi)家直接带到(dào)登录页，以提供有关促销、产(chǎn)品细(xì)节或服(fú)务的更(gèng)多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显(xiǎn)示(shì)与广告相关(guān)的一系(xì)列(liè)事(shì)件。旋转木(mù)马广(guǎng)告将内(nèi)容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户(hù)提供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是(shì)户(hù)外(wài)的(de)，但每(měi)张图片都有自己的创意和“立(lì)即购物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格式有利(lì)于(yú)显示(shì)单个产品(pǐn)的不同角度(dù)、显示多个产品、显示(shì)流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时(shí)提(tí)供(gōng)参与度。如果你的(de)产品或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费(fèi)者通过介绍视(shì)频浏览产品(pǐn)，并配以(yǐ)网格布(bù)局的一系列产品图像(xiàng)。最(zuì)初的(de)视频(pín)重点介绍了您(nín)在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的(de)产品。链接可使(shǐ)客户从发(fā)现到浏(liú)览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在(zài)有人(rén)在移动(dòng)设备(bèi)上点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这是(shì)突(tū)出您的产品和(hé)服务的好方法。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合有产品目录展示的(de)电子商务品牌(pái)。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中有四种或(huò)四种以上(shàng)的产(chǎn)品可供客户浏览(lǎn)，允许您(nín)对相关(guān)商(shāng)品进行分(fēn)组以(yǐ)提高(gāo)销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像和(hé)视(shì)频广告提供动(dòng)态(tài)体验(yàn)。该选项使用同一广告的不(bù)同变体(tǐ)为(wèi)观众定制广告(gào)——您的(de)团队使用单个图像或视频(pín)和其他文(wén)本选项创建(jiàn)广(guǎng)告。该平台通(tōng)过使用文本组合自动创建不(bù)同的广告，通过增强(qiáng)功(gōng)能调整(zhěng)媒(méi)体，并为目标受众创作最(zuì)有效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像或使用(yòng)滤(lǜ)镜来(lái)突出广告(gào)。广告的组成变(biàn)化(huà)可能包括标签、显示相关评论和(hé)不同的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态(tài)广告看起(qǐ)来像上面的(de)一种广告(gào)格式。但是，它会(h雍正在位多少年？寿命多少岁呢，雍正在位时多少岁uì)根(gēn)据用户进行更(gèng)改。你可以在(zài)这里学习如何创建动态广告。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有团(tuán)队或第三方(fāng)公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司推荐这种广告类型。此外，这种形(xíng)式(shì)最适合(hé)那些(xiē)对同一产(chǎn)品或服务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入(rù)这(zhè)种广告类型(xíng)之前，你需(xū)要牢牢把(bǎ)握不同的(de)受众，因为它(tā)可能会(huì)让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的(de)广告创(chuàng)意(yì)需要深思熟虑的计(jì)划来(lái)吸引用户，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素，这(zhè)些因素可以带来成功的活动和用户更(gèng)多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于广(guǎng)告是(shì)在(zài)用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个(gè)字符以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词(cí)语来确(què)认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未(wèi)来买(mǎi)家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目(mù)标？

如果是，请在(zài)主要(yào)文(wén)本中突(tū)出显示这些(xiē)关(guān)键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字(zì)来满足他们的特定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写(xiě)信给(gěi)观众都很重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告时，选择独特的(de)媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真(zhēn)实的(de)内容在吸引(yǐn)用户(hù)和产(chǎn)生点击方面非常出(chū)色。此外，确保你的媒(méi)体在(zài)种(zhǒng)族和(hé)性(xìng)别方面是多样(yàng)化的——在(zài)营(yíng)销你的品牌(pái)和(hé)与目标受众建立联(lián)系时，包容性和代(dài)表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标(biāo)题应该是(shì)对(duì)行(xíng)动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下(xià)载免费目录、查看独(dú)家交易(yì)或(huò)了(le)解有(yǒu)关收藏的更(gèng)多详细信(xìn)息。一定(dìng)要在标题中突出显(xiǎn)示特价(jià)商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者并(bìng)鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记住，在截断之(zhī)前最(zuì)多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费(fèi)者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看(kàn)我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣(qù)。提供免费试(shì)用(yòng)、目(mù)录或独家交易(yì)都(dōu)是与(yǔ)观众互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在客户创(chuàng)造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必须(xū)与广(guǎng)告相(xiāng)关，无(wú)论是产(chǎn)品详细信息页(yè)还是潜在(zài)客户捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费者提供(gōng)他(tā)们(men)想要(yào)探(tàn)索(suǒ)您(nín)的产品或服务(wù)的信息以(yǐ)及转换过(guò)程中(zhōng)合(hé)乎逻辑的下一(yī)步是至关重要的。为移动用户优化(huà)目的地(dì)页面，这意味(wèi)着内容会立即加(jiā)载，用户可雍正在位多少年？寿命多少岁呢，雍正在位时多少岁以轻松(sōng)导航，结(jié)账（电(diàn)子商务）也(yě)很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的受(shòu)众(zhòng)为(wèi)大小(xiǎo)企(qǐ)业带(dài)来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花(huā)时间制作(zuò)能够产生点击量的广告(gào)是值得的。您的营(yíng)销团队可以(yǐ)创(chuàng)建一(yī)个Facebook活动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳(jiā)展示产品(pǐn)的格式来(lái)点击(jī)，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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