很(hěn)难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财(cái)年第(dì)二财(cái)季(jì)业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶(yà)的(de)是，苹果的营收、净(jìng)利(lì)润已(yǐ)连(lián)续两个季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的(de)营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两次连(lián)续营收(shōu)同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不(bù)佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印(yìn)象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone三角形的边长公式小学，等边三角形的边长公式最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出(chū)的682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季(jì)度电话(huà)会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近(jìn)三分(fēn)之一(yī)，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降(jiàn三角形的边长公式小学，等边三角形的边长公式g)的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可能会(huì)持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认(rèn)的(de)霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额(é)达到(dào)39％，等于排在其后的(de)四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平板(bǎn)市(shì)场同样处于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的需求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处于市场(chǎng)下(xià)行的凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬件作为苹(píng)果的(de)基本盘(pán)，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界最具创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直(zhí)都被视(shì)为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占(zhàn)据(jù)全球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但这些产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应(yīng)商将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕设计(jì)，势必会导致成(chéng)本(běn)和售价上(shàng)升(shēng)，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于(yú)高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有科技公(gōng)司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在近(jìn)日(rì)，有媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设备或(huò)将在6月全(quán)球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意(yì)味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给(gěi)行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍。并(bìng)不是(shì)普通消(xiāo)费(fèi)者可以随意(yì)购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然(rán)而，近(jìn)两年苹果汽车(chē)却波折不断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完(wán)成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的(de)将会是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全(quán)球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下(xià)滑反应平(píng)平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度(dù)青睐有(yǒu)加，足足(zú)提到印度市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市(shì)场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地区(qū)，收(shōu)入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)三角形的边长公式小学，等边三角形的边长公式元；对比其他地区(qū)，苹(píng)果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的(de)地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的(de)业务已(yǐ)创下了“季度纪(jì)录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲(jìn)的、两位数(shù)的同(tóng)比增长。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场会比中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家(jiā)苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客。随后(hòu)又和(hé)印度总理莫迪进行会(huì)面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还准备(bèi)将苹果供应链加(jiā)速(sù)移出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把(bǎ)印(yìn)度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报(bào)下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科技(jì)创新停(tíng)滞(zhì)的当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件(jiàn)三(sān)大家的销量，成了不会出错的(de)选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么(me)？苹(píng)果依然没有找到答(dá)案。

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