今(jīn)日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的(de)我们(men)》时获(huò)得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式(shì)入职格力电器。截至离职，她在格力电(diàn)器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格(gé)力(lì)电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长(zhǎng)秘书一职(zhí)进(jìn)入格力电器。由于(yú)董明(míng)珠公开称赞其符合接班人(rén)标准(zhǔn)，想培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大(dà)多数人要高。但(dàn)事(shì)实(shí)上(shàng)，作为一个初出(chū)茅庐(lú)的新人，孟羽(yǔ)童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的视(shì)频所说，她入职格力电器后工作大(dà)致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对(duì)接，出(chū)差(chà)。

　　她(tā)一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的(de)日常行程与对外接待，细致到预约会议室(shì)、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方(fāng)面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我(wǒ)的工资(zī)和格力应届(jiè)大学生的水平是一样的(de)，基本上在五(wǔ)千到一万块(kuài)钱(qián)这个区间内。”此(cǐ)前外(wài)界曾传言董明珠(zhū)对其开(kāi)出了百万年(nián)薪，但只有12万(wàn)元为(wèi)基础薪资(zī)，其余则是绩效(xiào)与(yǔ)销售达标后的(de)效益工资。她也(yě)在视频中(zhōng)否认了百万年(nián)薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟羽(yǔ)童在格力(lì)电(diàn)器官方直播间进行了(le)直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销(xiāo)售额约62万(wàn)元(yuán)。之后格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单(dān)独(dú)出镜的(de)产品推广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热度最高(gāo)的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在上述抖音(yīn)账(zhàng)号上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她(tā)在当年4月至少直播十(shí)余场，每场直播持续(xù)一到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常出现在直播(bō)间，会(huì)在幕(mù)后默默(mò)地(dì)陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号更换(huàn)头像，变(biàn)成董明珠的单人照片(piàn)。此(cǐ)后(hòu)，该账(zhàng)号直播由其(qí)他主(zhǔ)播轮换出(chū)镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器直播改革的主角。她在(zài)疫情初期进行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精(jīng)力(lì)在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达(dá)到了476亿(yì)元(yuán)，不过(guò)其中不(bù)少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格力(lì)电器并未推出其他高管进行直播。如(rú)此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对(duì)于企业管理(lǐ)者(zhě)而言(yán)很难持续(xù)。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出道”直播后(hòu)，有(yǒu)市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电(diàn)器接班(bān)人，或许培养(yǎng)她做(zuò)格力直播(bō)接班人才是(shì)董(dǒng)明珠的目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终(zhōng)未实现。随(suí)着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已(yǐ)达(dá)到236万(wàn)。近(jìn)一(yī)年后(hòu)，截至(zhì)发稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她(tā)发的(de)那个微(wēi)博(bó)“靠(kào)别人不靠(kào)自(zì)己”，是看到一个(gè)讲亲(qīn)密关(guān)系的帖子，然后(hòu)有感而发(fā)，觉得(dé)女孩子一定要自立(lì)自强，自省自足，完全没有说公司（格(gé)力）的意思，大家(jiā)别(bié)误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如果(guǒ)没有格力的(de)平台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一(yī)个学生(shēng)，就来到格力(lì)这么(me)好的平台(tái)，有很多的(de)成长空间(jiān)和(hé)机会，又(yòu)受到了(le)很多的关(guān)注。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道，最重要的是在董总(zǒng)这(zhè)样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不(bù)光(guāng)是(shì)教会了她怎么样去(qù)做事，更重要的是教会了她怎么(me)样去做人，真的很感激(jī)，是发自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告(gào)诉大家自(zì)己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备(bèi)继续读(dú)书(shū)，然(rán)后申请(qǐng)研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格(gé)力面试的心(xīn)情，记得自(zì)己的小工位、自己的(de)第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次(cì)接待、第(dì)一次(cì)对接媒体，第(dì)一次主持发(fā)布会；永远记得每次直播前(qián)看产品资料的(de)紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议(yì)纪要那种分秒必争；记得第一次(cì)自己做的大(dà)项目落地时(shí)候那(nà)种成就(jiù)感(gǎn)，也会记得(dé)国品之(zhī)光下作为(wèi)格力人那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会记得刚入(rù)职那(nà)天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那(nà)个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路(lù)远，山高水长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入(rù)职格力(lì)电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表示(shì)要把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些(xiē)动作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是董明(míng)珠致(zhì)力(lì)推动格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟(mèng)羽童加入格(gé)力(lì)之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这(zhè)一年(nián)多时间里，给格(gé)力电器(qì)带来了什么，格力电(diàn)器的渠(qú)道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累(lèi)计(jì)带货金额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进(jìn)格力电器渠道转型的董明珠在综艺节(jié)目上活(huó)跃了起来(lái)。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为格力(lì)电器市场(chǎng)部实习生得到了(le)董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露，她已经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘书”的(de)身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠在出(chū)席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了(le)孟羽(yǔ)童。在(zài)这(zhè)场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培养成(chéng)未来(lái)‘第(dì)二个董明(míng)珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽童迅(xùn)速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标签(qiān)。自那以后(hòu)，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)一举一动(dòng)也(yě)受到(dào)外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在(zài)直播中(zhōng)谈及(jí)此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵(fū)化网红，让22岁(suì)的(de)孟羽童为格(gé)力(lì)直(zhí)播带(dài)货。

　　格力(lì)接下(xià)来的动作似乎也在印证(zhèng)外界(jiè)的判断。不(bù)久之(zhī)后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平(píng)台开通，该(gāi)账号认证(zhèng)主(zhǔ)体是格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进(jìn)行了直播带货首秀。这(zhè)场直播(bō)时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上(shàng)不(bù)定(dìng)时直播带货(huò)。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明珠在(zài)接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑战自(zì)己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不(bù)过，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自己正在老老(lǎo)实(shí)实打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号发布(bù)视频表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常还(hái)有(yǒu)其他工作需(xū)要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常在这(zhè)个直播(bō)间跟大(dà)家见(jiàn)面，但会在幕(mù)后陪伴(bàn)大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始(shǐ)，孟羽童逐渐(jiàn)从格力(lì)电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童(tóng)同(tóng)时参与直播(bō)。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以她(tā)自己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发现自己）更(gèng)合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在(zài)个人小红书账号上更新(xīn)了4月1日(rì)与董明珠直播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实(shí)话，直(zhí)播不算是我特别(bié)感(gǎn)兴(xīng)趣的工作，但(dàn)是看(kàn)到那(nà)个(gè)销售额的时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上(shàng)发布(bù)信息称，自己(jǐ)“现在相当(dāng)于是在市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的渠道转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟(mèng)羽(yǔ)童离职(zhí)后，截(jié)至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小(xiǎo)红(hóng)书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及“五百强董事长秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶(dǐng)微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入(rù)职(zhí)格力电器的内容，小(xiǎo)红(hóng)书(shū)及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是(shì)那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛(fàn)关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个(gè)人号(hào)也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常更新一些(xiē)与董(dǒng)明(míng)珠同框，或在格(gé)力电(diàn)器工作(zuò)的日常(cháng)，这些(xiē)短视频(pín)都获得(dé)大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品(pǐn)与格力没有(yǒu)直(zhí)接关(guān)联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童(tóng)的加入也为公(gōng)司的(de)渠道(dào)转型带来更多热(rè)度。作(zuò)为格力(lì)电(diàn)器推进线上渠道(dào)建设(shè)的重要抓手(shǒu)，格力电商在(zài)抖音平台有两个主要直播(bō)账(zhàng)号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截(jié)至目前(qián)，“格力(lì)明珠精(jīng)选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下(xià)粉丝(sī)量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力(lì)电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经(jīng)营(yíng)范围(wéi)包括个人(rén)互联网直播服务等。这被外(wài)界解读(dú)为(wèi)，格力(lì)电器(qì)要(yào)加码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关于格力电器(qì)的渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格(gé)力(lì)电器重视直播等新(xīn)零售电商形(xíng)式，通(tōng)过(guò)新媒(méi)体平(píng)台，以直播带货(huò)、社群(qún)营(yíng)销等(děng)形(xíng)式布局(jú)新零(líng)售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在(zài)年轻(qīng)群(qún)体中的影响力。渠道(dào)改革取得了阶(jiē)段性成(chéng)果，新兴生活电器品类借助线上(shàng)渠(qú)道(dào)加速(sù)铺开。海外市场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展公司销售渠道(dào)。格力电器还(hái)提到(dào)：“根据奥(ào)维(wéi)数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历(lì)年年报(bào)并未详细(xì)透露线上线下的销(xiāo)售占比，也没(méi在职教育是什么意思，补充在职是什么意思)有披(pī)露格(gé)力电(diàn)商的(de)业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据(jù)“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认证主体为格(gé)力电子商务有限公(gōng)司），格力正(zhèng)在(zài)打(dǎ)造(zào)“格力数字科技直播基地(dì)”。该直(zhí)播(bō)基地的定位(wèi)是：以直播(bō)＋短视(shì)频带货为主导，凭借(jiè)格(gé)力品牌(pái)背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企在职教育是什么意思，补充在职是什么意思业数字化转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货(huò)的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营(yíng)启(qǐ)动。而在(zài)这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力(lì)主(zhǔ)播”身份为(wèi)格力首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)预热(rè)。

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