Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字广告工具(jù)，因为它们(men)拥有庞大的受众和详细的目标(biāo)选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与(yǔ)数据洞察力(lì)相结合对(duì)于使自(zì)己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底可(kě)能比听起来(lái)更复杂。成功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后(hòu)转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上口的(de)东(dōng)西并不能减少点击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能获得点击量。阅(yuè)读(dú)以下(xià)内容(róng)，了解更多关(guān)于有效(xiào)提(tí)高(gāo)参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了(le)解(jiě)您的(de)受(shòu)众

了解你的受众是(shì)任何成功的营销或广(guǎng)告活动的第(dì)一步。使(shǐ)用有关客户的可用(yòng)数据(jù)和有关产品的反馈可(kě)以帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的需求，可以(yǐ)突出他(tā)们最感兴趣的(de)细节。

3.知(zhī)道什(shén)么对你的观(guān)众最(zuì)有吸引力，可以(yǐ)带来额外(wài)的点(diǎn)击量和更多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目(mù)标(biāo)受(shòu)众，这(zhè)本身就是一(yī)项技(jì)能。一旦你很(hěn)好地处理了这方面的业务，是(shì)时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的(de)广告可以帮助你的(de)品牌创(chuàng)建引人(rén)注目的活动(dòng)，以吸引力和清(qīng)晰度的正(zhèng)确组合吸引(yǐn)消费者购买你的(de)产品。

让(ràng)我(wǒ)们来(lái)看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获得点击的两(liǎng)个(gè)最重要的因素(sù)：广告(gào)设置和广告创(chuàng)意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告时(shí)有(yǒu)不同的(de)优先级，Facebook提(tí)供了(le)格(gé)式化广告(gào)的选项(xiàng)，以最(zuì)好(hǎo)地宣(xuān)传(chuán)您的品牌。无论你(nǐ)想使用(yòng)图(tú)像(xiàng)、视频、声音还是文(wén)字(zì)，都有一种格式(shì)可(kě)以帮助你实现营销目(mù)标。企业应(yīng)该使(shǐ)用各种各样的(de)广(guǎng)告(gào)，因为每(měi)个人都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视(shì)频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝(cháng)试各种形式可(kě)以让你的企业深入了解吸引目标受众的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提供的(de)一些格(gé)式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的格式，可以(yǐ)使用高(gāo)质量的(de)单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式(shì)创建起来(lái)很快，使您能够(gòu)突出(chū)显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多(duō)个(gè)图像。这种格式(shì)可以拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有的图像，添加运动和声音(yīn)来创建一个(gè)可以在设备上快速(sù)加载的广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制作(zuò)也很容易，成本比视(shì)频(pín)低，加(jiā)载(zài)速度比视频(pín)广告快5倍。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预(yù)算的企(qǐ)业。

如果你仍在通(tōng)过广告水密码这个牌子靠谱吗，水密码这个牌子怎么样收集(jí)数据，从这里开始，你将获(huò)得所需的(de)指标（如哪些照片(piàn)、措(cuò)辞等最有效），然后再(zài)转向更昂(áng)贵、更高级(jí)的(de)广告类(lèi)型。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广告格(gé)式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创(chuàng)建视频(pín)或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以(yǐ)通过视频(pín)展示的(de)产品，那么很容易获得创意(yì)。然而，如(rú)果(guǒ)你提供更复杂的服务(wù)，一个流(liú)行(xíng)的(de)想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团(tuán)队(duì)中(zhōng)的某个人谈(tán)论你的公(gōng)司的视频(pín)。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)

就像静态(tài)广告(gào)一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试(shì)视频广告。虽然(rán)视频(pín)广告通(tōng)常无论(lùn)是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业(yè)务都表现得更好，但它(tā)仍然值得与静态广告一起测(cè)试，看(kàn)看(kàn)什么(me)对你的受(shòu)众(zhòng)有效。因(yīn)此(cǐ)，无论你是一(yī)家初创公(gōng)司还是更(gèng)成熟的公司，视频(pín)都(dōu)是值得的(de)。另一个提示：为所有(yǒu)视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋(xuán)转图集格式允许营销人员(yuán)在一个广告中(zhōng)展示(shì)多达10张照片和(hé)视频。

每(měi)个图片或(huò)视频都(dōu)有(yǒu)自己的(de)链接(jiē)，可以将潜在买家直接(jiē)带到登(dēng)录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细节或服务的更(gèng)多(duō)信(xìn)息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广告相关的(de)一系列事件。旋转木(mù)马广告将(jiāng)内容(róng)浓(nóng)缩为一个广(guǎng)告(gào)，同(tóng)时(shí)也为用户提供了点击图(tú)片与(yǔ)您的品(pǐn)牌互(hù)动(dòng)的机会(huì)。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题(tí)是户外(wài)的，但(dàn)每张图片(piàn)都有(yǒu)自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

旋转图集格(gé)式有利于显示单(dān)个产(chǎn)品的(de)不同(tóng)角度(dù)、显示(shì)多个产品、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参(cān)与度。如果你的产品或服(fú)务有多(duō)种(zhǒng)用途，这是传(chuán)达你(nǐ)信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局(jú)的一系(xì)列产品图(tú)像。最初的视(shì)频重(zhòng)点介(jiè)绍了您在活动中推广的产(chǎn)品系(xì)列。当用户单击时，他们(men)可以在(zài)快速加(jiā)载页面上浏览集(jí)合中的产(chǎn)品(pǐn)。链接可使客(kè)户从发现到(dào)浏(liú)览再(zài)到购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体验是(shì)在有人在移动(dòng)设备(bèi)上点击(jī)你的广告后打(dǎ)开(kāi)的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有产品目录(lù)展示的电(diàn)子商务品牌(pái)。这种格式(shì)创建了一个店(diàn)面(miàn)，其中有四种或四种(zhǒng)以上(shàng)的产品(pǐn)可(kě)供(gōng)客户(hù)浏览，允许您对(duì)相关商(shāng)品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个(gè)图像和视频(pín)广告提供动态体(tǐ)验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同变(biàn)体(tǐ)为观众定制广告——您(nín)的(de)团队使用单个(gè)图像或视频和其他文(wén)本(běn)选项创建广告。该(gāi)平(píng)台通(tōng)过使用文本组合自动创建不同的(de)广告(gào)，通过增(zēng)强(qiáng)功能调(diào)整媒体，并为目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)创作最有效的(de)广(guǎng)告(gào)。这(zhè)个过程(chéng)可能包括(kuò)调整亮(liàng)度、裁剪图(tú)像(xiàng)或(huò)使用滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广告(gào)的(de)组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论(lùn)和不同的文本(běn)组合，以创建引人入(rù)胜(shèng)的标题。然后，脸书向(xiàng)用户(hù)显示个性化(huà)广告(gào)，预计可(kě)能会(huì)获得回应的变(biàn)化。动态广告看起来像(xiàng)上面的一种广告(gào)格(gé)式。但是，它会根据(jù)用(yòng)户进行更改。你可以在这(zhè)里学习(xí)如何创建动态(tài)广告(gào)。

何(hé)时(shí)使用此广告格式(shì)

通(tōng)常，我只会(huì)向有团(tuán)队或(huò)第三(sān)方公司(sī)管理Facebook广告的(de)大(dà)公司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一(yī)产品或(huò)服务的受众略有不同的(de)人。此(cǐ)外，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需(xū)要牢牢把握不(bù)同(tóng)的(de)受众，因为(wèi)它可(kě)能会让人困(kùn)惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传(chuán)达营(yíng)销(xiāo)人员的(de)信(xìn)息。考虑以下(xià)因(yīn)素，这些因素可以(yǐ)带(dài)来(lái)成功的活动和用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用(yòng)户(hù)滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你(nǐ)的单词(cí)限制在125个字(zì)符(fú)以内，以避免(miǎn)被(bèi)截断。通过(guò)选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口统计(jì)数据。

你(nǐ)是否根(gēn)据未来(lái)买家的年(nián)龄、水密码这个牌子靠谱吗，水密码这个牌子怎么样兴趣或行为(wèi)来确定(dìng)他们的目(mù)标？

如果是，请在主要文(wén)本中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品(pǐn)需(xū)要有(yǒu)意义的(de)文(wén)字来满足他(tā)们的特定需(xū)求。无论(lùn)你是试(shì)图吸引(yǐn)潜在买家，还是(shì)向(xiàng)以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接写(xiě)信给观(guān)众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产并(bìng)代(dài)表您的(de)品牌(pái)。真实的(de)内容在吸引用户和产生点击方面非常出(chū)色(sè)。此(cǐ)外，确保(bǎo)你的媒体(tǐ)在(zài)种族和(hé)性别方面是多样化的——在营(yíng)销你的品(pǐn)牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标(biāo)题应(yīng)该是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户(hù)点击下载免费目录(lù)、查看独家交易(yì)或(huò)了解有关收藏(cáng)的更(gèng)多(duō)详细信息。一定要(yào)在(zài)标题中突出显(xiǎn)示特价(jià)商品。标(biāo)题中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励(lì)点击。请记住，在截断之前(qián)最(zuì)多(duō)只能有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

水密码这个牌子靠谱吗，水密码这个牌子怎么样深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中(zhōng)与消费者见面(miàn)。如果(guǒ)他(tā)们浏(liú)览一个产品系列(liè)，诸(zhū)如(rú)“购买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供(gōng)免费试用(yòng)、目(mù)录或独家交易都是与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有价(jià)值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对(duì)于(yú)为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关(guān)重要。登(dēng)录页必须与广告(gào)相关，无(wú)论是产(chǎn)品详细信息页(yè)还是潜(qián)在客户捕获页(yè)。向消费者(zhě)提供他们想要探索您的产品或服务的信息以及转换(huàn)过程(chéng)中(zhōng)合(hé)乎(hū)逻辑(jí)的下(xià)一步是至关重要的(de)。为移(yí)动用(yòng)户(hù)优化目(mù)的(de)地页面(miàn)，这意(yì)味着内容会立即加载，用(yòng)户可以轻(qīng)松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众(zhòng)为大(dà)小(xiǎo)企业带来收入(rù)。因此，从长(zhǎng)远来看，花时(shí)间制作(zuò)能够产生点击量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团(tuán)队可以(yǐ)创(chuàng)建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产品的(de)格式来(lái)点击，同时积极参(cān)与受(shòu)众的兴趣(qù)。

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