很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公(gōng)司，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单当兵的家暴几率大吗，当过兵的人会家暴吗并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两次连(lián)续营(yíng)收同比下滑。上一次(cì)还(hái)是在(zài)2019年，苹果的(de)市(shì)值在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本(běn)盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大(dà)原因(yīn)，就在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适(shì)用上(shàng)一(yī)代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台上市后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅(fú)减产，砍(kǎn)单(dān)幅度(dù)达到(dào)40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前当兵的家暴几率大吗，当过兵的人会家暴吗(qián)华(huá)尔街给出(chū)的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很难让外(wài)界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三(sān)大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹(píng)果却(què)并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给(gěi)外界打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同(tóng)比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重(zhòng)的(de)业务(wù)，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需(xū)求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和行业(yè)环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到(dào)2023年(nián)第(dì)三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平(píng)板电脑市(shì)场(chǎng)排(pái)名第(dì)一，份额(é)达到39％，等(děng)于排在(zài)其(qí)后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年居家(jiā)办公(gōng)、上网课促(cù)进(jìn)了平(píng)板电脑的(de)销(xiāo)量上涨。但当(dāng)大家恢复(fù)正常(cháng)工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法避免的(de)事情。不论(lùn)是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场，都处(chù)于市(shì)场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也随(suí)之处于(yú)放缓和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造(zào)性的公司，一(yī)直(zhí)都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了(le)一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的(de)冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造力的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库(kù)克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但这些产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带(dài)来的配(pèi)件销售，无法承(chéng)担起大单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍掉(diào)了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势(shì)必会(huì)导(dǎo)致成本和售价(jià)上升，故苹果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品(pǐn)定位与(yǔ)投资(zī)报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位(wèi)于高位(wèi)了，销量处(chù)于负(fù)增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司(sī)共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍(réng)然(rán)难睹真(zhēn)容。终于(yú)在(zài)近日，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将在6月全(quán)球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的(de)产品(pǐn)备受期待，外界(jiè)也(yě)渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接地(dì)气(qì)”的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍(bèi)。并不是普通消(xiāo)费者(zhě)可以随意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时(shí)，随(suí)着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量为880万台，同比(bǐ)下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中”的(de)传(chuán)闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车(chē)要面(miàn)临的将会是以(yǐ)特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二(èr)财季财报(bào)电话会(huì)议上(shàng)，库(kù)克面(miàn)对营收、净(jìng)利(lì)润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在(zài)大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴(xīng)奋地(dì)表示(shì)：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他(tā)甚至认为，印(yìn)度(dù)市场会比中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气(qì)在印度孟(mèng)买和新德(dé)里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随(suí)后又和印度(dù)总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重(zhòng)申(shēn)了苹果在(zài)印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹(píng)果供应链加速(sù)移(yí)出中国(guó)，以后(hòu)将把印度(dù)设成(chéng)主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决(jué)财报下滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一个(gè)“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创新停滞的(de)当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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