Facebook广告仍然是(shì)品(pǐn)牌的有效数(shù)字广告工具，因为(wèi)它(tā)们拥有庞大的受众和详细(xì)的目(mù)标选择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告(gào)策略(lüè)时，将(jiāng)创造(zào)力与(yǔ)数据洞(dòng)察(chá)力(lì)相结合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然(rán)而，实现这一(yī)点(diǎn)并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化的(de)核心。

因此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据或写(xiě)一(yī)些朗朗上口的东西并不能(néng)减(jiǎn)少(shǎo)点击(jī)量——你必须两者兼而有之才能获得(dé)点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多关于有效(xiào)提(tí)高参与度(dù)和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的(de)信(xìn)息(xī)。

一.开(kāi)始(shǐ)之(zhī)前：了解您的受众(zhòng)

了解你的(de)受(shòu)众是任何成(chéng)功的营销或(huò)广(guǎng)告活动的第一步。使用(yòng)有关客户(hù)的可用数(shù)据(jù)和有关产(chǎn)品(pǐn)的反馈可以帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜在买家在(zài)整个(gè)购买过程中的(de)需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的(de)产(chǎn)品定位的价(jià)值(zhí)观，以使你的广告符合他(tā)们(men)的(de)需求(qiú)。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读你的(de)广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道(dào)什么对你(nǐ)的观众最有(yǒu)吸引力(lì)，可(kě)以带来额(é)外(wài)的点击量和更多的(de)转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入(rù)研(yán)究(jiū)数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这(zhè)本身(shēn)就(jiù)是一项(xiàng)技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面的业务，是时(shí)候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告可(kě)以(yǐ)帮助你的品牌创建引人(rén)注(zhù)目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确组合吸引消费者购(gòu)买你的产品(pǐn)。

让我们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最(zuì)重(zhòng)要的因(yīn)素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告(gào)时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的(de)品牌(pái)。无论你想使用图像、视(shì)频、声音(yīn)还(hái)是(shì)文字，都有(yǒu)一(yī)种格(gé)式可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业(yè)应(yīng)该使用各种(zhǒng)各样(yàng)的(de)广(guǎng)告，因(yīn)为每(měi)个人都(dōu)不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演示，但(dàn)另一些(xiē)人(rén)更(gèng)喜欢伴随着扎(zhā)实视(shì)觉(jué)效果(guǒ)的(de)文字(zì)。尝试各种形式(shì)可以让你的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些(xiē)格式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图像和幻(huàn)灯(dēng)片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一(yī)种简单的格式，可以使用高质量(liàng)的单一图(tú)像来展示你的品牌。这(zhè)种格式创(chuàng)建起来很快，使您能够突出显示特定的(de)产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片还可(kě)以展示(shì)多个图像。这种格式可(kě)以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添加运动和(hé)声音来创(chuàng)建一个可以(yǐ)在设备上快速加载的(de)广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本比视频(pín)低(dī)，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格(gé)式非常适合拥有简单易懂产品的(de)企业，尤(yóu)其是初创(chuàng)企(qǐ)业或有预算的(de)企(qǐ)业。

如果你仍在(zài)通过(guò)广告收集数(shù)据，从这(zhè)里(lǐ)开始，你将获(huò)得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最(zuì)有效(xiào)），然后(hòu)再(zài)转向更昂贵、更高级的(de)广告(gào)类(lèi)型(xíng)。

2.视(shì)频广告(gào)

视频(pín)广告格(gé)式(shì)可(kě)能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视(shì)频。你也可(kě)以创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广告(gào)的(de)浏览量比其(qí)他广告(gào)格式多(duō)10%到30%。

如厦门是几线城市呢(rú)果你有一个(gè)可以通过(guò)视频展(zhǎn)示的产品，那么很容(róng)易获得(dé)创意。然而(ér)，如果(guǒ)你提供更复杂(zá)的(de)服(fú)务(wù)，一个(gè)流行的想法是拍摄(shè)团队中(zhōng)的某(mǒu)个人谈论(lùn)你的公司的视(shì)频。

何时使用此广告格式

就像静态(tài)广(guǎng)告一(yī)样，你可(kě)以也(yě)应该尽(jǐn)快(kuài)测试视频广告。虽(suī)然视(shì)频广(guǎng)告通常无论是(shì)哪种类(lèi)型的业务都(dōu)表(biǎo)现(xiàn)得更好，但它(tā)仍然(rán)值得与静态广告一起测(cè)试，看看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公(gōng)司，视频(pín)都是值得的。另一个提示(shì)：为所有(yǒu)视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广告

旋(xuán)转图(tú)集格式允许营销人员在一个广(guǎng)告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视(shì)频都有自己的链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在(zài)买家直接带到(dào)登录页，以(yǐ)提供(gōng)有关促销(xiāo)、产品细节或服务(wù)的更多(duō)信息。转盘(pán)格式还(hái)允(yǔ厦门是几线城市呢n)许您显(xiǎn)示与广告相关的一系(xì)列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户提(tí)供了点击(jī)图片与您(nín)的品牌互(hù)动的机会(huì)。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注意整体主题是(shì)户(hù)外的，但每张图片都有自(zì)己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

旋转图集格式有利(lì)于显示(shì)单个产品的不同(tóng)角度(dù)、显示多(duō)个产品、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时(shí)提(tí)供参(cān)与度。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是传达你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布局(jú)的一系列产(chǎn)品图像。最初(chū)的视频重点(diǎn)介绍了您在活动中推(tuī)广(guǎng)的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接(jiē)可使客(kè)户从发(fā)现到(dào)浏览(lǎn)再到购(gòu)买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在(zài)移(yí)动设备上点击你的(de)广告后打开的全屏体验。这是(shì)突出您(nín)的产品(pǐn)和服(fú)务的好(hǎo)方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系列(liè)最适(shì)合有产品目录展示的(de)电子(zi)商务品牌。这种格(gé)式(shì)创建了一个店面，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商(shāng)品进(jìn)行分组(zǔ)以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视(shì)频广告提供动态体验。该选项使用同一广告的不同变(biàn)体(tǐ)为观(guān)众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频和(hé)其(qí)他文本选项创建广告。该平(píng)台通(tōng)过使用文本组合自(zì)动创建不(bù)同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目(mù)标受众创作最(zuì)有效(xiào)的广告(gào)。这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包(bāo)括标签、显示相关评(píng)论和不同(tóng)的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸(liǎn)书(shū)向用(yòng)户显(xiǎn)示(shì)个性(xìng)化(huà)广告，预(yù)计可能(néng)会(huì)获得(dé)回应的变(biàn)化。动态广告看起来像上(shàng)面(miàn)的一(yī)种广(guǎng)告格式。但是，它会根(gēn)据(jù)用户进行更改。你可以在这(zhè)里学习如何(hé)创建动态广(guǎng)告(gào)。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式最适合那(nà)些(xiē)对(duì)同一产品(pǐn)或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类(lèi)型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因(yīn)为它可能会让(ràng)人(rén)困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Faceboo厦门是几线城市呢k上展(zhǎn)示的(de)广告创(chuàng)意需要深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并充分传(chuán)达(dá)营(yíng)销(xiāo)人员的信(xìn)息。考(kǎo)虑以下(xià)因(yīn)素，这些因素(sù)可(kě)以带来成功(gōng)的活动和(hé)用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户(hù)滚动时(shí)快速(sù)扫(sǎo)描的(de)，因(yīn)此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的(de)单词限制(zhì)在125个(gè)字(zì)符(fú)以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户(hù)互动的最佳词语(yǔ)来确认受众的(de)人(rén)口统计数据。

你(nǐ)是否根(gēn)据未来买家(jiā)的(de)年(nián)龄、兴趣(qù)或行(xíng)为来确定(dìng)他们(men)的目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在(zài)主(zhǔ)要文本中突出(chū)显示这(zhè)些(xiē)关键元(yuán)素。吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产品需要有意义的文字来满(mǎn)足他们的特定需(xū)求。无(wú)论你是试(shì)图(tú)吸引(yǐn)潜在(zài)买(mǎi)家，还是向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直(zhí)接写信给(gěi)观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内(nèi)容在吸引(yǐn)用(yòng)户和产生(shēng)点击方(fāng)面非常(cháng)出色。此外，确保你的(de)媒体在种(zhǒng)族和性别方面(miàn)是多(duō)样(yàng)化的——在营销你的品牌(pái)和与目(mù)标受众建立(lì)联(lián)系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的(de)标题应该(gāi)是对(duì)行(xíng)动号召的补充。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下(xià)载(zài)免(miǎn)费目(mù)录、查(chá)看独家交易(yì)或了解(jiě)有关收藏的(de)更(gèng)多详(xiáng)细信息。一定要在标题中突出显示特价商品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达(dá)30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见面。如果他(tā)们(men)浏览一个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或(huò)“查(chá)看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独(dú)家交易都是(shì)与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即(jí)下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连(lián)接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化(huà)广(guǎng)告(gào)登录页面对于(yú)为(wèi)潜在客(kè)户创(chuàng)造无(wú)缝体验至(zhì)关重要(yào)。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论(lùn)是(shì)产品详(xiáng)细信息页还是(shì)潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提供他们想要(yào)探索您的产品(pǐn)或服务的信(xìn)息(xī)以及转换过(guò)程中(zhōng)合乎(hū)逻辑的下一步是至关重要的。为移动(dòng)用户优化目的地(dì)页面(miàn)，这(zhè)意味着内容会(huì)立(lì)即加载(zài)，用户可以(yǐ)轻(qīng)松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过(guò)其庞大(dà)的受(shòu)众为大(dà)小企(qǐ)业带来(lái)收入。因此(cǐ)，从长远来看，花(huā)时(shí)间制作(zuò)能够产生点击量的广告是值得的。您的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳(jiā)展示产品(pǐn)的(de)格式来点击，同(tóng)时积极参与受众的(de)兴趣。

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