“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”心情五味杂陈啥意思，打翻了五味杂陈啥意思

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博(bó)士(shì)”被(bèi)立案调查(chá)

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个(gè)女博(bó)士”曾一度(dù)被网民(mín)骂上(shàng)热搜，近日(rì)该品牌已经被(bèi)北京市监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工作人员表(biǎo)示(shì)，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监(jiān)督管理行政处(chù)罚(fá)相(xiāng)关规定，经过综合研(yán)判决(jué)定立案调查(chá)，目前正(zhèng)在收(shōu)集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必离不(bù)开(kāi)那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中(zhōng)的女(nǚ)性(xìng)几(jǐ)乎是以呐喊的(de)方(fāng)式(shì)喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”被加(jiā)大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)中透(tòu)露出品(pǐn)牌扭曲的(de)价值(zhí)观(guān)。” 不止一位受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论(lùn)称，不尊(zūn)重女性！“五个(gè)女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官(guān)网(wǎng)显(xiǎn)示，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北(běi)京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司旗(qí)下(xià)的(de)品牌，由其全(quán)资(zī)子公司杭州(zhōu)青颜博识(shí)生物技术(shù)有限公(gōng)司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司共经历了(le)两轮(lún)融资，投资(zī)方包括壹叁(sān)资本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医学女博(bó)士共同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等(děng)。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始人(rén)的学历(lì)背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科(kē)博士闫慧敏、妇产科(kē)博(bó)士(shì)文佳(jiā)、医(yī)学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士近年来在(zài)线上得以快速(sù)崛起。目(mù)前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有(yǒu)布(bù)局，累计(jì)销量(liàng)超(chāo)过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋(zī)补膳食(shí)类目新星(xīng)品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意的是，三(sān)大平台上，五个女博士(shì)几乎无时无(wú)刻(kè)不在直播，抖音(yīn)直播间更是(shì)直播至深夜一(yī)点，金(jīn)星、黄奕等名(míng)人也曾(céng)为(wèi)该产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇(piē)清(qīng)关(guān)系

　　虽然(rán)官方始(shǐ)终强调品牌是(shì)由五(wǔ)个女博士(shì)打造，但从股权结(jié)构来看，五个女博(bó)士中仅有一名(míng)女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查(chá)app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理(心情五味杂陈啥意思，打翻了五味杂陈啥意思ht: 24px;'>心情五味杂陈啥意思，打翻了五味杂陈啥意思lǐ)有限公司疑似最(zuì)终控制人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出(chū)股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还(hái)曾(céng)以北京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月(yuè)，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第(dì)一(yī)时间就(jiù)相关事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何(hé)投资及科技成果转(zhuǎn)移(yí)转化等关系。同时经(jīng)我(wǒ)部(bù)查明，该举报(bào)所(suǒ)涉及的五名人员(yuán)均为我部往届毕业(yè)的博士研究生（其(qí)中二人疑似更(gèng)名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学(xué)医学部及相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾(céng)与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看到(dào)，五个(gè)女博士极其(qí)擅长营销，在“北大(dà)、博士、科(kē)研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了极其权(quán)威(wēi)的深(shēn)刻印象。

　　但究(jiū)其根(gēn)本五(wǔ)个女博士旗下(xià)的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案更(gèng)不(bù)是药(yào)物，其产(chǎn)品是否具有(yǒu)广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否(fǒu)为(wèi)智商税等(děng)一系列问题 仍然(rán)有(yǒu)不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产品今年以来(lái)就(jiù)遭(zāo)到不(bù)少消(xiāo)费者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白(bái)产品，起初(chū)喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后(hòu)，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分(fēn)泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛(máo)囊内部就会缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少(shǎo)消费(fèi)者投诉服(fú)用(yòng)后(hòu)甚至出现长胖(pàng)的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背(bèi)后有不同代(dài)工厂生产，其中(zhōng)排(pái)名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健(jiàn)生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公(gōng)司，该公(gōng)司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观(guān)”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服美容市(shì)场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃(bó)发(fā)展(zhǎn)得(dé)态势，以五(wǔ)个女博(bó)主为代表的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突(tū)起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是(shì)长久(jiǔ)之计，一(yī)旦伪装被卸下(xià)后只会丧失(shī)更多(duō)消(xiāo)费者的信任。

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