既(jì)是响应消(xiāo)费(fèi)复(fù)苏的大(dà)势，也是为了应对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年(nián)一季度国内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢(huī)复的重要因素(sù)。国家发展改革委新闻发言人(rén)孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形(xíng)势开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度(dù)消费回(huí)暖的背景下(xià)，电(diàn)商行业正(zhèng)在迎来新一(yī)轮的价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后第一个电商购物节，各大(dà)电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的消费(fèi)券(quàn)和消(xiāo)费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打「多实(shí)惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一(yī)步加大(dà)补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费(fèi)季(jì)」再次(cì)对手机、电视、空调(diào)、冰箱等(děng)数(shù)码家(jiā)电产品(pǐn)发放超额补贴，其外国保质期日期是什么顺序 mfd是生产日期吗(qí)中小米等(děng)品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊出了(le)「天天(tiān)都是(shì)618」的购物口号(hào)。

　　而另(lìng)外(wài)两(liǎng)家电商巨头则主要(yào)从供(gōng)给端(duān)入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更(gèng)多(duō)低价(jià)商品入驻。而京东也(yě)在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商(shāng)家(jiā)推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价(jià)格战中，消费(fèi)者(zhě)无(wú)疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了(le)「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的基(jī)础上(shàng)再(zài)投入10亿。而这次(cì)4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对(duì)比了此次(cì)拼(pīn)多多加补(bǔ)后的产品价(jià)格，确实有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在(zài)手机(jī)领域，拼(pīn)多多的补贴力度(dù)在(zài)20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼多多券后价(jià)为499元，而在其(qí)它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在(zài)其它(tā)电商(shāng)平台售(shòu)价为2299元；比如(rú)小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价(jià)3749元，而在(zài)其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均(jūn)为官方直(zhí)补，旨在为消(xiāo)费(fèi)者提(tí)供全网最具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」的项(xiàng)目负责人(rén)表示。在五一消费旺季来临之前，这(zhè)是(shì)拼多多推出的近期(qī)最(zuì)大(dà)的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费(fèi)业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活动上线半个月以来，大部分产(chǎn)品均(jūn)实现了翻倍增(zēng)长。其(qí)中，手机(jī)类目的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位手机环(huán)比增幅(fú)超过(guò)180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临(lín)近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多(duō)再次「加(jiā)码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观(guān)经济提振(zhèn)、消费反弹，电商(shāng)平台(tái)需要(yào)用更(gèng)低(dī)的价格(gé)刺激消费。另一(yī)方(fāng)面是电商行业的(de)竞争加(jiā)剧，价外国保质期日期是什么顺序 mfd是生产日期吗格再次成为电商平(píng)台(tái)之(zhī)间竞争的关键。拼(pīn)多多越(yuè)是(shì)持续(xù)比拼「全网(wǎng)最(zuì)低价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛起的(de)过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商(shāng)业名(míng)词」变成(chéng)了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色(sè)眼(yǎn)镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些(xiē)豪掷(外国保质期日期是什么顺序 mfd是生产日期吗zhì)资本、却(què)「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今(jīn)天中(zhōng)国市场急(jí)需从疫情中复苏的大(dà)背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对(duì)消费者都有好处。对(duì)经济而言，电商平台微小(xiǎo)的补(bǔ)贴(tiē)刺(cì)激，都可能(néng)为经(jīng)济(jì)复苏多添一(yī)把火。而对(duì)消费者而言，更(gèng)低的价格真正切切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下(xià)手机、家电(diàn)产品(pǐn)补(bǔ)贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是(shì)其他电(diàn)商平台(tái)来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商(shāng)家运营(yíng)效率，以及持(chí)续性地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到(dào)运输物(wù)流等全流(liú)程的(de)成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多(duō)也在做(zuò)更多(duō)事情。比如，拼多(duō)多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵(guì)必赔(péi)、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让消费(fèi)者「安(ān)心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价格(gé)去赢(yíng)得(dé)消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电(diàn)商平台共同需要面对和(hé)解(jiě)决的问题。

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