今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年(nián)9月正式入职格(gé)力(lì)电器。截(jié)至离职，她在格力电器工作(zuò)时(shí)间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明(míng)珠(zhū)力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器到离(lí)职(zhí)，每天在做什(shén)么？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明(míng)珠(zhū)公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第(dì)二(èr)个(gè)董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看(kàn)似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实(shí)上，作为一个(gè)初出茅(máo)庐(lú)的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在(zài)社(shè)交(jiāo)平台发布的视(shì)频所说，她入职格(gé)力电器后工作大(dà)致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商(shāng)与(yǔ)市(shì)场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行(xíng)程(chéng)与(yǔ)对外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访(fǎng)提纲(gāng)；另一方(fāng)面负责(zé)市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的(de)工(gōng)资和格力应届大学生的水平(píng)是(shì)一(yī)样的，基本(běn)上在五千(qiān)到一万块钱(qián)这个区间(jiān)内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其(qí)开出了(le)百万年(nián)薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元(yuán)为(wèi)基础薪资，其余则是绩(jì)效与(yǔ)销售达标(biāo)后(hòu)的(de)效益工资(zī)。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最(zuì)大(dà)价值是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携(xié)孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万(wàn)元。之后格力电器(qì)注册(cè)了(le)抖音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借(jiè)孟单独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上(shàn京东是谁的老板是谁g)述抖音账号上(shàng)很活(huó)跃(yuè)。有媒体总结，她(tā)在当年(nián)4月至少(shǎo)直(zhí)播十余(yú)场，每(měi)场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书，日常还有很(hěn)多其他工作要处(chù)理，所以没办法经常出现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换(huàn)头像，变(biàn)成董(dǒng)明珠(zhū)的单(dān)人(rén)照(zhào)片。此后，该账号直(zhí)播由其(qí)他主播(bō)轮换(huàn)出(chū)镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力(lì)电器(qì)直(zhí)播改(gǎi)革的主角。她(tā)在(zài)疫情(qíng)初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力(lì)在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进行了(le)6场全国(guó)巡回直播(bō)，7场其他平台直播(bō)，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过(guò)其(qí)中不少销(xiāo)额(é)由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出(chū)其他(tā)高(gāo)管(guǎn)进(jìn)行直播。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国(guó)巡演，这对于(yú)企业管理者而言(yán)很难持续。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场(chǎng)评(píng)论(lùn)认为，与其(qí)说是格(gé)力(lì)电器(qì)接班人，或许培养她做格力直播(bō)接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号(hào)名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖(tiē)子，然后(hòu)有感而(ér)发(fā)，觉得女孩子一定要(yào)自(zì)立自强，自省自(zì)足，完全没(méi)有说(shuō)公司（格(gé)力）的(de)意思，大家别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力(lì)的平(píng)台，没有董总，她什么(me)都(dōu)不(bù)是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到格力这么好的平(píng)台(tái)，有很(hěn)多的(de)成长空间和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在(zài)董总这样(yàng)的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光是教会了(le)她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教(jiào)会了(le)她怎么(me)样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段(duàn)的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试(shì)的心情，记得(dé)自(zì)己的小工(gōng)位(wèi)、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次(cì)对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永远记得每次直播前看产(chǎn)品资料的紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会议(yì)纪要那种(zhǒng)分秒(miǎo)必争；记得(dé)第(dì)一次自己做(zuò)的大(dà)项目落地时候(hòu)那种成就感，也会记得(dé)国品之光(guāng)下作为格力人(rén)那种深(shēn)深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天(tiān)董(dǒng)总(zǒng)跟(gēn)她说的(de)话，也会(huì)永远(yuǎn)记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器(qì)董(dǒng)事(shì)长兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽(yǔ)童时表示要(yào)把她培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸(zhū)多话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动(dòng)格力电器渠道转型的(de)一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出(chū)，对(duì)于格力电器的(de)渠(qú)道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽(yǔ)童在这(zhè)一(yī)年多时间(jiān)里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上(shàng)前线(xiàn)”直播带货共13场，累计(jì)带货(huò)金额476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力电器渠(qú)道转型的(de)董明(míng)珠在(zài)综(zōng)艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为格力电(diàn)器(qì)市场部实习(xí)生得到了董(dǒng)明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微(wēi)博账号上透露(lù)，她已经(jīng)正式以“董事(shì)长秘书(shū)”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠(zhū)在出席(xí)中国制造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童(tóng)。在这(zhè)场峰(fēng)会上(shàng)，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在(zài)我身(shēn)边，把她培养(yǎng)成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人(rén)”“第(dì)二(èr)个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一动(dòng)也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在直(zhí)播中(zhōng)谈(tán)及此事(shì)表示(shì)，这是董(dǒng)明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直(zhí)播带货。

　　格力(lì)接下来的(de)动作似(shì)乎(hū)也在印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直播账号在短(duǎn)视频(pín)平台开通，该账号认证主体(tǐ)是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了直(zhí)播(bō)带货首(shǒu)秀。这(zhè)场(chǎng)直播时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元(yuán)。此后，董明(míng)珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)上不定时直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央视采访时再(zài)次谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班”的话(huà)题表示(shì)，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于(yú)去(qù)挑战自(zì)己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几(jǐ)年(nián)，也许她(tā)（孟羽童）有一天(tiān)真的能接(jiē)我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传(chuán)出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很(hěn)快就(jiù)在(zài)个人(rén)账(zhàng)号上澄清：好久(jiǔ)不(bù)更新给(gěi)大家造成误(wù)会，自(zì)己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号发布(bù)视频表(biǎo)示，因为作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还有其他工作需(xū)要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经(jīng)常在这个(gè)直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕(mù)后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现在做视频去(qù)了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书(shū)账(zhàng)号上(shàng)更新了(le)4月1日与董明珠(zhū)直(zhí)播(bō)的工作日(rì)常。在这则视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提到(dào)：“其实说实话，直播不算是(shì)我特别感兴趣(qù)的(de)工作，但是看到那(nà)个销(xiāo)售额的时候，还(hái)是会非常有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是(shì)在市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博账号(hào)置(zhì)顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职(zhí)格力电器的内容(róng)，小(xiǎo)红书及(jí)抖音(yīn)置(zhì)顶(dǐng)短视频为(wèi)“我就(jiù)是(shì)那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让(ràng)孟(mèng)羽(yǔ)童得到广泛(fàn)关(guān)注。截至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博(bó)个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一(yī)些与董明珠(zhū)同框，或在(zài)格(gé)力电器工作的(de)日京东是谁的老板是谁常，这些(xiē)短视(shì)频都(dōu)获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任职期间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人小红书(shū)号(hào)上就已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广(guǎng)告，这些(xiē)商(shāng)品与(yǔ)格力没有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于格力(lì)来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的(de)渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电器推(tuī)进线上(shàng)渠道(dào)建设的重要抓手，格(gé)力(lì)电商在抖音平(píng)台有两(liǎng)个主要直播(bō)账号，分别为“格(gé)力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音号已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元(yuán)设立(lì)珠海格(gé)力数字科技有限公(gōng)司，该公司的经营范围(wéi)包括个人互联网直播服务等。这被外界(jiè)解读为(wèi)，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报(bào)中(zhōng)提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销等形式布(bù)局(jú)新零售渠道，并逐步(bù)打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了(le)阶(jiē)段性成果，新兴(xīng)生活电器品类借助线上渠(qú)道加速铺开。海外市(shì)场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年(nián)报并(bìng)未详细(xì)透露线上(shàng)线下的销(xiāo)售占比，也没有披(pī)露格力(lì)电商的业绩。

　　记(jì)者还注意(yì)到(dào)，根据(jù)“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认(rèn)证(zhèng)主体为(wèi)格力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视(shì)频带货为(wèi)主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输(shū)送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视(shì)频带货(huò)的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本人(rén)还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份(fèn)为格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营预热。

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