今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》时获(huò)得董明珠赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入职格力电器。截(jié)至(zhì)离职，她(tā)在(zài)格力电(diàn)器(qì)工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电(diàn)器(qì)到(dào)离(lí)职，每天(tiān)在(zài)做什么？工资多(duō)少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以(yǐ)董事(shì)长秘书一职(zhí)进入(rù)格力(lì)电(diàn)器。由于董(dǒng)明珠公开称赞(zàn)其(qí)符合(hé)接班人(rén)标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言(yán)论(lùn)，她(tā)的(de)职业起点看(kàn)似(shì)比绝大(dà)多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交(jiāo)平台(tái)发布(bù)的视频所(suǒ)说(shuō)，她入(rù)职格力电器后(hòu)工(gōng)作大致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一(yī)方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另(lìng)一(yī)方面负责市场营销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会议(yì)，直播与(yǔ)视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视频中透露了(le)薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格力应(yīng)届大学生(shēng)的水平是一(yī)样的，基本(běn)上在五千到(dào)一万块(kuài)钱(qián)这(zhè)个区间内。”此前外(wài)界曾(céng)传(chuán)言(yán)董(dǒng)明珠(zhū)对(duì)其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基础薪资(zī)，其(qí)余则是绩效与销售达(dá)标后的效益工资(zī)。她(tā)也在视频(pín)中否认了百万年(nián)薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童给格力(lì)电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在(zài)格(gé)力电(diàn)器官方直播间(jiān)进行(xíng)了(le)直播带(dài)货首秀，4小时内，总(zǒng)观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元。之(zhī)后格力电器注册(cè)了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格(gé)力(lì)账号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结，她在当年(nián)4月至(zhì)少(shǎo)直播(bō)十余场，每场直(zhí)播持续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐(jiàn)淡去，她在(zài)当时(shí)回应：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有很多其他工作(zuò)要处理，所以没(méi)办(bàn)法经(jīng)常出现在(zài)直播(bō)间，会在幕后默默地(dì)陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直播(bō)由其(qí)他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器(qì)直播改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她(tā)在疫情(qíng)初(chū)期进行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精力(lì)在(zài)直播上：2020年(nián)，她进行了(le)6场全国(guó)巡(xún)回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达到了(le)476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由(yóu)各(gè)地(dì)经(jīng)销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出(chū)其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对(duì)于企(qǐ)业管理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许培(péi)养她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实(shí)现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上(shàng)，账(zhàng)号(hào)名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微博(bó)“靠别(bié)人(rén)不靠自己”，是看到(dào)一(yī)个讲亲(qīn)密(mì)关(guān)系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子一定要自立自(zì)强，自(zì)省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力(lì)的平(píng)台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通(tōng)通的一个学生(shēng)，就来到200克等于多少毫升水，200克是多少ml水(dào)格力(lì)这(zhè)么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间(jiān)和(hé)机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董总这样(yàng)的(de)企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光是教会(huì)了(le)她怎么样去做事，更重要的(de)是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做(zuò)人，真的(de)很感激(jī)，是发自内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己(jǐ)的下一个阶段的(de)任务，就是准备继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去(qù)到格力(lì)面(miàn)试的(de)心情，记得自己的小工位、自己的(de)第一张名片、第一场直播、第(dì)一次接(jiē)待、第一次对接媒(méi)体(tǐ)，第(dì)一次(cì)主(zhǔ)持发布会；永远记得每次(cì)直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的大项目落(luò)地时候那(nà)种成就感，也会(huì)记得国品之光下(xià)作(zuò)为格力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天(tiān)董总跟她说的话(huà)，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董事(shì)长兼(jiān)总裁(cái)董明珠(zhū)在综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格力(lì)电器(qì)，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示(shì)要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨(tǎo)论。这(zhè)些动作的背后，2021年(nián)也是(shì)董明珠(zhū)致力推动(dòng)格力(lì)电器渠(qú)道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难(nán)看出，对(duì)于格(gé)力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里(lǐ)，给格(gé)力电器带来了什(shén)么，格力电(diàn)器(qì)的渠道转型(xíng)做得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)的(de)董明珠在(zài)综艺节目上活跃了(le)起来。也(yě)正是在(zài)《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》节目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为(wèi)格力电器市场(chǎng)部实习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上(shàng)透露，她已经(jīng)正式以(yǐ)“董事长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠(zhū)在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时带(dài)上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我(wǒ)希望(wàng)她(tā)能(néng)在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠(zhū)接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标(biāo)签。自那(nà)以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童(tóng)为格力直播(bō)带货。

　　格力接下(xià)来的动作(zuò)似乎(hū)也在印(yìn)证外界的(de)判(pàn)断。不(bù)久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”直(zhí)播(bō)账号在短视频平台开通(tōng)，该(gāi)账号认证主体是格(gé)力电商。同时，格力电(diàn)器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个(gè)商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在(zài)格力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号上不(bù)定时直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战自(zì)己，不(bù)服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的(de)这种(zhǒng)精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能(néng)接我(wǒ)的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误(wù)会，自己正在老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发(fā)布视(shì)频(pín)表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常还有其他工作需要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法(fǎ)经常在(zài)这个直播间跟大家(jiā)见(jiàn)面，但会(huì)在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年(nián)开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直(zhí)播。当时(shí)，董明(míng)珠主动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已(yǐ)经不再是她的秘书(shū)。“她(tā)现(xiàn)在做视频去了。所以她自(zì)己慢(màn)慢在这(zhè)个过程(chéng)当中（发现自(zì)己）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也(yě)在个人小红书(shū)账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的工作(zuò)日(rì)常(cháng)。在这则(zé)视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的工作(zuò)，但是(shì)看(kàn)到那个销售额的(de)时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在(zài)小红书上发布信息称，自(zì)己“现在相当于(yú)是在市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童(tóng)的(de)抖音及小红书个人账号(hào)上，简(jiǎn)历中仍(réng)提及“五(wǔ)百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽童的微博(bó)账号置顶(dǐng)微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的(de)内(nèi)容，小红(hóng)书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是(shì)那个被董明珠(zhū)选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这(zhè)些个人账号(hào)，孟羽童时常更(gèng)新(xīn)一些与董明珠(zhū)同框(kuāng)，或在格力(lì)电器(qì)工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童(tóng)的(de)个(gè)人(rén)小红书号上就(jiù)已(yǐ)经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务(wù)广(guǎng)告，这些(xiē)商品与格力没有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟羽童(tóng)的(de)加入(rù)也(yě)为公司的渠道转型带来更多热度。作(zuò)为格力电器推进(jìn)线(xiàn)上渠道建设的重要(yào)抓手，格(gé)力电商(shāng)在(zài)抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个主要直播(bō)账号，分别(bié)为(wèi)“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字(zì)科技(jì)有限公(gōng)司，该公司的经营范围包(bāo)括个(gè)人互联网直播(bō)服(fú)务等。这被外界解(jiě)读为，格力电200克等于多少毫升水，200克是多少ml水器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进(jìn)展，格力电器在2022年年(nián)报中(zhōng)提到，在国内市场，格(gé)力电器重视(shì)直播(bō)等新零售(shòu)电商形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货(huò)、社群营销(xiāo)等(děng)形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新(xīn)媒(méi)体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年轻(qīng)群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得(dé)了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品类借助线上渠(qú)道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多(duō)种方式扩(kuò)展公司销售(shòu)渠道。格力电(diàn)器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详细透露线(xiàn)上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格力(lì)电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根据(jù)“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格(gé)力(lì)电子(zi)商务有限公(gōng)司），格力正(zhèng)在打造“格(gé)力数(shù)字科技直播基地(dì)”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带(dài)货为主导(dǎo)，凭(píng)借格力品(pǐn)牌(pái)背书，产品(pǐn)与物(wù)流体(tǐ)系支持(chí)，提供(gōng)新媒(méi)体培训、内容(róng)运(yùn)营、直播带(dài)货、人才输送及专业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化(huà)培养(yǎng)企业数字(zì)化转型，开启(qǐ)格力产业带(dài)直(zhí)播＋短视频(pín)带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训(xùn)练营启动(dòng)。而在这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化(huà)训练营预(yù)热。

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