既是(shì)响(xiǎng)应(yīng)消费复苏的大(dà)势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的(de)数据显示，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月(yuè)份消费和出口大幅回(huí)升，是推(tuī)动经济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮(wěi)表(biǎo)示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度(dù)消费(fèi)回(huí)暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在迎(yíng)来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一(yī)个电商购物节，各大电商平台(tái)都在摩(mó)拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多(duō)，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一步加大补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发(fā)放超额补贴，其(qí)中小米(mǐ)等品(pǐn)牌产品(pǐn)的补贴力(lì)度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的(de)购(gòu)物口号(hào)。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑(yí)是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基(jī)础(chǔ)上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放(fàng)的超额(é)补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的(de)产品(pǐn)价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力度在(zài)20％左右(yòu)。比(bǐ)如(rú)小米旗(qí)下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而(ér)在其(qí)它(tā)电商平(píng)台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度(dù)也在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米电视EA70，在(zài)拼多多用(yòng)券(quàn)后售价1799元，而在(zài)其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其(qí)它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活(huó)动均为官方(fāng)直补，旨在(zài)为消费者提供(gōng)全网最具性价比(bǐ)的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」的(de)项(xiàng)目负(fù)责人表示。在(zài)五一(yī)消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推出的近期最(zuì)大(dà)的(de)补贴力度。吃肉的生肖有哪几肖，吃肉的生肖有哪几肖呢

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品(pǐn)牌(pái)、品类很广，消费者可以一站式(shì)购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果(guǒ)、华(huá)为、荣耀、小米、美的(de)、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类包括手机、电(diàn)脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示(shì)，消费季活动上线半个月以(yǐ)来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤其(qí)是(shì)4000元以上的高(gāo)价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家电(diàn)类(lèi)目(mù)更是全品(pǐn)类销量增长了(le)300％，在销量最高的(de)空调单品中，美(měi)的(de)1.5匹一级能效(xiào)空调销(xiāo)量增长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一假期(qī)临(lín)近(jìn)，户(hù)外(wài)便携(xié)式小家(jiā)电也在热(rè)销(xiāo)。比如平(píng)台车载小(xiǎo)冰(bīng)箱(xiāng)、便携(xié)式(shì)燃气(qì)灶、户外露营(yíng)灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多多再(zài)次「加码(mǎ)补贴」是大(dà)势所趋。一(yī)方(fāng)面(miàn)是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更低的价格刺激消费。另一方面是电(diàn)商(shāng)行业的竞争(zhēng)加剧(jù)，价格再次成(chéng)为电商(shāng)平台之间竞争的关(guān)键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最(zuì)低价(jià)」，就越有可(kě)能在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起(qǐ)的(de)过程中(zhōng)，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一个(gè)「带有贬义的名词(cí)」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划(huà)等(děng)号。的确(què)，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今(jīn)天中国市场急(jí)需从疫情中复苏的(de)大背景下，企业良(liáng)性的(de)价格(gé)竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是对(duì)消费者都有好处(chù)。对(duì)经济而(ér)言，电(diàn)商平台微小的补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏(sū)多添(tiān)一把火。而对消费者而(ér)言，更低的价格真正切切让消费(fèi)者得(dé)到(dào)了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗下(xià)手机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其(qí)他电(diàn)商(shāng)平台来说，补贴只是(shì)短时间内刺(cì)激消费者的手段(duàn)，而不(bù)是(shì)目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产(chǎn)品(pǐn)和服(fú)务(wù)质量、提升商(shāng)家运营效率，以及持续性地(dì)降(jiàng)低(dī)商品从生(shēng)产、到销售、到运输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也(yě)在做(zuò)更多事情。比(bǐ)如，拼多(duō)多升级了物流、售后等服务体系(xì)，为(wèi)消费者提供(gōng)了(le)「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货(huò)上门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费(fèi)者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格(gé)去(吃肉的生肖有哪几肖，吃肉的生肖有哪几肖呢qù)赢得消费者，更需要一套(tào)完整的、优质的服(fú)务体系。这才是今天企业的(de)立足之(zhī)本。而这，也将是未来(lái)电商平台共(gòng)同需要面对和解(jiě)决的(de)问(wèn)题(tí)。

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