既是响应消费复苏的大势，也(yě)是为(wèi)了(le)应(yīng)对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数据显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期(qī)的(de)4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复的重要因(yīn)素。国家发展改革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季(jì)度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下(xià)，电商行(xíng)业正在迎来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电(diàn)商购物节，各(gè)大电商(shāng)平台都(dōu)在摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发放规模不(bù)等的消费券和(hé)消(xiāo)费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多(duō)实惠」策略(lüè)的电商巨(jù)头也在进(jìn)一步加大补贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费(fèi)季」再(zài)次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数(shù)码家电(diàn)产品发放超(chāo)额(é)补贴(tiē)，其(qí)中小(xiǎo)米等品牌(pái)产品的补贴力度甚至(zhì)超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最低(dī)价(jià)。这家(jiā)公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主(zhǔ)要(yào)从(cóng)供给(gěi)端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京(jīng)东(dōng)也在4月20日(rì)举行「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼包(bāo)，希望(wàng)获(huò)得(dé)更多低(dī)价商品供给。

　　在(zài)电商平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费者无疑是(shì)最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次(cì)加码(mǎ)百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼(pīn)多(duō)多(duō)原(yuán)来百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日发放的(de)超额补贴(tiē)，相当(dāng)于是百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多多加(jiā)补后的产品(pǐn)价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用(yòng)829元(yuán)，而在其它电商平(píng)台均为(wèi)1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在(吉美生肖是哪几肖 吉美凶丑打一正确生肖zài)其(qí)它电(diàn)商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在(zài)其它电商平(píng)台(tái)售价为2299元；比(bǐ)如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价(jià)3749元，而在其它平台(tái)售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均为(wèi)官方直补，旨在为消费者提供全网最具性(xìng)价比(bǐ)的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目负责人(rén)表示。在五一(yī)消费(fèi)旺季来临之前，这是拼多多推(tuī)出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费(fèi)季」覆(fù)盖的品牌(pái)、品类很(hěn)广，消费者可(kě)以一站式(shì)购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确(què)实带(dài)动(dòng)了消(xiāo)费业绩(jì)。上述(shù)负责(zé)人表示，消费季活动(dòng)上线半(bàn)个月以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍(bèi)增(zēng)长。其(qí)中，手机类目的销量实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的(de)高价位(wèi)手(shǒu)机环比增(zēng)幅超过180％。而(ér)家电类目更是(shì)全品类销(xiāo)量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临(lín)近，户外便携式小家电也在热销(xiāo)。比如平台车(chē)载小冰箱(xiāng)、便携式(shì)燃(rán)气灶、户外露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长。吉美生肖是哪几肖 吉美凶丑打一正确生肖p>

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一(yī)方面是(shì)宏观经济提(tí)振、消费反弹，电商平(píng)台需要用更(gèng)低的价(jià)格刺(cì)激消费。另(lìng)一方面是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商(shāng)平台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这(zhè)场大势(shì)中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目(mù)的(de)，

　　消费(fèi)者才是目(mù)的

　　在过去(qù)十年互(hù)联网(wǎng)崛起(qǐ)的(de)过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名(míng)词」。一(yī)些戴(dài)着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的(de)人(rén)，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等(děng)号(hào)。的(de)确(què)，当年的(de)O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷(zhì)资(zī)本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情(qíng)中复苏的大背景下(xià)，企业(yè)良性的价格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还(hái)是对(duì)消费者都有好(hǎo)处。对经(jīng)济而言，电商平台微小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济(jì)复(fù)苏多添一把火。而对消费(fèi)者而言，更低的价格真正切切让消费(fèi)者得到(dào)了(le)实惠(huì)。

　　在(zài)此(cǐ)次加补活动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他(tā)电商平(píng)台来(lái)说(shuō)，补贴只是(shì)短(duǎn)时间(jiān)内(nèi)刺激消费者的手(shǒu)段，而不(bù)是(shì)目的。最终，赢得消费者(zhě)还(hái)是(shì)要靠提升产品和服务质量、提(tí)升商家运(yùn)营效率，以(yǐ)及持续性地降(jiàng)低商(shāng)品从生产、到销售、到运输物流等全流(liú)程的成本(běn)。

　　在(zài)价(jià)格补(bǔ)贴之(zhī)外(wài)，拼多多也在做更多事情。比如(rú)，拼多多(duō)升级了物流、售后(hòu)等服务(wù)体系，为消(xiāo)费(fèi)者提供了(le)「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵必赔、送货(huò)上门、上门安装」等服务，让(ràng)消(xiāo)费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去(qù)赢(yíng)得消(xiāo)费者(zhě)，更(gèng)需要一套完整的(de)、优质的(de)服务体系。这才是今(jīn)天企业的立(lì)足之本。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来电(diàn)商(shāng)平台(tái)共同需要面(miàn)对和解决的问(wèn)题(tí)。

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