“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士(shì)，都是(shì)你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯(tī)间(jiān)歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料品牌(pái)“五个女博士”曾(céng)一度(dù)被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市监(jiān)局(jú)立(lì)案调查。

　　据(jù)九派(pài)财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一(yī)名工作人(rén)员表示(shì)，“针(zhēn)对(duì)北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限(xiàn)公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市(shì)场(chǎng)监督管理行政处(chù)罚相关规(guī)定(dìng)，经过综合研判决定立案调(diào)查，目前正在(zài)收(shōu)集(jí)证据材料(liào)、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必离不开(kāi)那则充(chōng)满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来(lái)形容(róng)，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊的方式(shì)喊出上述4句广告(gào)词，最后一(yī)句“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕中心(xg跟ml一样吗洗发水，g和ml有区别吗īn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊中透露出品牌(pái)扭曲的价(jià)值观。” 不(bù)止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了(le)对这则广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环(huán)销量超(chāo)百万

　　金星等(děng)名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公(gōng)司旗下的品牌(pái)，由其全资子公司杭州青颜博(bó)识生物技术(shù)有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品牌(pái)由(yóu)五位来自于北大(dà)的医学(xué)女(nǚ)博士(shì)共(gòng)同打(dǎ)造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤g跟ml一样吗洗发水，g和ml有区别吗精华(huá)液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士(shì)姜珺(jùn)、生(shēng)理学博士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士(shì)文佳、医(yī)学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来在线上得(dé)以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局，累计销量超(chāo)过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平(píng)台上，五(wǔ)个(gè)女博士几乎无时(shí)无(wú)刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大(dà)发(fā)声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然(rán)官方(fāng)始终强调品(pǐn)牌是由五个(gè)女博士打造，但从股权结构来(lái)看，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士中仅有一名女(nǚ)博(bó)士是直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)疑(yí)似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人(rén)并(bìng)未出现在(zài)该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北(běi)京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大(dà)医学部就曾发文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部第一(yī)时间(jiān)就(jiù)相关事项进行(xíng)了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何投资及(jí)科(kē)技成果转移转(zhuǎn)化等关系(xì)。同时经我部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均为我部往届毕业(yè)的博士(shì)研究生（其中二人疑似更名(míng)），上述人(rén)员行为属(shǔ)其(qí)个人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医(yī)学部及相关(guān)专家教授无任(rèn)何关(guān)系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产品(pǐn)给消费者留下了极其权威(wēi)的深(shēn)刻(kè)印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根本五个女博(bó)士旗下的产(chǎn)品只是饮(yǐn)品，并无(wú)保(bǎo)健食(shí)品备案(àn)更不是药物(wù)，其(qí)产品是否(fǒu)具有广告中所言的(de)功(gōng)效，胶原蛋白肽(tài)是(shì)否为智商税等一系列问(wèn)题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产品今年以来就遭(zāo)到(dào)不(bù)少(shǎo)消费(fèi)者的投诉。

　　一位(wèi)消费者(zhě)表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时(shí)医(yī)生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽含有大(dà)量(liàng)的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少消费者投诉(sù)服用后甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产(chǎn)品背(bèi)后(hòu)有不同代工(gōng)厂生(shēng)产(chǎn)，其中排名(míng)第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生(shēng)命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健(jiàn)生命科技(jì)发展有(yǒu)限公司(sī)，该公司曾生产过权健“自然(rán)养(yǎng)生观”产(chǎn)品，而权(quán)健曾(céng)深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女(nǚ)性在(zài)护肤方面的(de)需求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口服(fú)美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五(wǔ)个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一(yī)些(xiē)营销手(shǒu)法在这一赛道(dào)异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗(sú)营(yíng)销必然(rán)不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更多消(xiāo)费(fèi)者的信任(rèn)。

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