既(jì)是响应(yīng)消(xiāo)费复苏的(de)大势(shì)，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统计局发布的(de)数(shù)据显示，我国2023年(nián)一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是推(tuī)动经济加快恢复(fù)的重要因素。国(guó)家(jiā)发展(zhǎn)改革委新闻(wén)发言人(rén)孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一(yī)季度消费回暖(nuǎn)的背(bèi)景(jǐng)下(xià)，电商行业正在迎来新一(yī)轮(lún)的价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后第一个电商(shāng)购物(wù)节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不等的消费券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头(tóu)也在(zài)进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消(xiāo)费季(jì)」再次对(duì)手机繁华落幕是什么意思解释，繁华落幕是什么意思？(jī)、电(diàn)视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超(chāo)额补贴，其中小米等品牌产品的(de)补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最(zuì)低价(jià)。这家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的(de)购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而(ér)京东也(yě)在4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年(nián)京(jīng)东618商家大(dà)会」，面(miàn)向商家推出(chū)「减负增收」大(dà)礼包，希望(繁华落幕是什么意思解释，繁华落幕是什么意思？wàng)获(huò)得更多低(dī)价(jià)商品(pǐn)供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬(yù)蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次(cì)加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在(zài)4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季(jì)将在拼多(duō)多原来(lái)百亿(yì)补贴(tiē)的(de)基(jī)础上(shàng)再投入10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日发放的超额补贴，相(xiān繁华落幕是什么意思解释，繁华落幕是什么意思？g)当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后(hòu)的产品(pǐn)价(jià)格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度在(zài)20％左右(yòu)。比(bǐ)如(rú)小米旗下的(de)红米Note11，在拼多(duō)多(duō)领券(quàn)后只用829元，而在(zài)其(qí)它电(diàn)商平台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红(hóng)米10A手机，拼多多(duō)券(quàn)后价(jià)为499元，而在(zài)其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售(shòu)价1799元，而(ér)在(zài)其它电(diàn)商平台售(shòu)价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng)券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为(wèi)消费者提供(gōng)全网最具性价比的(de)产品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人(rén)表示。在五一消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推出(chū)的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很(hěn)广(guǎng)，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了(le)消费(fèi)业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季活动上线半(bàn)个月以来，大部(bù)分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的(de)销量实(shí)现环(huán)比(bǐ)翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手机环比(bǐ)增(zēng)幅超过(guò)180％。而家(jiā)电类目更(gèng)是全品类销量增长了(le)300％，在(zài)销量最(zuì)高的(de)空调(diào)单品(pǐn)中(zhōng)，美(měi)的(de)1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假期(qī)临近，户外便携式小(xiǎo)家电(diàn)也在(zài)热(rè)销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式燃气(qì)灶、户(hù)外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实(shí)现(xiàn)环比(bǐ)翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观(guān)经济(jì)提振、消费(fèi)反弹，电商(shāng)平台需要用更低的价格(gé)刺激消费(fèi)。另一(yī)方面是电商行业的竞争加剧，价格(gé)再次成为电商平(píng)台之间(jiān)竞(jìng)争的关(guān)键。拼多多越是持续比(bǐ)拼(pīn)「全网(wǎng)最低价」，就(jiù)越有(yǒu)可能在这场(chǎng)大(dà)势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在(zài)过去十(shí)年互(hù)联网(wǎng)崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐(jiàn)从一个(gè)「商业(yè)名词(cí)」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格(gé)战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷(zhì)资(zī)本、却(què)「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场急需从(cóng)疫情中复苏的(de)大背景下，企(qǐ)业(yè)良性的价格竞(jìng)争(zhēng)，不论是对经(jīng)济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对(duì)经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添(tiān)一把火。而对消费(fèi)者而言，更低(dī)的价(jià)格真正切切(qiè)让消费(fèi)者得(dé)到(dào)了实(shí)惠(huì)。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴力(lì)度均超过(guò)20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他(tā)电商(shāng)平台来(lái)说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时(shí)间内刺激消费者的(de)手段，而不(bù)是(shì)目的。最(zuì)终，赢得消(xiāo)费者(zhě)还是要靠提(tí)升产品和服务质量(liàng)、提升商家运营效率，以及持续性地(dì)降低(dī)商(shāng)品从生产(chǎn)、到销售、到运(yùn)输物(wù)流等全流程的成本。

　　在(zài)价格(gé)补贴之外，拼多多也在做更多(duō)事情。比如(rú)，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者(zhě)提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上(shàng)门安装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消费(fèi)者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠价(jià)格去(qù)赢得(dé)消费者，更需要一套完整(zhěng)的(de)、优(yōu)质的服务体系(xì)。这(zhè)才(cái)是今天(tiān)企业的立足之本。而这，也将是未来电商平台(tái)共(gòng)同需要面对(duì)和(hé)解决的(de)问题。

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