Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字广告(gào)工具，因为它(tā)们拥有庞大的受(shòu)众和详细(xì)的目标选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将创造力(lì)与数据洞察力相结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚持到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要(yào)触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗上口的(de)东西(xī)并不能减少(shǎo)点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能(néng)获(huò)得点击量。阅读以下(xià)内容，了解更多关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解(jiě)您的受众

了解你的受众是任何成功的营(yíng)销或广禁欲可以恢复性功能吗，禁欲多久可以恢复肾气告活动的第(dì)一步(bù)。使(shǐ)用有关客户(hù)的(de)可用数据(jù)和有关(guān)产品的反馈可(kě)以帮(bāng)助您(nín)“了解(jiě)”潜在(zài)买家在(zài)整(zhěng)个购(gòu)买过程(chéng)中(zhōng)的需求(qiú)。

它就像(xiàng)多米诺骨(gǔ)牌(pái)效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及(jí)他们的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知(zhī)道什(shén)么对(duì)你的观众最有(yǒu)吸引(yǐn)力，可(kě)以(yǐ)带(dài)来额外的点击量(liàng)和更多的转化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身(shēn)就是(shì)一项技(jì)能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的(de)业(yè)务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一(yī)个(gè)好(hǎo)的广(guǎng)告可以帮助你的(de)品牌(pái)创(chuàng)建引人(rén)注目(mù)的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度(dù)的正确(què)组合吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重要(yào)的(de)因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二(èr).广告设置

企业(yè)在(zài)创(chuàng)建广告(gào)时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传您的(de)品(pǐn)牌(pái)。无论(lùn)你想使用图像、视(shì)频、声(shēng)音还是文字，都有一种格式可(kě)以帮助(zhù)你(nǐ)实现营销目(mù)标。企业(yè)应该(gāi)使用各种各样的(de)广告，因(yīn)为(wèi)每个(gè)人都不同(tóng)地(dì)参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢(huān)视(shì)频演(yǎn)示，但(dàn)另(lìng)一些(xiē)人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的企业深入了解(jiě)吸引目标受(shòu)众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的(de)照(zhào)片(piàn)广告是一种简单的格式，可以使用(yòng)高质量(liàng)的单(dān)一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来(lái)很快(kuài)，使您能够突出显示特定的产品，帮助(zhù)它在(zài)订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可(kě)以(yǐ)展(zhǎn)示(shì)多个图像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和声(shēng)音来创建一个可以(yǐ)在设备(bèi)上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低(dī)，加载(zài)速度比(bǐ)视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格(gé)式非(fēi)常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤(yóu)其(qí)是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过(guò)广(guǎng)告(gào)收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效(xiào)），然(rán)后再转向更昂贵、更高级(jí)的(de)广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以创建自(zì)己(jǐ)的视频并上(shàng)传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其(qí)他广(guǎng)告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频展示的产品，那么很容易获(huò)得创(chuàng)意。然(rán)而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一个流行(xíng)的想(xiǎng)法是拍(pāi)摄团队中的某(mǒu)个人(rén)谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告(gào)一(yī)样，你(nǐ)可以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广告通(tōng)常(cháng)无论是哪种(zhǒng)类型(xíng)的业(yè)务都(dōu)表现得更好，但它仍(réng)然值得与静态广告一起测试(shì)，看看什么对(duì)你的受(shòu)众有(yǒu)效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司还是(shì)更成熟的(de)公(gōng)司(sī)，视频都是(shì)值得(dé)的。另一(yī)个提示(shì)：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋转图集格式允(yǔn)许(xǔ)营销(xiāo)人员(yuán)在一(yī)个广告(gào)中展示多(duō)达10张照片和视(shì)频。

每个图片或视频都有自(zì)己(jǐ)的链接，可(kě)以将潜在买家直(zhí)接带到登录页，以提供(gōng)有关促销、产(chǎn)品细节(jié)或服务的更多(duō)信息。转盘格(gé)式还允许您显示(shì)与广告相关的一系(xì)列(liè)事件(jiàn)。旋转木马(mǎ)广告(gào)将内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图(tú)片与您的品牌互动的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外(wài)的，但(dàn)每(měi)张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集(jí)格(gé)式(shì)有利(lì)于显示单(dān)个产品的不(bù)同角度、显示多个(gè)产品、显示流(liú)程，并(bìng)在用户浏览幻(huàn)灯(dēng)片时提(tí)供参与(yǔ)度(dù)。如果(guǒ)你的产品或服务(wù)有多(duō)种用途，这是(shì)传达你信(xìn)息的最佳广告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布(bù)局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍(shào)了您(nín)在(zài)活动中推广的产品(pǐn)系列。当用(yòng)户单击时(shí)，他们可以在快速加载(zài)页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可(kě)使客户从发现到浏览再到购买的过程无(wú)缝衔(xián)接。即时体验是在(zài)有人(rén)在移动设备上点(diǎn)击(jī)你的广告(gào)后打开的全屏体验。这是突出您的(de)产品和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

一(yī)个系列最适合(hé)有产品目(mù)录展(zhǎn)示(shì)的电子(zi)商务(wù)品牌(pái)。这(zhè)种格式创建(jiàn)了一个店面，其(qí)中有四种或(huò)四种以上的产品(pǐn)可供(gōng)客(kè)户浏览(lǎn)，允许您对(duì)相关商(shāng)品进行分组以提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像和(hé)视频广(guǎng)告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同(tóng)一广告的(de)不同变体为(wèi)观(guān)众定制广告(gào)——您(nín)的团队使用单个图(tú)像(xiàng)或视频(pín)和其他文本选项(xiàng)创(chuàng)建广告(gào)。该平台通(tōng)过(guò)使用文本(běn)组合自动(dòng)创建不同的广(guǎng)告，通(tōng)过增强功能调整媒体(tǐ)，并为(wèi)目标受众创作最(zuì)有(yǒu)效的(de)广告。这个(gè)过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来(lái)突出广告。广告(gào)的(de)组成(chéng)变(biàn)化可(kě)能包括标签、显示(shì)相关评论和不同的(de)文(wén)本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显示个性化广告，预计可能会获得回(huí)应的(de)变化。动(dòng)态广告看起(qǐ)来像上面的一种广告格式(shì)。但是，它会(huì)根据(jù)用户进行更改。你可(kě)以在这里学习(xí)如何创(chuàng)建动(dòng)态广告。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式

通(tōng)常，我只会(huì)向有团队或第三方公(gōng)司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合(hé)那些对同一产品或服务的受众(zhòng)略有(yǒu)不同的人(rén)。此(cǐ)外，在进入这种广告类型之前，你需(xū)要牢(láo)牢(láo)把握(wò)不同的受众，因为它可能会(huì)让(ràng)人困惑。

三(sān). 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要(yào)深思熟(shú)虑(lǜ)的计划来(lái)吸引(yǐn)用(yòng)户(hù)，并充分(fēn)传达(dá)营销(xiāo)人员的信息。考虑以下(xià)因素，这些因(yīn)素可(kě)以带来成功的活动和(hé)用户(hù)更(gèng)多(duō)的点击。

1.主要(yào)文本

由于广(guǎng)告(gào)是在用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此(cǐ)请保持主要文本的简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过(guò)选择与用户(hù)互动的(de)最佳(jiā)词语来确认受(shòu)众的人(rén)口(kǒu)统计数(shù)据。

你是否根据(jù)未来买家(jiā)的年(nián)龄、兴趣(qù)或行为来(lái)确(què)定他(tā)们的(de)目标？

如(rú)果是，请在主要文本中突(tū)出显示这(zhè)些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产品需要有意义的(de)文(wén)字来满足他们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信给(gěi)观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时(shí)，选(xuǎn)择独(dú)特(tè)的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和(hé)产生点(diǎn)击(jī)方面非常出色。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体在种(zhǒng)族和(hé)性别方面是多样化的——在营销你的品牌和(hé)与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要在(zài)标(biāo)题中突(tū)出显示特(tè)价商(shāng)品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断(duàn)之(zhī)前(qián)最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们(men)的新产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发人们(men)对该品牌的(de)兴趣。提(tí)供免费(fèi)试用、目(mù)录或独(dú)家交易都(dōu)是与观(guān)众互动的机会。使用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电(diàn)子商务零(líng)售商来说很有(yǒu)价值，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立即下(xià)载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页(yè)面对(duì)于为潜在客户(hù)创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关(guān)，无论是(shì)产品详细信息页还是潜(qián)在(zài)客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务的(de)信息(xī)以及转换过程中合乎逻辑(jí)的下(xià)一步是(shì)至(zhì)关重要的。为移动(dòng)用户优(yōu)化目的(de)地页面，这意味着内容会立(lì)即加载，用(yòng)户可以(yǐ)轻松导航，结账(zhàng)（电(diàn)子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众为大(dà)小(xiǎo)企(qǐ)业带来收入。因此，从长远禁欲可以恢复性功能吗，禁欲多久可以恢复肾气来看，花时间制作能够产(chǎn)生点(diǎn)击(jī)量的广(guǎng)告是值(zhí)得的。您(nín)的营销团队(duì)可以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的(de)格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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