既是(shì)响应(yīng)消费复苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数据显示，我(wǒ)国(guó)2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢(huī)复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消费(fèi)市场(chǎng)形势开(kāi)局(jú)良好(hǎo)。

　　在一季度消费(fèi)回暖的(de)背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情后第(dì)一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等(děng)的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在(zài)进一步(bù)加大补贴力度。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼(pīn)多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季(jì)」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超额补(bǔ)贴，其中(zhōng)小米等品(pǐn)牌产品的补贴力(lì)度甚至(zhì)超(chāo)过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这(zhè)家公司(sī)还喊出了(le)「天(tiān)天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电(diàn)商(shāng)巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣(xuān)布(bù)百(bǎi)亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引(yǐn)更(gèng)多(duō)低价商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希(xī)望(wàng)获得(dé)更(gèng)多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的(de)价(jià)格战(zhàn)中，消费者(zhě)无疑是(shì)最大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再(zài)一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家(jiā)电消费(fèi)季」，首季将在拼多多(duō)原(yuán)来百(bǎi)亿补贴(tiē)的基(jī)础上再投入10亿。而(ér)这(zhè)次(cì)4月21日发放(fàng)的超(chāo)额补贴(tiē)，相当于是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多(duō)多加补后(hòu)的(de)产品(pǐn)价(jià)格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多(duō)的(de)补贴力度在(zài)20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗下的红(hó水浒传史进的主要事迹概括，水浒传史进的主要事迹有哪些ng)米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而在其它电(diàn)商平(píng)台均(jūn)为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为(wèi)499元(yuán)，而(ér)在(zài)其(qí)它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领(lǐng)域(yù)，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度(dù)也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在(zài)拼(pīn)多(duō)多用券(quàn)后售价(jià)1799元，而在其(qí)它(tā)电商(shāng)平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在为消费者提供全网最具(jù)性价(jià)比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季」的项目负责人表示(shì)。在五一消费旺季(jì)来临之前，这是拼多多推(tuī)出的近(jìn)期最大的(de)补贴(tiē)力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费(fèi)季」覆(fù)盖的品牌、品类(lèi)很广，消费(fèi)者可以(yǐ)一站式购(gòu)齐。其(qí)中(zhōng)，品牌(pái)包括苹果、华为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动(dòng)了(le)消费业绩(jì)。上述(shù)负责(zé)人表示，消费季活动上线(xiàn)半个月以来，大部分(fēn)产品均实(shí)现了翻倍增长。其(qí)中，手机类(lèi)目的销量实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以上的(de)高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品(pǐn)类(lèi)销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便携式小家(jiā)电也(yě)在(zài)热销。比如(rú)平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋(qū)。一方面(miàn)是宏(hóng)观经济提(tí)振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用更低的价(jià)格(gé)刺(cì)激消费。另一方面是(shì)电商行业的竞争(zhēng)加(jiā)剧(jù)，价(jià)格再次成为电商平(píng)台之间(jiān)竞争的关键。拼多多越是(shì)持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大(dà)势中赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年(nián)互联网崛起的过(guò)程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了一个「带有贬义(yì)的(de)名(míng)词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争」划等(děng)号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫(yì)情中复苏的大背(bèi)景下，企业(yè)良(liáng)性的价格竞(jìng)争(zhēng)，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消费者都(dōu)有好(hǎo)处。对经济(jì)而言(yán)，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都(dōu)可能(néng)为经济复苏多添一把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格真(zhēn)正切(qiè)切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小(xiǎo)米旗下手机(jī)、家电产(chǎn)品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其(qí)他(tā)电商(shāng)平台来说(shuō)，补贴(tiē)只是短时间内刺激(jī)消(xiāo)费(fèi)者的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得(dé)消费者还是要靠提升产品和(hé)服(fú)务质量(liàng)、提升商家运营效率，以(yǐ)及持续性地降低商品(pǐn)从生产、到销(xiāo)售(shòu)、到(水浒传史进的主要事迹概括，水浒传史进的主要事迹有哪些dào)运(yùn)输(shū)物(wù)流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多(duō)多(duō)也在做更(gèng)多事情(qíng)。比如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等服务体系(xì)，为消费者提(tí)供(gōng)了「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货(huò)上(shàng)门、上门安装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅(jǐn)靠价格去赢得(dé)消费者，更需要一(yī)套完(wán)整的、优(yōu)质(zhì)的服务体(tǐ)系(xì)。这才是今天企(qǐ)业的立足(zú)之本(běn)。而这(zhè)，也将(jiāng)是未来电商平台共同需要面对和(hé)解决(jué)的问题。

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