Facebook广告(gào)仍然(rán)是品牌的有(yǒu)效数字(zì)广告工具，因为(wèi)它们拥有(yǒu)庞大的受(shòu)众和详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数(shù)据洞察力(lì)相结合对于(yú)使自己在竞争中脱颖而(ér)出至关重要(yào)。然而，实现这一(yī)点(diǎn)并(bìng)坚持到(dào)底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东(dōng)西(xī)并不能减少点击量——你必须(xū)两者兼(jiān)而有之才能获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有(yǒu)效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告(gào)点击量的(de)信息(xī)。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解(jiě)您(nín)的受(shòu)众(zhòng)

了解(jiě)你的受众是任何成功的(de)营销(xiāo)或广告活动的第一(yī)步(bù)。使用有(yǒu)关客户的可用数据(jù)和有(yǒu)关(guān)产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产品定(dìng)位的价值(zhí)观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及他们的需求，可以突出(chū)他(tā)们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你的(de)观(guān)众最有吸引力，可以带(dài)来(lái)额外的点(diǎn)击(jī)量和更多的(de)转化率。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方(fāng)面的业(yè)务(wù)，是(shì)时候(hòu)开(kāi)始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告可以帮助你的(de)品牌创建(jiàn)引人注目的活(huó)动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看(kàn)在Facebook广告(gào)上获得点击的(de)两个(gè)最重要的因素：广告(gào)设(shè)置和广告创意(yì)。

二(èr).广(guǎng)告设置

企(qǐ)业在创建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广(guǎng)告的选项(xiàng)，以最(zuì)好地宣传您的(de)品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视(shì)频、声音(yīn)还是文字，都有一(yī)种格式可以帮助你实现营销目(mù)标。企业应该使用各种各样(yàng)的(de)广告，因为每个(gè)人都不同地参与(yǔ)广告。虽然(rán)有些人更(gèng)喜欢(huān)视(shì)频演示，但另(lìng)一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文(wén)字。尝试各种形式可以让(ràng)你的企业深(shēn)入了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照片(piàn)广告(gào)是一(yī)种简单的格式(shì)，可以(yǐ)使用高质量(liàng)的单一图像(xiàng)来展示(shì)你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和声音来创建一(yī)个(gè)可(kě)以在(zài)设备上(shàng)快(kuài)速(sù)加载的广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比视频低，加载(zài)速(sù)度(dù)比视(shì)频(pín)广告(gào)快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)，这种格(gé)式非常适合(hé)拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企业(yè)或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在(zài)通过(guò)广告收集数据，从这(zhè)里开始，你将获(huò)得所需的指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视(shì)频(pín)广告(gào)

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您创建(jiàn)视频(pín)或照片幻灯片，组成(chéng)视频(pín)。你(nǐ)也(yě)可(kě)以创建自己(jǐ)的视频并(bìng)上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)康桥在哪里再别康桥，徐志摩康桥在哪里，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广(guǎng)告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视(shì)频(pín)展(zhǎn)示的产品，那么很容(róng)易获得创意。然而(ér)，如果你提(tí)供更复杂的(de)服(fú)务(wù)，一个流行的想法是(shì)拍摄团(tuán)队中的某个人(rén)谈论你(nǐ)的公司的视(shì)频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静态广告一样，你可(kě)以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽然(rán)视频广告通(tōng)常无论是哪种类型的(de)业务都表现得(dé)更好，但它仍然值得与静态(tài)广告(gào)一起测(cè)试，看看什(shén)么(me)对你的受众有效(xiào)。因此(cǐ)，无论你是一家(jiā)初(chū)创公(gōng)司还(hái)是(shì)更成熟的公司，视频都是(shì)值得的(de)。另一个提示：为所有(yǒu)视频添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集(jí)格式(shì)允许(xǔ)营销人员(yuán)在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片(piàn)和(hé)视频。

每(měi)个图片或视频都(dō康桥在哪里再别康桥，徐志摩康桥在哪里u)有自(zì)己的链接，可以将(jiāng)潜在买家(jiā)直接带到(dào)登录页(yè)，以提供有关促(cù)销、产(chǎn)品细节或(huò)服务的(de)更多(duō)信(xìn)息。转盘格式(shì)还允许您显示与(yǔ)广告相(xiāng)关的(de)一系(xì)列事件。旋转木马广(guǎng)告(gào)将内(nèi)容浓缩(suō)为一个(gè)广告，同时(shí)也(yě)为用(yòng)户提(tí)供(gōng)了点击图(tú)片与您(nín)的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户外的(de)，但每张图片都有自己的创意和“立(lì)即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单(dān)个产(chǎn)品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流(liú)程，并(bìng)在(zài)用户浏览幻灯片时提(tí)供参与(yǔ)度。如果你的产品或服(fú)务有多种用(yòng)途，这是传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏(liú)览产(chǎn)品，并(bìng)配以网格布局的(de)一(yī)系列(liè)产品图像(xiàng)。最初(chū)的视频重点介绍了(le)您在活动(dòng)中推广的产(chǎn)品系列。当用户单(dān)击(jī)时，他们可(kě)以在(zài)快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客(kè)户(hù)从发现到(dào)浏览(lǎn)再到购(gòu)买的过程(chéng)无缝衔接(jiē)。即时体(tǐ)验是在有人(rén)在移动设备上点击你的(de)广告后打(dǎ)开的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突出您的(de)产品和服务的好方法。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

一个系列最适合有(yǒu)产品(pǐn)目录展示(shì)的电子商务品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建了一(yī)个店(diàn)面(miàn)，其中有四(sì)种或四(sì)种以上的产品可供客户(hù)浏(liú)览，允许(xǔ)您对相关商品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告的不(bù)同(tóng)变体为观众定制(zhì)广告(gào)——您(nín)的团队(duì)使用单个图像或视频和其他文本选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该平台通(tōng)过(guò)使用文本组(zǔ)合(hé)自(zì)动创建不同(tóng)的广告，通过增强功能调(diào)整媒(méi)体，并为目标(biāo)受(shòu)众创作最有效(xiào)的广告。这个(gè)过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的组成(chéng)变化可能包括标(biāo)签、显示相(xiāng)关评论和不(bù)同的文本组(zǔ)合，以创建引(yǐn)人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化广告，预计可能会获得(dé)回应的变化。动态(tài)广(guǎng)告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但(dàn)是(shì)，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这里学习如何创建(jiàn)动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使用此广告格(gé)式

通(tōng)常，我只会向有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的(de)大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外(wài)，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入(rù)这种广告类型(xíng)之前，你需(xū)要(yào)牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它可能会让人(rén)困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意(yì)需要(yào)深思熟虑的(de)计划来吸(xī)引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成功(gōng)的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户(hù)滚(gǔn)动(dòng)时快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被截断。通过(guò)选择与(yǔ)用户互动的最佳词语(yǔ)来确认(rèn)受(shòu)众的人口统计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据未来买家的年(nián)龄、兴(xīng)趣或(huò)行为来确(què)定(dìng)他(tā)们(men)的(de)目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消费者购买你的(de)产品需要有意义的文字来满足他(tā)们的特定需求。无论你是试图(tú)吸引潜在(zài)买家，还是(shì)向以前对你的(de)产品(pǐn)感兴趣(qù)的消费者重新推销(xiāo)，直(zhí)接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广告时(shí)，选择独(dú)特的媒体资产并(bìng)代(dài)表您的品(pǐn)牌。真实的内容在(zài)吸引用户和(hé)产生点击方(fāng)面非常出色。此外(wài)，确保你的媒体在(zài)种族和性(xìng)别方面是(shì)多样(yàng)化的——在营销你的品牌和与目标受众建(jiàn)立联(lián)系(xì)时，包容性和(hé)代表性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费目录、查(chá)看(kàn)独家交易或(huò)了(le)解有关收藏的更多(duō)详细信(xìn)息(xī)。一(yī)定要在标(biāo)题中(zhōng)突(tū)出显示特(tè)价(jià)商品。标(biāo)题中应该(gāi)突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消费者(zhě)并(bìng)鼓励(lì)点击。请记住，在(zài)截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟(shú)虑的(de)CTA在购物之旅中(zhōng)与消(xiāo)费者(zhě)见(jiàn)面。如果他们浏览一个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们(men)的新产品”之(zhī)类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试(shì)用(yòng)、目录(lù)或(huò)独(dú)家交易都是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电子(zi)商务零售(shòu)商(shāng)来说很有价值，而(ér)“了解(jiě)更多(duō)”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为(wèi)潜(qián)在客(kè)户创造(zào)无缝体(tǐ)验(yàn)至(zhì)关重要(yào)。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论是产品详细信息页还是(shì)潜在(zài)客户捕获页。向(xiàng)消费者提(tí)供他们想要探索您的(de)产品或服务的信息以及转换(huàn)过(guò)程中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要(yào)的。为(wèi)移动用户(hù)优化目(mù)的地页面，这意味(wèi)着内容会(huì)立即加载(zài)，用户(hù)可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的(de)受众(zhòng)为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看，花时间(jiān)制作(zuò)能(néng)够产生点击(jī)量的(de)广告是(shì)值得的(de)。您(nín)的营销团(tuán)队(duì)可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品(pǐn)的格式(shì)来点击，同时积极参与受众的(de)兴趣。

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