财(cái)联社5月4日(rì)讯（记(jì)者 胡(hú)皓琼 李拥军 朱万平 罗祎(yī)辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长(zhǎng)沙(shā)、杭州等传统旅游城市热度不减，新晋(jìn)网红城市淄博凭借(jiè)烧烤持续出圈(quān)，有效带动当地乃至全省综合消费(fèi)恢复(fù)。另外，“特种兵式(shì)”、“沉浸式(shì)”等(děng)新型游玩方(fāng)式在这(zhè)个(gè)五一“刷屏”社交平台(tái)。

　　根据昨日文旅部公布的(de)“五一”假(jiǎ)期文旅市场情况，经文化(huà)和旅游部数据中心测(cè)算，全国国内旅游出(chū)游合(hé)计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游(yóu)收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可(kě)比口(kǒu)径恢(huī)复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证(zhèng)券同(tóng)财联社联合开展“五一大消(xiāo)费(fèi)如何(hé)看？”的专题(tí)电话会(huì)议，由上(shàng)海证券(quàn)研究所所(suǒ)长(zhǎng)花(huā)小伟主持，来自湖南长(zhǎng)沙(shā)、四川(chuān)成都、浙江杭州、山东淄博的财联社记者分享各地(dì)五一大消费市场情况。

　　展望未来(lái)，上海(hǎi)证券研究所所(suǒ)长(zhǎng)花小伟(wěi)认为，伴随经济温和复苏(sū)，当前(qián)居民(mín)生活半径已(yǐ)重现活力，在(zài)政(zhèng)策持续引(yǐn)导扩(kuò)内(nèi)需下(xià)，消费经济压(yā)舱石作用增强(qiáng)。除低基数原因外，2023年中(zhōng)国消(xiāo)费其实具有较(jiào)强的(de)恢(huī)复基础，2023年(nián)消(xiāo)费或将更“稳(wěn)”。经(jīng)济加快(kuài)恢复将(jiāng)逐步带动就业扩大和(hé)居(jū)民收入提升预期，社交场景(jǐng)全面恢复(fù)下(xià)居民消费潜力有空(kōng)间待释放(fàng)。从“烟(yān)火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山(shān)可望(wàng)。

　　湖南长沙：网红城市(shì)“腾城迎宾(bīn)” 商圈消费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙(shā)有一个特点，基本(běn)让游客融于市中心，集(jí)中在五一广场(chǎng)方圆两(liǎng)公里的市(shì)中心位(wèi)置。”财联社(shè)行业(yè)主编李拥军在电话会(huì)上表示。

　　根(gēn)据美团、大(dà)众点评的统计数据，网红城市长(zhǎng)沙处于(yú)国内热度(dù)城(chéng)市(shì)第三。小红书(shū)近3个月内(nèi)用(yòng)户搜索(suǒ)量最(zuì)高(gāo)的10大热门城(chéng)市排行(xíng)中(zhōng)，长沙排在第一位。

　　湖南(nán)文旅厅数据显示，五一假期(qī)，全省共纳(nà)入假日(rì)统(tǒng)计(jì)监测单位(wèi)953家，累计接待游客1457.52万(wàn)人次(cì)，同比增长209.55％，实现营业(yè)收(shōu)入19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳(nà)入湖(hú)南(nán)文旅厅监测的旅游区共339家，累计接(jiē)待游客1331.54万(wàn)人(rén)次，同比(bǐ)增长228.47％，实现营(yíng)业(yè)收入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区接待(dài)游(yóu)客331.11万人次(cì)，同比增长300.1％，实(shí)现(xiàn)营业收入8.31亿元(yuán)，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人(rén)次(cì)，同比增(zēng)长204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接(jiē)待住(zhù)宿游客33.54万(wàn)人次(cì)，同比增长(zhǎng)65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方(fāng)面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责人告诉(sù)财联社记者，公司(sī)旗下长沙铜官窑古镇“五一”期(qī)间共接(jiē)待游客12.58万人次，其中有连续2天刷(shuā)新开园单日历史记录，此次假期(qī)铜(tóng)官窑古镇整体运营(yíng)刷新开(kāi)园历史新高。

　　同时(shí)，李拥军还从长沙主(zhǔ)要商业(yè)网点(diǎn)了解到，各(gè)商业网点消费全面回(huí)暖、购销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市最繁华的天心区五(wǔ)一商圈也(yě)迎来了今(jīn)年以(yǐ)来的客(kè)流高(gāo)峰，假期前四天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万(wàn)人次(cì)，5月1日接待游(yóu)客118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心区海信广场总客流为10万+人次，同比去年(nián)同(tóng)期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为(wèi)去年(nián)同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为(wèi)去年同期(qī)的331％。

　　4月29日(rì)海信广场文和友总店到(dào)店人(rén)数达(dá)6万人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日(rì)文和友到店人数6.72万人次(cì)，刷新了4月29日文和(hé)友达店人(rén)数最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客流(liú)达4.3万(wàn)人次，比去年同期增(zēng)长140％，销售同(tóng)比(bǐ)去年增(zēng)长260％。4月30日客流5万(wàn)，比去年同期增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客流5万，比去年同期增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一商圈外，友阿(ā)股(gǔ)份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯商场(chǎng)4月(yuè)29日(rì)客流比去年(nián)同期增长190％，销售(shòu)同(tóng)比去年增长160％；4月(yuè)30日客流突破5万(wàn)，比去(qù)年(nián)同期(qī)增长(zhǎng)80％，销售同比去年增长110％。4月29日(rì)-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客(kè)流(liú)超45万(wàn)人次(cì)，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品(pǐn)牌依然火(huǒ)热。李拥军(jūn)从相(xiāng)关品牌(pái)方处获(huò)悉，茶颜悦色(sè)4月(yuè)29日(rì)到5月1日，业绩(jì)呈现递增(zēng)趋(qū)势，整体对(duì)比去年同期增加200％。柠(níng)季同比去年同期营(yíng)业额(é)增加近3倍，实(shí)收3倍以上(shàng)。黑色经典整体营收增加150％。楂n是正极还是负极，L是正极还是负极堆整体(tǐ)营收同(tóng)比日常收入翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都(dōu)：“花花(huā)”见面 1:26带动(dòng)消费

　　“看到(dào)顶流花花(huā)了！”一名来(lái)自浙江的游(yóu)客告(gào)诉财(cái)联(lián)社记(jì)者，自(zì)己戴(dài)了四个大熊猫配(pèi)饰，去(qù)和花花(huā)合影。看花花的地方围满了人，现场(chǎng)游客(kè)齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍(pāi)。

　　根(gēn)据去哪儿(ér)大数据研究(jiū)院估(gū)算，一张四川成都大熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地门票仅需55元，带(dài)动(dòng)当地交通、住宿等消费1450元(yuán)。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱万平在电话(huà)会上表示(shì)，曾以游客(kè)身份致电成都(dōu)大熊猫繁育研究基地(dì)了解到(dào)，从(cóng)4月23日，成都大熊猫繁育研究基(jī)地(dì)就进行了限(xiàn)流，只是提(tí)前7天进行线(xiàn)上放票(piào)，每天只有(yǒu)6万张票(piào)，这基本是成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究基(jī)地目前能够(gòu)承(chéng)受的(de)极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基(jī)地就发布称(chēng)，第二天（5月1日(rì)）的票已售(shòu)完，五一(yī)假期后两天（5月2日和3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日下午，朱万平再(zài)次以游客身份致(zhì)电(diàn)熊猫基地，工作人员表示(shì)：“今天还是能买到票。但如(rú)果是本地人的话(huà)，建议今天不要(yào)买。虽(suī)然(rán)是（五一）最后一天(tiān)，但园(yuán)区(qū)内人还是很多，如(rú)果想体(tǐ)验比较好的话，建议（本(běn)地人）‘五(wǔ)一(yī)’节后再(zài)去。”

　　“今年(nián)的旅游消费的特(tè)点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这(zhè)类(lèi)景点(diǎn)契合消费(fèi)者（的心理预期），比如去大(dà)熊猫基地，标价不贵(guì)，学生票(piào)27元就(jiù)可以看到网红‘花(huā)花’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根据网红火锅品牌楠火锅提供的数(shù)据(jù)，五(wǔ)一假期全国接待顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业额增(zēng)长率139％，到店订单量增长(zhǎng)率135％。不过，今年成都区域(yù)同比去年增(zēng)速不(bù)高，19家门店比去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来(lái)自知名(míng)火锅品牌小龙坎的数(shù)据显示，五一(yī)小长假期间，小龙坎火锅成都门店(diàn)共接待5万+人次，营(yíng)业额于4月30日达(dá)到(dào)峰值，周同比(bǐ)净增长136％，全(quán)球旗舰店翻台率(lǜ)最高近11轮(lún)次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演出数据强过(guò)往年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰塔景区(qū)实地了解(jiě)客流情况，按（我所乘(chéng)坐(zuò)的(de)）公交(jiāo)司机说法，2日景区客流较1日已经有(yǒu)所回落(luò)，但(dàn)雷峰(fēng)塔的门票(piào)依然早早售罄。购票系统(tǒng)显示，雷锋塔营业时间为早(zǎo)8点到晚(wǎn)7点半，合(hé)计提供(gōng)约(yuē)2.2万张门票，2日(rì)下午3点左右，系统就(jiù)显示当日(rì)门票已经售(shòu)罄，但仍(réng)有游客(kè)尝试扫(sǎo)码购票，景区附近仍聚(jù)集大量游客(kè)，由于交(jiāo)通堵塞(sāi)，网约车基本没法用，交通主要靠(kào)公交，驶离景区的公(gōng)交基本都满载，乘客贴着前后车门(mén)站。”财(cái)联社记者罗祎辰回(huí)忆当天的场景说(shuō)道，不仅是(shì)西湖景区，杭州(zhōu)其他主要(yào)景区也(yě)出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观(guān)察发(fā)现，距离西(xī)湖较近的杭(háng)州宋城景区，购票(piào)系(xì)统显(xiǎn)示(shì)，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场(chǎng)、13场和12场，随着演出(chū)日期临近，演出场次出现大(n是正极还是负极，L是正极还是负极dà)幅增加，4月30日当天演出场次实际达到了16场(chǎng)，5月1日考虑到客流(liú)变化趋势，预(yù)计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金(jīn)周，杭州的(de)宋城千古情就有(yǒu)连续两天16场次的纪录，因此今(jīn)年(nián)‘五一’之(zhī)前，很(hěn)多投资(zī)者把(bǎ)一天16场(chǎng)的（场次纪录）视作衡量(liàng)今年宋城演艺恢(huī)复情况(kuàng)的重要参考指标(biāo)。从‘五一(yī)’的场次(cì)情况(kuàng)来看，我觉(jué)得已达到了（恢(huī)复）预期，与往年相(xiāng)比是偏强(qiáng)状态(tài)。”罗(luó)祎辰说(shuō)。

　　远离(lí)西湖景区，对杭州市民免费的市内景(jǐng)点也在五一迎来客流高峰。罗(luó)祎辰(chén)以离(lí)西(xī)湖车程约1小(xiǎo)时的良渚(zhǔ)遗址公园(yuán)为(wèi)例(lì)，5月1日该景点出现(xiàn)客流高峰，门票(piào)早早(zǎo)售罄，临近闭园，该景区(qū)配套配套停车场仍是爆(bào)满，还有不(bù)断驶(shǐ)入的私家车(chē)只能在外围兜(dōu)圈找(zhǎo)停车位，导(dǎo)致(zhì)小规模交通拥堵(dǔ)，这(zhè)种情况在平时节假(jiǎ)日(rì)很少(shǎo)出现。

　　从(cóng)商圈(quān)消费来看，4月(yuè)30日(rì)当(dāng)天，罗祎辰看到市中(zhōng)心已(yǐ)经挤满人。“走(zǒu)在主干道延安路步行街，我前后(hòu)左右半(bàn)米(mǐ)内都是(shì)人，部分狭(xiá)窄的通道更需要(yào)排(pái)队(duì)通过，晚饭左右(yòu)时间，附近(jìn)地铁站凤起(qǐ)路站还因为人(rén)流量太(tài)多(duō)出(chū)现限流。”

　　值得注意(yì)的是，虽然人(rén)流量很大(dà)，但(dàn)大到各家购物中心，小到各(gè)家餐馆，人流(liú)量分布都严重分(fēn)化(huà)，“二八效应”非常(cháng)明显，表(biǎo)现为：相近的区域(yù)里(lǐ)，有人(rén)门(mén)口大排长龙，有人却门可(kě)罗雀。

　　“总体来看(kàn)，本次五一杭州市中心人流(liú)量(liàng)很大，但人(rén)流(liú)分布非常不均(jūn)匀，看上去游(yóu)客们的消(xiāo)费(fèi)目的地都非(fēi)常(cháng)明确，宁愿按照原计划扎堆(duī)排队，也不太愿意临时更(gèng)改计划，导致(zhì)如此巨大的人流量实际集(jí)中造福了少数商家，相当(dāng)多的商(shāng)家(jiā)面(miàn)对的是(shì)门前人潮汹涌，但(dàn)进(jìn)店(diàn)人数屈(qū)指可数的尴(gān)尬情况。”罗祎辰(chén)说。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊(tān)迎天下(xià)客，成(chéng)新晋热(rè)度之王

　　“今年(nián)‘五一’假期，酒店预订热(rè)度增长(zhǎng)最快(kuài)的是新近(jìn)走红的山东淄博。”同程旅行相关负(fù)责人对财联社记者表示。

　　去哪儿(ér)有关负责人(rén)也告诉财联社记者，往年(nián)淄博可以说是相(xiāng)对冷门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年(nián)增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就(jiù)动身前往(wǎng)淄博，肉眼可见的(de)“人(rén)从众”。一下高(gāo)速便堵车，整个主城区地图“飘(piāo)红”。“五一”假期期间，淄博(bó)“一(yī)房(fáng)难求(qiú)”，网红八大局(jú)、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通(tōng)。

　　滕飞在(zài)电话(huà)会(huì)上透露，淄博(bó)当(dāng)地餐厅都(dōu)在改装，以往并不主打烧烤的(de)餐饮店，都摘了招牌，一(yī)夜(yè)之间摇身(shēn)一(yī)变，成(chéng)了清一色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博(bó)市政府在短时间内(nèi)做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有名号(hào)的店铺都(dōu)纳入了其(qí)中，还打通了线上商n是正极还是负极，L是正极还是负极场。该服务型小程序，还(hái)贴满了(le)街头巷(xiàng)尾(wěi)。在旅游服(fú)务上，记者从当地政(zhèng)法部门人员处获悉，市政府还对物价波(bō)动进行了控制(zhì)。对于“流量店”的措施(shī)，当地公安系统(tǒng)在周末(mò)人流量较(jiào)大(dà)时，一直有(yǒu)派(pài)人驻场巡(xún)逻(luó)，“五(wǔ)一”期间(jiān)加派(pài)了人手。

　　在(zài)淄(zī)博烧烤节，滕飞现(xiàn)场看到，基本每一个烧烤摊的氛围都很好，周边不断有(yǒu)巡逻(luó)民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕飞(fēi)还表示从当地公(gōng)务员处了解到，他们“五一”期(qī)间时刻待岗，随时(shí)以志愿者24小(xiǎo)时行动，除了必要业务外，全都在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热，或能带动当地消费(fèi)。“去哪儿大数据研究院估算了(le)一笔(bǐ)账(zhàng)，即吃(chī)一(yī)顿山东(dōng)淄博烧(shāo)烤人均(jūn)消费50元，能(néng)带动(dòng)当(dāng)地(dì)交通、住宿等消费(fèi)750元。”前(qián)述去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周边(biān)城(chéng)市消费也被(bèi)带动。滕飞发现，山(shān)东(dōng)泰安、济(jì)南、章丘这种离淄博很(hěn)近的城(chéng)市(shì)，也是水泄不通，“一房(fáng)难求(qiú)”，泰山的客流量也(yě)在(zài)今年(nián)达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数据(jù)研究(jiū)院副(fù)院长郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑期(qī)、十一将(jiāng)迎(yíng)来(lái)一波(bō)又一波(bō)的高峰。许多(duō)城市(shì)希望成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻(xún)找(zhǎo)讲诚信、重(zhòng)服(fú)务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济效益双丰收(shōu)，需要(yào)多方从(cóng)业者共同努力。”

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