今日（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话题冲上(shàng)微博热搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年(nián)的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格(gé)力电器(qì)。截至(zhì)离职，她(tā)在格力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的(de)孟(mèng)羽童(tóng)，从入(rù)职格力电(diàn)器(qì)到离职，每(měi)天在做什(shén)么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一(yī)职进入格(gé)力电(diàn)器(qì)。由于董(dǒng)明珠公开(kāi)称(chēng)赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第(dì)二个(gè)董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似比绝大女人出国能干什么工作，女人出国打工都有什么工作多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是(shì)从基础(chǔ)工作做起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所说，她入职格(gé)力电(diàn)器后工(gōng)作大(dà)致分为(wèi)五(wǔ)个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活(huó)动，电商与市场(chǎng)部的对(duì)接，出(chū)差(chà)。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随(suí)董明珠的(de)日常(cháng)行程与对外接待，细(xì)致到预约会(huì)议室(shì)、写(xiě)纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方面负责(zé)市场营销策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和(hé)格(gé)力应届大学(xué)生的水平是一样(yàng)的，基本上在五千到一万块钱这(zhè)个(gè)区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础(chǔ)薪资(zī)，其余则是绩(jì)效与销售(shòu)达标(biāo)后的效益工(gōng)资。她也在视(shì)频(pín)中(zhōng)否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格(gé)力电器带来的(de)最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万元。之后格力(lì)电(diàn)器注册(cè)了(le)抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为董与孟两人合(hé)照(zhào)。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力(lì)账号矩阵中热(rè)度(dù)最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)总结(jié)，她在当年4月至(zhì)少直播十(shí)余(yú)场(chǎng)，每场(chǎng)直播持续(xù)一到两个小时，5月(yuè)直播(bō)至少有10场。但到7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪(péi)伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号(hào)更(gèng)换头像，变成(chéng)董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直播(bō)由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时(shí)常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器直播改革(gé)的(de)主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她(tā)进(jìn)行了6场全(quán)国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达到了(le)476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推出(chū)其他(tā)高管进行直(zhí)播(bō)。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行全(quán)国巡演，这对(duì)于(yú)企业(yè)管理者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童(tóng)“出道”直播(bō)后，有(yǒu)市(shì)场评论认为，与(yǔ)其(qí)说是(shì)格力电器接班(bān)人，或许(xǔ)培养她做格力直播接(jiē)班(bān)人才是(shì)董明(míng)珠的(de)目的(de)。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着孟(mèng)羽童退(tuì)居(jū)幕后，账号(hào)主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名(míng)也(yě)由“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年8月，该账号(hào)粉(fěn)丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到(dào)一(yī)个(gè)讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩(hái)子一定要自立自(zì)强，自省自足，完全没有说公司（格力(lì)）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如果没有格力的平台，没(méi)有董总，她什(shén)么都不(bù)是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通的一个(gè)学生，就来到格力(lì)这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空间(jiān)和机会，又受到了很(hěn)多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重(zhòng)要的(de)是在(zài)董总(zǒng)这(zhè)样的企业家身边(biān)工作，她觉得不光(guāng)是(shì)教会了(le)她怎么(me)样去做事，更重要的(de)是(shì)教会了她怎么样(yàng)去做(zuò)人，真(zhēn)的很(hěn)感(gǎn)激，是发自(zì)内心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一(yī)个阶段的任(rèn)务(wù)，就是准备继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自己的小工(gōng)位、自己的第(dì)一张名片、第(dì)一场直播、第一次接待、第一次对(duì)接(jiē)媒体，第一次(cì)主持发(fā)布会；永远记得每次直(zhí)播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会(huì)议纪要那种分秒必(bì)争；记(jì)得第一次自己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就(jiù)感，也会记得国品之光下作为格力人那种深深的(de)骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她说(shuō)的(de)话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人(rén)生的(de)下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称(chēng)为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在(zài)综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格力(lì)电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨(tǎo)论。这些(xiē)动作的背(bèi)后，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致力推动格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟(mèng)羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号(hào)注(zhù)册。不难看(kàn)出，对于格力(lì)电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是(shì)比较重要的存(cún)在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童在这(zhè)一年多时间(jiān)里，给格力电器带来了什么，格(gé)力(lì)电器(qì)的渠道转型(xíng)做得(dé)怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货(huò)共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力电器渠(qú)道转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初(chū)入职场的我(wǒ)们(men)》节(jié)目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为格力电器市场部实习生得到(dào)了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上透露(lù)，她(tā)已经正式以“董事(shì)长秘书”的身(shēn)份入职格(gé)力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会(huì)时(shí)带(dài)上了孟羽童(tóng)。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我希望她能在(zài)我身(shēn)边(biān)，把(bǎ)她(tā)培养成未(wèi)来(lái)‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽童迅速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班人”“第二个(gè)董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一(yī)举一动也受(shòu)到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆(qìng)在直播(bō)中谈及此(cǐ)事表示，这是(shì)董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自(zì)孵化(huà)网红(hóng)，让22岁的孟羽童为(wèi)格力(lì)直(zhí)播(bō)带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开(kāi)通(tōng)，该账(zhàng)号认证(zhèng)主体是格力电(diàn)商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播(bō)时长4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童(tóng)在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)上不定时直(zhí)播带货。

　　去年(nián)1月，董明(míng)珠在(zài)接受央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题(tí)表示，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神(shén)培(péi)养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误(wù)会，自(zì)己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有其(qí)他工作需要(yào)处理，所以没(méi)办法经常在这个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从(cóng)格(gé)力电器(qì)的直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同时参与直播(bō)。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的(de)秘(mì)书。“她(tā)现在做视频去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程(chéng)当(dāng)中(zhōng)（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个(gè)人小(xiǎo)红书(shū)账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常(cháng)。在这则视(shì)频里，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其实说(shuō)实话(huà)，直播不算是我特别(bié)感兴趣的(de)工作(zuò)，但是看到(dào)那(nà)个销售(shòu)额的(de)时候，还是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息称，自(zì)己“现在相当(dāng)于是在(zài)市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽(yǔ)童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的(de)抖(dǒu)音及小红书个人账号(hào)上，简历中仍提(tí)及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟羽童(tóng)的微(wēi)博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职(zhí)格力电器的内容(róng)，小红书及(jí)抖音置顶短视频为“我(wǒ)就(jiù)是那个被董(dǒng)明珠选中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目前(qián)，孟羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时常更新(xīn)一些与董明珠同框，或(huò)在格力电器工(gōng)作的日常，这(zhè)些(xiē)短视频都获(huò)得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到(dào)，在格力电(diàn)器任职(zhí)期间，孟羽童的个(gè)人小红(hóng)书号(hào)上就已(yǐ)经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商(shāng)务广告(gào)，这(zhè)些商品与(yǔ)格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转型带来更(gèng)多热度。作为格力电器推进线上渠(qú)道建设的重要(yào)抓手，格力(lì)电商(shāng)在抖音平台有两个主要直播(bō)账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是(shì)格(gé)力(lì)电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格(gé)力数字科(kē)技有(yǒu)限公司，该公司的经营范围包括个人互联(lián)网直播(bō)服务等。这(zhè)被外(wài)界解读为，格力电(diàn)器要加(jiā)码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关于(yú)格力电(diàn)器(qì)的(de)渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年(nián)年报中提(tí)到，在(zài)国内市场(chǎng)，格力电(diàn)器重(zhòng)视直播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平(píng)台，以直播带货、社群(qún)营销等形(xíng)式(shì)布局新零售渠(qú)道，并(bìng)逐步打(dǎ)造(zào)新媒体矩阵，提升在(zài女人出国能干什么工作，女人出国打工都有什么工作)年轻群体中的(de)影响(xiǎng)力。渠(qú)道改革取得了阶(jiē)段性(xìng)成果，新兴(xīng)生活电器(qì)品(pǐn)类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司(sī)销售渠道。格(gé)力(lì)电器还提(tí)到：“根据奥维数据(jù)，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详细透露线上线下的(de)销售占比(bǐ)，也没有披(pī)露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数(shù)科电商”微(wēi)信公众(zhòng)号(hào)（认证主体为格力(lì)电子商(shāng)务有(yǒu)限公司），格(gé)力正在(zài)打造“格力(lì)数(shù)字科技直播基(jī)地”。该直播基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带(dài)货为(wèi)主导，凭借格力品(pǐn)牌(pái)背书，产(chǎn)品与(yǔ)物流(liú)体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及(jí)专业指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵(fū)化培(péi)养企业数(shù)字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力(lì)首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵化训练营启(qǐ)动。而在(zài)这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主(zhǔ)播(bō)”身份(fèn)为(wèi)格力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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