Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因(yīn)为它们(men)拥(yōng)有庞大的受(shòu)众和详细的目标选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据洞察(chá)力相结合对于使自(zì)己在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重要(yào)。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可能比(bǐ)听起来更复杂(zá)。成功需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注(zhù)数据(jù)或(huò)写一些朗朗上口(kǒu)的东(dōng)西并不能(néng)减少(shǎo)点击量——你必须两者兼而有之(zhī)才能(néng)获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解更多(duō)关于有效提高参与度(dù)和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广(guǎng)告(gào)点击量的信息。

一(yī).开始之前(qián)：了解您的(de)受(shòu)众

了解(jiě)你的受众是任何(hé)成功的营(yíng)销或广告(gào)活动(dòng)的第一步。使用有关客户的(de)可用数据和有(yǒu)关产品的(de)反馈可以(yǐ)帮助(zhù)您“了(le)解”潜在买(mǎi)家在(zài)整(zhěng)个(gè)购买过程中的需(xū)求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的(de)产品(pǐn)定位的(de)价值观(guān)，以使你的广告(gào)符(fú)合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的(de)需求，可以突(tū)出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸引力(lì)，可以带来额外的(de)点击量和(hé)更多的(de)转化率。

深入(rù)研究数(shù)据(jù)以(yǐ)了解你(nǐ)在Facebook上的目标(biāo)受众，这本(běn)身就是一项技能。一旦你很好地(dì)处理了(le)这(zhè)方面(miàn)的业(yè)务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广(guǎng)告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人(rén)注(zhù)目的(de)活动，以吸引力和(hé)清晰度(dù)的(de)正确组合吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我(wǒ)们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设(shè)置(zhì)

企业在创建广告时有不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提(tí)供了(le)格式化广(guǎng)告的(de)选项，以(yǐ)最好地(dì)宣传您的品(pǐn)牌。无论(lùn)你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文(wén)字，都(dōu)有一种格式可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应该使用各(gè)种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都不同(tóng)地参与(yǔ)广告。虽然有些人(rén)更喜(xǐ)欢视频(pín)演示，但(dàn)另(lìng)一些人(rén)更(gèng)喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效(xiào)果的文(wén)字(zì)。尝试各(gè)种形式可以让你(nǐ)的(de)企(qǐ)业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是一种简单的格式，可以(yǐ)使用高(gāo)质量的(de)单一图(tú)像来(lái)展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快(kuài)，使您能够突出显示特定的(de)产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示(shì)多个(gè)图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图(tú)像，添加运(yùn)动(dòng)和声音来创建(jiàn)一个可以在(zài)设备上快速加(jiā)载(zài)的广告(gào)。幻灯(dēng)片制(zhì)作也很(hěn)容(róng)易，成(chéng)本比(bǐ)视频(pín)低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式，这种格式(shì)非常(cháng)适合拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业(yè)或有预(yù)算(suàn)的企业。

如果(guǒ)你仍(réng)在(zài)通过广告收集数据，从(cóng)这里开始(shǐ)，你将获(huò)得(dé)所需的指(zhǐ)标（如(rú)哪些照片、措辞等最有效），然后再(zài)转向更昂(áng)贵、更高级的(de)广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告(gào)格式可能(néng)是最有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己(jǐ)的(de)视频并上传到Facebook。根据上下红中间白的国旗是哪个国家的 国旗可以随便挂吗Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏(liú)览量(liàng)比其(qí)他(tā)广告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个可以通过视频展示的产(chǎn)品，那么很容(róng)易(yì)获得(dé)创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服(fú)务，一个流行(xíng)的想(xiǎng)法是拍摄团(tuán)队中的某(mǒu)个人(rén)谈论你的公(gōng)司的(de)视频。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可(kě)以也应该尽快(kuài)测试视(shì)频(pín)广(guǎng)告。虽然视频(pín)广告通常(cháng)无论(lùn)是哪种类型(xíng)的(de)业务都表现得更好，但(dàn)它(tā)仍然值得与(yǔ)静态广(guǎng)告一(yī)起测试(shì)，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是(shì)一家初(chū)创公司还是更(gèng)成熟的公(gōng)司(sī)，视频都是值(zhí)得的(de)。另一(yī)个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集(jí)格式允许营销人员在一个广告(gào)中展示多达(dá)10张(zhāng)照(zhào)片和视频。

每个图片或视频都有自(zì)己(jǐ)的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登录(lù)页，以提(tí)供有关促销、产(chǎn)品(pǐn)细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您(nín)显示与广(guǎng)告相关(guān)的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户(hù)提(tí)供了点(diǎn)击(jī)图片与您(nín)的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整(zhěng)体主(zhǔ)题是户外的(de)，但每(měi)张图片都有自己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品(pǐn)的(de)不(bù)同角度、显(xiǎn)示多个产品、显(xiǎn)示流(liú)程，并在(zài)用(yòng)户浏(liú)览幻灯片时提(tí)供参与度。如果你的产(chǎn)品或服务有多种用途，这是(shì)传(chuán)达你(nǐ)信息的(de)最(zuì)佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介(jiè)绍视(shì)频浏览产品，并配以网格布(bù)局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当(dāng)用户单击(jī)时(shí)，他们可以在快速加(jiā)载(zài)页面(miàn)上浏(liú)览集合中(zhōng)的产品。链接可(kě)使客户从发现到(dào)浏(liú)览再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时(shí)体验是在有人在(zài)移动设备上点(diǎn)击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和(hé)服务的好方法。

何时(shí)使用此广告格式

一个系(xì)列(liè)最适(shì)合有产品目(mù)录展示的(de)电子商务(wù)品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其中有四种或四种以上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许(xǔ)您(nín)对相关(guān)商品进行分组(zǔ)以提高(gāo)销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提供动(dòng)态体验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同(tóng)变(biàn)体为(wèi)观众定制广告(gào)——您的(de)团队使用单个图像或视频和其他文本选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该平台(tái)通过使(shǐ)用文本(běn)组合自动创建不同的(de)广告，通(tōng)过增强功能(néng)调整媒(méi)体，并为目标受众创作最有效的广告(gào)。这(zhè)个过程(chéng)可能包括调(diào)整亮(liàng)度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来(lái)突(tū)出广(guǎng)告。广(guǎng)告的组(zǔ)成(chéng)变化可(kě)能包括标签(qiān)、显(xiǎn)示相关评论(lùn)和不同(tóng)的文本组合，以(yǐ)创建(jiàn)引人入胜(shèng)的(de)标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预计(jì)可能会获得回应的变化。动态广告看起来像(xiàng)上(shàng)面的一种(zhǒng)广告(gào)格式。但(dàn)是(shì)，它会根据用(yòng)户进行更改。你(nǐ)可以在这(zhè)里学(xué)习如何创建动态(tài)广告。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

通(tōng)常，我只会(huì)向有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的(de)大公司推荐这(zhè)种广告类型。此(cǐ)外(wài)，这种形式最(zuì)适合那些对同一(yī)产品(pǐn)或服务的受(shòu)众略有不同的人(rén)。此外，在进入这(zhè)种广告类型之前(qián)，你需要牢(láo)牢把握不(bù)同的(de)受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营(yíng)销人(rén)员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来(lái)成功(gōng)的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在(zài)用户滚(gǔn)动时(shí)快速(sù)扫描的，因此请保(bǎo)持(chí)主(zhǔ)要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议(yì)将你的(de)单词限制(zhì)在(zài)125个字符以内，以避免被截断。通(tōng)过选择(zé)与用户互动的最佳(jiā)词语来(lái)确认受众的人口统计数据。

你是否根据(jù)未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的目(mù)标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突出显示这些关(guān)键(jiàn)元素。吸(xī)引消费(fèi)者购买你的产品需要有意义的文字(zì)来(lái)满足他们(men)的(de)特定需(xū)求(qiú)。无(wú)论(lùn)你是试(shì)图吸引(yǐn)潜在买家(jiā)，还是向以前对你的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的消费者(zhě)重(zhòng)新(xīn)推销(xiāo)，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌(pái)。真实的(de)内容在(zài)吸引用户(hù)和产生点击方面非常出色。此外，确保你的(de)媒体在种族和性别方面是多(duō)样化(huà)的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受众建立联系时，包容(róng)性(xìng)和(hé)代表性很(hěn)重要(yào)。

3.标题(tí)

你(nǐ)的(de)Facebook广告(gào)的标题(tí)应该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下(xià)载免费(fèi)目录(lù)、查看(kàn)独(dú)家交易(yì)或了解(jiě)有关收藏的更多(duō)详(xiáng)细信息。一定要在标(biāo)题中(zhōng)突(tū)出(chū)显示特价(jià)商品。标(biāo)题中应该(gāi)突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请记住，在截断之前最(zuì)多只能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见(jiàn)面。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试(shì)用、目录(lù)或独(dú)家交(jiāo)易都是与观众互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商(shāng)来(lái)说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登(dēng)录页面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须与广告相(xiāng)关(guān)，无论是(shì)产(chǎn)品(pǐn)详细信息页还是潜在客(kè)户捕获(huò)页。向消费者提供(gōng)他们想要探(tàn)索(suǒ)您的产品(pǐn)或服(fú)务的(de)信息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至关(guān)重要的。为移动用户优化目(mù)的地页面，这意味(wèi)着(zhe)内(nèi)容(róng)会(huì)立即加载(zài)，用户可以轻(qīng)松(sōng)导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告(gào)通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广(guǎng)告是值(zhí)得(dé)的。您的营销团队(duì)可(kě)以创建一(yī)个(gè)Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产品的格式来点击(jī)，同时积(jī)极(jí)参与受众的兴趣。

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