很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称的(de)苹果(guǒ)公司，会迎来连续(xù)两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财(cái)年第(dì)二财季(jì)业绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利润已连续两个季(jì)度(dù)同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与净利(lì)润(rùn)分别(bié)同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在(zài)近(jìn)20年的时(shí)间(jiān)里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的(de)市值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一(yī)度(dù)陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁(s火车站同站换乘30分钟够吗 同站换乘麻烦吗huí)拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步(bù)放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最(zuì)大原因，就在于消费者对其印(yìn)象(xiàng)不(bù)理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级(jí)与(yǔ)创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升(shēng)级，依(yī)然适用(yòng)上一代配备(bèi)的A15火车站同站换乘30分钟够吗 同站换乘麻烦吗芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台(tái)上市后7天的预(yù)售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务(wù)如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至(zhì)在上一(yī)季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预计将同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为(wèi)下滑最严重的业(yè)务，跌幅(fú)接近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场大环境密(mì)不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化(huà)的(de)“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预(yù)测(cè)可(kě)能会持(chí)续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板(bǎn)电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在(zài)其(qí)后(hòu)的四(sì)家厂商之(zhī)和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样处(chù)于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居家(jiā)办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的(de)销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作生(shēng)活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季(jì)度的下滑是(shì)无法(fǎ)避(bì)免的(de)事情。不论(lùn)是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的(de)基(jī)本盘(pán)，也随之(zhī)处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果作为业界最(zuì)具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市(shì)值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司(sī)，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹(píng)果(guǒ)已通知供(gōng)应商将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远火车站同站换乘30分钟够吗 同站换乘麻烦吗(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕设(shè)计，势必(bì)会导致成本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有科技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革(gé)命性技(jì)术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公司的(de)回答(dá)是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于(yú)在近(jìn)日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋(fēng)意(yì)味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹(píng)果(guǒ)能给行(xíng)业注(zhù)入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂(áng)，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍。并不是(shì)普通消(xiāo)费者可以(yǐ)随意(yì)购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有(yǒu)些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹(píng)果造(zào)车的消息(xī)至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹(píng)果汽(qì)车却波(bō)折不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进(jìn)展神速(sù)，能在2年内完(wán)成量产，但苹(píng)果汽车(chē)要面(miàn)临的将会(huì)是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的(de)市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财(cái)报电话会(huì)议上(shàng)，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克(kè)却对印度青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余(yú)次：“印度市场十分(fēn)让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的(de)市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地(dì)区，收(shōu)入(rù)大涨(zhǎng)15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其他(tā)地区(qū)，苹果在(zài)大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度(dù)的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印(yìn)度市场(chǎng)会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下(xià)，苹果一(yī)口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库(kù)克在(zài)孟(mèng)买苹(píng)果(guǒ)店开业(yè)当(dāng)天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重(zhòng)申了(le)苹果在印(yìn)度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供(gōng)应(yīng)链加(jiā)速移出中国(guó)，以后(hòu)将把印度(dù)设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看(kàn)似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下(xià)滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎(hū)正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大家的(de)销量，成了(le)不会出(chū)错(cuò)的选择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技(jì)术是什么(me)？苹(píng)果依(yī)然没有找到答案。

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