财联社5月(yuè)4日讯(xùn)（记者(zhě) 胡(hú)皓琼 李拥军(jūn) 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比比(bǐ)皆(jiē)是。长沙、杭(háng)州等传统(tǒng)旅游城市热度不减，新(xīn)晋网红城(chéng)市淄博凭(píng)借(jiè)烧烤持续出圈，有效带动(dòng)当地乃至全省综合消费恢复。另外，“特种兵式(shì)”、“沉浸式”等新型游玩(wán)方式在这个五一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅(lǚ)部(bù)公布(bù)的“五一(yī)”假期文(wén)旅市场情况，经(jīng)文化和(hé)旅游部数据中心测算，全(quán)国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比(bǐ)增长70.83％，按可比(bǐ)口径恢(huī)复(fù)至2019年同期的119.09％；实现国(guó)内旅游(yóu)收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨(zuó)日晚间上海(hǎi)证券同财联社联合开展“五(wǔ)一大消费如何看(kàn)？”的(de)专题(tí)电话会议(yì)，由上海证(zhèng)券研究(jiū)所所长花小伟主(zhǔ)持，来自湖南长沙、四川成(chéng)都、浙江杭州、山(shān)东淄博(bó)的财联(lián)社(shè)记者分享(xiǎng)各地(dì)五一大消费市场(chǎng)情况(kuàng)。

　　展望未(wèi)来，上海证(zhèng)券研究所(suǒ)所长花小(xiǎo)伟认为，伴随经济温(wēn)和复苏，当前居民生活半(bàn)径(jìng)已(yǐ)重现活(huó)力，在政策持(chí)续引导扩内需下，消费经济(jì)压(yā)舱石(shí)作用增强。除低(dī)基数原因外，2023年(nián)中国消费(fèi)其实具有较强的恢复基础(chǔ)，2023年消费(fèi)或将更“稳”。经济(jì)加快恢(huī)复将(jiāng)逐(zhú)步带动就业扩大和(hé)居民收(shōu)入提升预(yù)期，社交(jiāo)场(chǎng)景全面(miàn)恢复下居民消费潜力有(yǒu)空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花(huā)语课春耕”，中国经济春(chūn)山可望。

　　湖南(nán)长沙：网红城(chéng)市(shì)“腾城迎宾(bīn)” 商(shāng)圈消费购(gòu)销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特点，基本让游客融于市中心，集中在(zài)五一广(guǎng)场方圆两(liǎ宝剑锋从磨砺出梅花香自苦寒来的意思是什么，宝剑锋从磨砺出,梅花香自苦寒全诗ng)公里(lǐ)的市中心位置。”财联(lián)社行业主编李拥军在电话会上表示。

　　根据美团、大(dà)众点评的(de)统计数据，网红城市长(zhǎng)沙处于(yú)国内热度城市(shì)第三(sān)。小(xiǎo)红书近3个月内用户搜索量最高的10大(dà)热门城市排行(xíng)中，长沙排在第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅数据显示(shì)，五一假(jiǎ)期，全省共纳入(rù)假日统计(jì)监测(cè)单位953家(jiā)，累计接(jiē)待游客1457.52万(wàn)人次，同比增(zēng)长209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅监测的旅游(yóu)区共339家，累计(jì)接待游客(kè)1331.54万人次，同(tóng)比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景(jǐng)区接待游客331.11万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿(yì)元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游客551.74万人(rén)次，同比增长204.49％，实(shí)现(xiàn)营业收入5.56亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)252.74％；407家(jiā)住宿单(dān)位接待住宿(sù)游客33.54万人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入(rù)监测(cè)的住宿单位客房累计(jì)出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新华联(lián)（000620.SZ）相(xiāng)关(guān)负责人告诉财联社记(jì)者，公司旗下长沙铜官(guān)窑古镇“五一”期间共(gòng)接待游(yóu)客12.58万人次(cì)，其中有连续(xù)2天刷新(xīn)开园(yuán)单(dān)日历史记录，此次(cì)假期(qī)铜官窑古(gǔ)镇整体(tǐ)运营刷(shuā)新开(kāi)园(yuán)历史新高。

　　同时(shí)，李拥军(jūn)还从长(zhǎng)沙(shā)主要商业网点了解到，各商业网(wǎng)点消(xiāo)费全(quán)面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市最繁华的天心区五一商圈(quān)也迎来了今(jīn)年以来的客流高(gāo)峰(fēng)，假期前四(sì)天共接待(dài)游客450.98万(wàn)人次(cì)。（4月29日接待游客(kè)114.9万人(rén)次(cì)，4月30日(rì)接(jiē)待游客122.2万人次，5月1日接待(dài)游客118.7万(wàn)人次，5月2日接待(dài)100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区(qū)海信广场(chǎng)总客流为(wèi)10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人(rén)次，为去年同期(qī)的226％；5月1日(rì)客(kè)流(liú)9.63万(wàn)人次，为去年同期(qī)的(de)331％。

　　4月29日海信广场文(wén)和友(yǒu)总(zǒng)店(diàn)到店人数达6万人(rén)次。4月(yuè)30日(rì)到店人数5.91万人次。5月1日文和(hé)友到店人数6.72万(wàn)人次，刷新了4月29日文和友达店人数(shù)最高峰纪录。

　　4月29日(rì)天心区王府井商场客流达4.3万人次，比去年同期增(zēng)长140％，销售(shòu)同比去年增长260％。4月30日客流(liú)5万，比(bǐ)去年同(tóng)期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比(bǐ)去年(nián)同期增长50％，销售(shòu)增长(zhǎng)10％。

　　除五(wǔ)一商(shāng)圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客流比去年同期(qī)增长190％，销售同比去(qù)年增长160％；4月30日客流突破(pò)5万，比去年同期增长80％，销售同比去(qù)年增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅(méi)溪(xī)新天(tiān)地总客(kè)流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相关品牌方处获(huò)悉，茶(chá)颜悦(yuè)色(sè)4月29日到5月1日(rì)，业绩呈现递增(zēng)趋势(shì)，整(zhěng)体对比(bǐ)去(qù)年同期增加(jiā)200％。柠季同比(bǐ)去年同期营业(yè)额增加近3倍(bèi)，实收3倍以上(shàng)。黑色经典整体营收增(zēng)加150％。楂堆整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花(huā)花”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来(lái)自浙江的(de)游客告诉财联社记者，自己戴了四个大熊(xióng)猫配饰(shì)，去(qù)和花花合影。看花(huā)花的地方围满(mǎn)了(le)人，现场游客齐刷刷举起(qǐ)手机“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院(yuàn)估算，一张四川成都大熊猫繁育(yù)研究基(jī)地门(mén)票仅需55元，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带(dài)动当地消费。

　　财联社副主编朱万平在(zài)电话(huà)会上表示(shì)，曾以游(yóu)客身份致电成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研究基地了解到(dào)，从4月(yuè)23日(rì)，成都大熊猫繁(fán)育研究基地就进行了(le)限(xiàn)流，只(zhǐ)是提前7天进行线上(shàng)放票，每天只有6万张票(piào)，这(zhè)基本是成都大(dà)熊猫繁育研究基(jī)地(dì)目前(qián)能够承(chéng)受(shòu)的极限(xiàn)。

　　4月(yuè)30日早上7点(diǎn)，成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究(jiū)基地就发(fā)布称(chēng)，第二天（5月1日）的票已售完(wán)，五一假期后两天（5月2日和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万(wàn)平(píng)再次以游客身份致电熊(xióng)猫(māo)基地(dì)，工作人(rén)员表示(shì)：“今天还是能买到票。但如果是本地人的话，建议(yì)今(jīn)天不要买。虽然是（五一）最后一天，但园区(qū)内人还是(shì)很多，如果(guǒ)想体(tǐ)验(yàn)比较好(hǎo)的话，建议（本(běn)地人）‘五一’节后(hòu)再(zài)去。”

　　“今年的旅游消费的特(tè)点，带‘网(wǎng)红性质(zhì)’的（城市(shì)）情(qíng)况（更火爆）。这类景点(diǎn)契合消(xiāo)费者（的心理(lǐ)预期），比如去大熊猫基(jī)地，标价不贵(guì)，学生(shēng)票(piào)27元就可以(yǐ)看到网红‘花花’熊猫，成(chéng)人游(yóu)客也就(jiù)只需要(yào)55元(yuán)。”朱万(wàn)平(píng)说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平表示，根(gēn)据(jù)网红火锅品牌楠火锅提供的(de)数据，五一假期(qī)全国接待顾(gù)客60万(wàn)人(rén)次，相比2022年五(wǔ)一(yī)，同宝剑锋从磨砺出梅花香自苦寒来的意思是什么，宝剑锋从磨砺出,梅花香自苦寒全诗比营业额增长率139％，到店订单(dān)量增长率135％。不过，今年成都区域同(tóng)比去年增速(sù)不(bù)高(gāo)，19家门店比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另外，来自知名(míng)火锅品牌小龙坎(kǎn)的数据(jù)显(xiǎn)示，五一小长假期间，小龙坎火锅成(chéng)都门店(diàn)共接(jiē)待5万+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同比净(jìng)增长136％，全球旗舰店翻台率(lǜ)最高近11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋(sòng)城(chéng)演艺演(yǎn)出数(shù)据(jù)强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰塔景区实地了解客流(liú)情况，按（我所乘(chéng)坐的）公交司机说法，2日景区客流较1日已经有所回落，但雷(léi)峰塔的(de)门票依然早早售罄。购票系(xì)统显(xiǎn)示，雷(léi)锋塔营业时间(jiān)为(wèi)早8点到晚7点半(bàn)，合计提(tí)供约2.2万张门票(piào)，2日下(xià)午(wǔ)3点左(zuǒ)右(yòu)，系(xì)统就显(xiǎn)示(shì)当日门票已经售罄，但仍有游客尝(cháng)试扫码购票，景区附近(jìn)仍(réng)聚集(jí)大(dà)量(liàng)游客，由(yóu)于交通堵塞，网约车基本没法用，交通主要靠(kào)公(gōng)交，驶离景区(qū)的(de)公交(jiāo)基(jī)本都满载，乘客贴着前(qián)后车门站(zhàn)。”财联(lián)社(shè)记者罗祎(yī)辰回忆当天(tiān)的场景(jǐng)说道，不仅是西(xī)湖(hú)景区，杭州其他主要(yào)景区也(yě)出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰观察发(fā)现，距离西湖较近的杭(háng)州宋(sòng)城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋(sòng)城千(qiān)古情演(yǎn)出场次分别为9场、13场和12场，随(suí)着演出日期(qī)临近(jìn)，演出场次出现大幅增加(jiā)，4月30日当天演出场次实际达到了16场，5月1日考(kǎo)虑(lǜ)到客流变化趋势，预计演(yǎn)出场次不(bù)会低于(yú)16场(chǎng)。

　　“2019年(nián)春节(jié)黄金周，杭州的宋城(chéng)千古情(qíng)就(jiù)有连(lián)续两天16场次的纪录，因此(cǐ)今年‘五一’之前，很多投资者把一天16场(chǎng)的（场次(cì)纪录）视作衡量今年宋城演(yǎn)艺恢(huī)复情况的(de)重要参考指(zhǐ)标。从‘五一’的场次情况来(lái)看，我觉得已达到了（恢复）预期，与往年相比是偏强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西湖(hú)景(jǐng)区，对杭州市民(mín)免(miǎn)费的(de)市内(nèi)景点也在(zài)五一迎来(lái)客流(liú)高峰(fēng)。罗(luó)祎辰以离西(xī)湖车程约1小(xiǎo)时的良渚遗址公园为例，5月1日(rì)该景(jǐng)点(diǎn)出现客流高(gāo)峰，门(mén)票早(zǎo)早售罄(qìng)，临近闭(bì)园，该景区配(pèi)套配套停(tíng)车场仍是爆满，还(hái)有不断驶(shǐ)入的私家车只(zhǐ)能(néng)在外围(wéi)兜(dōu)圈找(zhǎo)停车位，导致小规模交通(tōng)拥堵，这种情况在平时(shí)节假日很(hěn)少出(chū)现。

　　从(cóng)商(shāng)圈消费(fèi)来看，4月(yuè)30日当(dāng)天(tiān)，罗(luó)祎(yī)辰(chén)看到市(shì)中心已经挤满人。“走(zǒu)在主干道延安路步行街，我前后左右半米内(nèi)都是人(rén)，部分狭窄的通(tōng)道更需要排队(duì)通过(guò)，晚饭左右时间，附近地铁站凤起路站(zhàn)还(hái)因为人流量太多出现限流。”

　　值得注意(yì)的是，虽然(rán)人流量很(hěn)大(dà)，但大到各(gè)家购物中心，小到(dào)各家餐(cān)馆，人(rén)流量(liàng)分布都严(yán)重分化，“二八(bā)效应”非常明显，表现为：相(xiāng)近(jìn)的区域里，有人门(mén)口大排长龙(lóng)，有人却门可罗雀(què)。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一杭州市中心人流量很大，但人流分布非常不均匀，看上去(qù)游(yóu)客们(men)的消费目的地都非常明确，宁愿按照原计(jì)划(huà)扎堆(duī)排队，也不太愿意(yì)临时(shí)更改计(jì)划，导(dǎo)致如(rú)此巨(jù)大(dà)的人流量(liàng)实际集中(zhōng)造福了少数商家，相当多的商家(jiā)面(miàn)对的是(shì)门前人潮汹涌(yǒng)，但进店人数屈指可数(shù)的尴尬情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东(dōng)淄博：烧烤(kǎo)摊迎(yíng)天下客，成新晋热度之王

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒店预订热度增长最(zuì)快的是新近走红的山东淄博。”同程旅行相关负责人对财联社记者表(biǎo)示。

　　去哪儿有关(guān)负(fù)责人(rén)也告诉财联社记者，往年淄博可以说是(shì)相对冷门的城市，但今(jīn)年淄博(bó)‘五一’酒店预(yù)订量同比2019年(nián)增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联社记(jì)者滕飞就(jiù)动身前往淄(zī)博(bó)，肉眼可见(jiàn)的“人(rén)从众”。一下高速便堵车，整个主城区(qū)地(dì)图“飘红”。“五一”假期期间，淄博(bó)“一房难求(qiú)”，网红(hóng)八大局、牧羊村(cūn)、烧烤广场等地水(shuǐ)泄不通(tōng)。

　　滕飞(fēi)在电话(huà)会上(shàng)透露，淄博当地餐厅都(dōu)在(zài)改(gǎi)装，以往并不主打(dǎ)烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇(yáo)身一变，成(chéng)了清一(yī)色的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当地(dì)了解(jiě)到，淄(zī)博市(shì)政府(fǔ)在短时间内做出了(le)“智慧淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程序，将(jiāng)当地有名号(hào)的店铺都纳入了其中，还打(dǎ)通了线上商场。该服务型小(xiǎo)程(chéng)序(xù)，还(hái)贴(tiē)满了(le)街头巷尾。在旅游(yóu)服务上，记者从(cóng)当地政法(fǎ)部(bù)门人(rén)员处获悉(xī)，市政府还对物价波动进行了控制。对于“流(liú)量店”的措施，当地公安(ān)系统在周末人流量较大时，一直(zhí)有派人驻场(chǎng)巡逻，“五一”期间加派(pài)了人手。

　　在淄博(bó)烧烤节(jié)，滕(téng)飞现场看到，基(jī)本每一个烧烤摊的(de)氛(fēn)围(wéi)都很好(hǎo)，周边不断有巡(xún)逻民警。甚至(zhì)可以说“全(quán)民皆兵”。滕(téng)飞还表示(shì)从(cóng)当地公务员处了解到，他们“五(wǔ)一”期间(jiān)时刻待岗，随(suí)时以志愿(yuàn)者24小时行动，除(chú)了必要业务外(wài)，全都在(zài)创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热，或能带动(dòng)当地消(xiāo)费。“去哪儿大数据研(yán)究(jiū)院估算了一笔账，即吃一顿山(shān)东淄(zī)博烧烤人均消费50元，能带动当地交通、住宿等消费750元。”前(qián)述(shù)去哪儿负责人表示。

　　除此之外(wài)，淄博周边城市消费也被(bèi)带动(dòng)。滕飞发(fā)现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很近的城(chéng)市，也是水泄不通，“一房难求”，泰(tài)山的客流量(liàng)也(yě)在(zài)今(jīn)年(nián)达到了顶峰。

　　去哪儿(ér)大数据研究院副(fù)院(yuàn)长郭乐春表示：“端午、暑期、十(shí)一(yī)将(jiāng)迎(yíng)来一(yī)波又一波的高峰。许多(duō)城市希望成(chéng)为‘下(xià)一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信(xìn)、重服(fú)务的‘下一个(gè)淄博’，实(shí)现口碑与经济效益双丰收，需要多(duō)方从(cóng)业者共同努(nǔ)力。”

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