“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传胡服骑射的故事及启示感悟，胡服骑射的故事告诉我们什么ng>

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌(pái)“五个女(nǚ)博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被(bèi)北(běi)京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市(shì)朝阳区(qū)市场(chǎng)监督管(guǎn)理局(jú)一名工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉(sù)举报，我们(men)依据(jù)市场监督(dū)管(guǎn)理行政(zhèng)处罚相关规定，经过(guò)综合研判(pàn)决定(dìng)立案调查，目前正在收集(jí)证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离(lí)不(bù)开那(nà)则充满魔(mó)性的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来形容(róng)，广告中的(de)女(nǚ)性几(jǐ)乎是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广(guǎng)告(gào)词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不(bù)止一(yī)位受访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女(nǚ)报(bào)也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销(xiāo)之路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北(běi)大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗(qí)下的品牌，由其(qí)全资子公(gōng)司杭州青颜博识生物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹(yī)叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映(yìng)资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的医(yī)学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品、每(měi)日亢唐植(zhí)物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液(yè)等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可(kě)以(yǐ)看到(dào)五位创始人的学历背景，其中包(bāo)括营养学博士(shì)姜珺、生理学(xué)博(bó)士王雨辰(chén)、皮(pí)肤科(kē)博士闫慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个(gè)女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上(shàng)抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个女博(bó)士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是(shì)直(zhí)播至深夜一(yī)点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由五(wǔ)个(gè)女博(bó)士打造，但从(cóng)股权(quán)结(jié)构来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持(chí)股的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北(běi)京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)疑(yí)似最(zuì)终控制人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞(fēi)疑(yí)似(shì)为姜珺改(gǎi)过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出(chū)现(xiàn)过(guò)陈媛媛、王(wáng)雨辰的(de)名字，但二人(rén)已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立(lì)之初还(hái)曾以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我(wǒ)部第(dì)一时间就(jiù)相关事(shì)项(xiàng)进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企(qǐ)业与我部无任何投资及科技(jì)成果(guǒ)转移转化等关(guān)系。同时经我部查明(míng)，该举报所涉及的五名人(rén)员均(jūn)为我部往届毕(bì)业的(de)博士研(yán)究生（其中二人疑似(shì)更名），上述人员行为属其个人行为，与(yǔ)北(běi)京大学、北(běi)京大学医学部及(jí)相(xiāng)关专家教授无任(rèn)何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每一处(chù胡服骑射的故事及启示感悟，胡服骑射的故事告诉我们什么)的(de)广告语都可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五(wǔ)个女博士(shì)旗下的(de)产(chǎn)品只是饮品，并(bìng)无保健食品(pǐn)备案更不是(shì)药物，其产(chǎn)品是否(fǒu)具有广告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问(wèn)题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产(chǎn)品今(jīn)年以(yǐ)来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商(shāng)家买(mǎi)了五个(gè)女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没(méi)在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医(yī)生(shēng)表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆(bào)痘的(de)现象(xiàng)确实存(cún)在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂(zhī)腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的(de)皮(pí)脂堆积毛囊内部就(jiù)会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外(wài)，还有不少消费者投诉(sù)服用(yòng)后(hòu)甚至(zhì)出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发(fā)现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三(sān)的每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏(sū)菌(jūn)钥原名江苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公司，该(gāi)公司曾(céng)生产(chǎn)过权(quán)健(jiàn)“自然(rán)养(yǎng)生(shēng)观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近年(nián)来，国(guó)内女性在护肤(fū)方面的需求逐步增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃(bó)发(fā)展(zhǎn)得态势，以五(wǔ)个女博(bó)主为代(dài)表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销手法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营销必然不是(shì)长久之计，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸下(xià)后只会丧失更(gèng)多消费者的信任。