Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的(de)受众和详细的目(mù)标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据洞察力相(xiāng)结合(hé)对于使自己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现这一(yī)点并坚持到底(dǐ)可能比听起来(lái)更复杂。成(chéng)功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告(gào)然后转(zhuǎn)化的核(hé)心(xīn)。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据(jù)或写一些朗朗上口的东西(xī)并不能减少点击(jī)量——你必须两者兼而有之才能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开(kāi)始之(zhī)前：了(le)解您的受众

了解你的(de)受(shòu)众(zhòng)是任何成(chéng)功的营销或广告活动(dòng)的(de)第(dì)一步。使用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜(qián)在买家(jiā)在整(zhěng)个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品(pǐn)定(dìng)位(wèi)的价值观，以使你(nǐ)的广(guǎng)告符合他们(men)的需求。

2.了(le)解谁(shuí)在阅读你的广告以及他们(men)的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观(guān)众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外(wài)的点击量和(hé)更多的(de)转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目标(biāo)受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你很好地(dì)处理(lǐ)了这方面的业(yè)务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可(kě)以帮助你(nǐ)的(de)品牌创(chuàng)建引人注目的(de)活(huó)动，以吸引力和(hé)清晰度(dù)的(de)正确组合吸引消费(fèi)者购买你的(de)产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要(yào)的因(yīn)素(sù)：广告设(shè)置和广告(gào)创意。

二(èr).广告设置(zhì)

企业在创建广(guǎng)告时有不(bù)同的优(yōu)先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格式化广告(gào)的(de)选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传您的品牌。无(wú)论你想使用(yòng)图像、视频、声音还是文(wén)字，都有一(yī)种格式可(kě)以帮(bāng)助你实现营销目(mù)标。企(qǐ)业(yè)应该(gāi)使用各(gè)种各样的广告，因为每个人都不同地参(cān)与(yǔ)广告。虽(suī)然(rán)有些人(rén)更喜欢(huān)视频演(yǎn)示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实(shí)视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式(shì)可(kě)以让你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受众的(de)广告(gào)。

通过(guò)Fac安徽财经大学选课系统，安徽财经大学教务处官网点学生系统ebook广告提供的(de)一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告(gào)是(shì)一种简单的格式，可以(yǐ)使(shǐ)用高质(zhì)量的(de)单一图(tú)像来展示(shì)你的品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮(bāng)助(zhù)它在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加(jiā)运动和声(shēng)音来创(chuàng)建一个可(kě)以在设备(bèi)上快速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制(zhì)作也很(hěn)容(róng)易，成本(běn)比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格(gé)式(shì)非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企(qǐ)业(yè)，尤其是初创企业或(huò)有预算(suàn)的企业。

如果(guǒ)你仍在通(tōng)过(guò)广告收集数据，从(cóng)这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照(zhào)片、措辞等(děng)最(zuì)有效），然(rán)后(hòu)再转向更昂贵(guì)、更高级(jí)的广告(gào)类型。

2.视频(pín)广告(gào)

视频广告格式(shì)可能是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自(zì)己(jǐ)的视频并(bìng)上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如(rú)果你有(yǒu)一个(gè)可以通过(guò)视频(pín)展示的产品(pǐn)，那(nà)么很(hěn)容易获得创意。然(rán)而，如果你提供更复(fù)杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司(sī)的视频。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可(kě)以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽(suī)然(rán)视频广告(gào)通常(cháng)无论(lùn)是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍(réng)然(rán)值得与静(jìng)态广告一起测试，看看什么对(duì)你的受众有效(xiào)。因此，无论你是(shì)一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另(lìng)一个提示(shì)：为(wèi)所有视频(pín)添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋(xuán)转图集格式(shì)允许营销(xiāo)人员在一个广(guǎng)告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每(měi)个图(tú)片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直(zhí)接带(dài)到(dào)登录页，以提供有(yǒu)关促销(xiāo)、产(chǎn)品细(xì)节或服务的更多(duō)信(xìn)息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系(xì)列事件。旋(xuán)转木马广(guǎng)告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为(wèi)用户提供了点击图片(piàn)与您(nín)的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户(hù)外(wài)的(de)，但(dàn)每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

旋转图集格式有利于显示单个(gè)产品的(de)不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如果你的(de)产(chǎn)品或服务(wù)有多(duō)种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视频浏览产品(pǐn)，并(bìng)配以网(wǎng)格布(bù)局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动(dòng)中推(tuī)广的产品系列。当用户单击时，他(tā)们可以在快速加载页(yè)面上(shàng)浏(liú)览集合(hé)中的产品。链接可使客户(hù)从发现到(dào)浏(liú)览再到(dào)购买的过(guò)程无缝衔接。即时(shí)体验是在有人(rén)在移动设(shè)备(bèi)上点击你的(de)广告(gào)后打开的全(quán)屏体验。这是(shì)突出您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式

一(yī)个系列(liè)最适合有产品目(mù)录展示的电子商务品牌。这种格(gé)式创建了一(yī)个店面，其中有四种(zhǒng)或(huò)四(sì)种以上的产品可(kě)供(gōng)客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供动(dòng)态体验。该(gāi)选(xuǎn)项使用同一广告的(de)不同(tóng)变(biàn)体为观众定制广告——您(nín)的(de)团队使用单个(gè)图像或视频和其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合自(zì)动创建不同的广告，通(tōng)过(guò)增强功能调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最有效的广告。这个过(guò)程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或(huò)使用滤镜来(lái)突出广告。广告的组成(chéng)变化可能包(bāo)括标签、显示相关(guān)评(píng)论和不(bù)同的文本组合，以创建(jiàn)引(yǐn)人入(rù)胜的标题。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显示个性化广(guǎng)告，预计可能(néng)会获得回应(yīng)的(de)变化。动(dòng)态广告看起(qǐ)来像(xiàng)上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这(zhè)里学习(xí)如何创(chuàng)建动态广(guǎng)告。

通常，我只会向有团队或第三方(fāng)公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的(de)大公司推荐这种广(guǎng)告(gào)类型。此外，这种形式最适合那些对同(tóng)一(yī)产品(pǐn)或服务的(de)受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的广告创意(yì)需(xū)要深思熟虑的(de)计划来吸引用户，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以带来成(chéng)功的活动和(hé)用户(hù)更多的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于广告是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本(běn)的简(jiǎn)短和(hé)精(jīng)确(què)。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个(gè)字符(fú)以内(nèi)，以避免被截断。通过选择与用户互(hù)动(dòng)的最(zuì)佳词(cí)语(yǔ)来确认(rèn)受众的人口统计数据(jù)。

你是(shì)否根据未(wèi)来(lái)买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们(men)的(de)目标？

如果是(shì)，请(qǐng)在(zài)主要文本中突出显示这(zhè)些关键(jiàn)元素。吸引消(xiāo)费者(zhě)购(gòu)买(mǎi)你的产品(pǐn)需要有意义的(de)文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的产(chǎn)品(pǐn)感兴(xīng)趣的(de)消费(fèi)者(zhě)重新推(tuī)销，直(zhí)接写信给观众都很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特的(de)媒(méi)体资产并(bìng)代表您的品牌。真(zhēn)实(shí)的内容(róng)在吸引用户(hù)和(hé)产生点(diǎn)击方面非(fēi)常(cháng)出色。此外，确保你(nǐ)的媒(méi)体在种(zhǒng)族和(hé)性(xìng)别方(fāng)面(miàn)是(shì)多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和(hé)与目标受众建(jiàn)立联系时，包容性和(hé)代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的(de)标题(tí)应该(gāi)是对行动号召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独(dú)家交易或了解有关收(shōu)藏的更多详细(xì)信息。一定要在标题(tí)中(zhōng)突出显示(shì)特价商品。标题中(zhōng)应该突出类(lèi)似(shì)“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励(lì)点击(jī)。请记住，在截断之(zhī)前最(zuì)多(duō)只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果(guǒ)他(tā)们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的(de)CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试用、目录或(huò)独家交易(yì)都(dōu)是与观(guān)众互动的机(jī)会。使用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对(duì)电(diàn)子商务零售商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜在客户创造无缝(fèng)体验至(zhì)关(guān)重要。登录(lù)页必须与广(guǎng)告相关，无论是产品详(xiáng)细信息页还是(shì)潜在客(kè)户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要探索您(nín)的产品或服务的(de)信息以及转换过(guò)程中合乎逻辑的下(xià)一(yī)步是至关重(zhòng)要的。为移(yí)动用(yòng)户优化(huà)目的地页面，这意味着内容(róng)会立即(jí)加载，用户可(kě)以(yǐ)轻松(sōng)导航，结(jié)账（电(diàn)子商务）也(yě)很有效。

6.最后的(de)想法

脸(liǎn)书广告(gào)通过其庞大的受(shòu)众为大小企业(yè)带来(lái)收入。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来(lái)看，花时间制作(zuò)能够产(chǎn)生点击量的广(guǎng)告是值得的。您的营(yíng)销团(tuán)队可以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过(guò)考(kǎo)虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点(diǎn)击，同时积(jī)极参(cān)与受众的(de)兴趣。

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