很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来连续两个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年(nián)第(dì)二(èr)财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两(liǎng)个季度同(tóng)比下滑。在上一财季(jì)，苹果的(de)营收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并(bìng)不(bù)寻常，在近20年的(de)时(shí)间里，苹果只出现过两次(cì)连续(xù)营收同(tóng)比下滑(huá)。上一(yī)次(cì)还是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在半年(nián)内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大(dà)原因(yīn)，就(jiù)在于(yú)消费者(zhě)对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没(méi)有升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰(jié)富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市后7天的预(yù)售数据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此(cǐ)前(qián)华尔街给出的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就(jiù)给外界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销(xiāo)售额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为(wèi)下滑(huá)最严重的(de)业务(wù)，跌幅(fú)接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业(yè)环境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧(jù)下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市(shì)场(chǎng)无可(kě)否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和(hé)。但(dàn)平(píng)板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年居(jū)家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家(jiā)恢复正常工作(zuò)生活(huó)，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法避(bì)免(miǎn)的事(shì)情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市(shì)场下行的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，4开头的是哪个省，4打头身份证是哪里也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性(xìng)的公(gōng)司(sī)，一直都被(bèi)视为“规则的(de)制定(dìng)人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了一(yī)个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一度超(chāo)3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期(qī)占据(jù)全球市值(zhí)第(dì)一宝(bǎo)座。在火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都(dōu)没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算(suàn)高(gāo)用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担(dān)起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏(píng)幕设计(jì)，势(shì)必(bì)会导(dǎo)致成本和(hé)售价上(shàng)升，故苹(píng)果可(kě)能需(xū)要(yào)重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研4开头的是哪个省，4打头身份证是哪里发和(hé)推(tuī)迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为(wèi)具(jù)有先锋意味的(de)产品备(bèi)受(shòu)期(qī)待，外界也(yě)渴望苹果能(néng)给行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极其高昂(áng)，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不(bù)是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去(qù)近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹果期待(dài)的(de)样子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高(gāo)管变动频繁(fán)，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络(luò)上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果造车(chē)进展神速，能在(zài)2年内完(wán)成(chéng)量产，但苹(píng)果汽车要面临(lín)的将会是(shì)以特(tè)斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄弟(dì)和全球(qiú)传(chuán)统车(chē)企一起竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财季财(cái)报电(diàn)话会议(yì)上(shàng)，库克面(miàn)对营(yíng)收(shōu)、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度(dù)青睐有加(jiā)，足足提到印度市(shì)场20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示(shì)，苹果在(zài)印度地区(qū)，收入大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专(zhuān)门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他(tā)甚(shèn)至认为(wèi)，印度(dù)市场会(huì)比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱(yòu)惑下，苹果一口气在印(yìn)度(dù)孟买和新德里开(kāi)设了(le)两家苹果直营(yíng)店。库克(kè)在(zài)孟买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随(suí)后又和印度(dù)总理莫(mò)迪(dí)进行会面(miàn)，重申了苹果在印(yìn)度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中(zhōng)国，以后将把印(yìn)度设成主要市(shì)场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年(nián)代(dài)过去了，在(zài)科技创新(xīn)停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是什么(me)？苹(píng)果依(yī)然没(méi)有找到答案。

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