很难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连(lián)续两个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式发布(bù)2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已(yǐ)连续两个(gè)季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利(lì)润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时(shí)间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三(sān)分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基(jī)本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收(shōu)增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原(yuán)因(yīn)，就在于消费(fèi)者对其(qí)印(yìn)象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适用上一代(dài)配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到40％，创下(xià)了(le)苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿(yì)美(měi)元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为(wèi)66.7亿(yì)美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一(yī)季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé串子是什么意思网络，足球串子是什么意思)iPad的销售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑(huá)最严重的业务，跌幅(fú)接近三(sān)分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场(chǎng)大(dà)环境(jìng)密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行(xíng)业环境恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全(quán)球(qiú)平(píng)板电(diàn)脑市(shì)场排名第(dì)一，份(fèn)额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年(nián)居(jū)家办公(gōng)、上网(wǎng)课促进了(le)平板电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年(nián)平(píng)板电脑市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度(dù)的下滑是(shì)无法避免的(de)事情。不论是(shì)手机(jī)市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下(xià)跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布串子是什么意思网络，足球串子是什么意思(bù)新品

　　苹果作为业(yè)界最具创(chuàng)造(zào)性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一(yī)度超3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都(dōu)没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但这(zhè)些产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务(wù)，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无(wú)法承担起(qǐ)大单(dān)品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大(dà)面积(jī)砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通(tōng)知供应(yīng)商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏(píng)幕设计，势必(bì)会(huì)导致成(chéng)本和售价(jià)上升(shēng)，故苹(píng)果可(kě)能(néng)需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存(cún)量(liàng)从2017年就位于高位了(le)，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开(kāi)始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然(rán)难睹真容。终于(yú)在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或(huò)将在(zài)6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产(chǎn)品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能(néng)给(gěi)行业(yè)注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对(duì)于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接(jiē)地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中(zhōng)可以说极(jí)其高(gāo)昂，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于(yú)苹(píng)果造车的(de)消息至(zhì)今(jīn)已有七八年。然而，近两年(nián)苹(píng)果汽车却波(bō)折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚至还(hái)在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车进展神(shén)速(sù)，能(néng)在2年(nián)内完成量产，但苹(píng)果汽车(chē)要面临的(de)将会是以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造车(chē)三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报(bào)电(diàn)话会议(yì)上(shàng)，库克面对营(yíng)收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑(huá)反应平平，甚(shèn)至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加(jiā)，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市(shì)场十(shí)分让人兴(xīng)奋，那里的市场活(huó)力令(lìng)人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数的(de)同(tóng)比增(zēng)长。他(tā)甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下(xià)，苹果一(yī)口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了两家苹(píng)果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随(suí)后又和印度(dù)总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在(zài)印度的(de)投资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还(hái)准备将苹果供应链(liàn)加(jiā)速(sù)移出(chū)中国(guó)，以后将把印度(dù)设成主要市(shì)场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一(yī)步(bù)一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了(le)，在科(kē)技创新停(tíng)滞(zhì)的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的(de)销量，成了(le)不会出错的(de)选择(zé)。

　　但下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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