Facebook广告仍然是品牌的(de)有效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有庞(páng)大的受众和(hé)详细的目标选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察力相结合对于使(shǐ)自己在竞争中(zhōng)脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能(néng)比听(tīng)起(qǐ)来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些(xiē)朗朗(lǎng)上口的东西并不能减少点击量(liàng)——你必须两者兼而有之才能获得点(diǎn)击量。阅读以(yǐ)下内容，了(le)解(jiě)更多关于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一(yī).开(kāi)始(shǐ)之前：了解您(nín)的受众

了解你的受(shòu)众是任(rèn)何成功的营(yíng)销或广告活动的(de)第一(yī)步。使用有关客户(hù)的可用数据和有关产品的反馈可以帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜在买家(jiā)在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位(wèi)的(de)价(jià)值观，以使你的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及(jí)他们的需求，可(kě)以(yǐ)突出(chū)他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和(hé)更多的转化率。

深入研(yán)究数据以了(le)解你在(zài)Facebook上的目(mù)标受众，这(zhè)本身就是(shì)一项技(jì)能。一旦(dàn)你(nǐ)很(hěn)好地处理(lǐ)了这方面的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可以帮(bāng)助你的(de)品牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引力和清(qīng)晰度(dù)的正(zhèng)确(què)组合吸引消(xiāo)费者购买你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的(de)两个最重要的因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业(yè)在创(chuàng)建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最(zuì)好地宣(xuān)传您的品牌。无(wú)论你想使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声(shēng)音还是文字，都(dōu)有一种格式可(kě)以帮助你实(shí)现营销目为什么家人的核酸检测都出来了,我的还没有出来，和家人一起做的核酸检测为什么我的没出结果标。企业应该使为什么家人的核酸检测都出来了,我的还没有出来，和家人一起做的核酸检测为什么我的没出结果用各种各样(yàng)的广告，因(yīn)为每个(gè)人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可(kě)以让你的(de)企业深(shēn)入了解(jiě)吸引(yǐn)目标(biāo)受众(zhòng)的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的(de)照片广告(gào)是一种简单的格式，可以(yǐ)使用(yòng)高质(zhì)量的单一(yī)图像来展(zhǎn)示你的(de)品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快(kuài)，使(shǐ)您能够突出显示(shì)特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片(piàn)还(hái)可以展示(shì)多个图像。这(zhè)种格式可(kě)以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音来(lái)创建一个可以在(zài)设备上快速(sù)加(jiā)载(zài)的广告(gào)。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很容易，成本比视(shì)频(pín)低(dī)，加(jiā)载速度比视(shì)频(pín)广告(gào)快5倍(bèi)。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种(zhǒng)格式非常适合(hé)拥有简单易懂产品的(de)企业，尤其是(shì)初创企业或有预算的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通过广告收(shōu)集数(shù)据(jù)，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频(pín)广告(gào)格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您(nín)创建视频(pín)或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个(gè)可(kě)以通(tōng)过(guò)视频(pín)展示的产品，那么很容易获得(dé)创(chuàng)意。然而，如果你(nǐ)提供更复(fù)杂(zá)的(de)服务，一个流行(xíng)的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的公司(sī)的视频。

何时(shí)使用此广告格式

就像静态广告一样，你可(kě)以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类型的业务都表现得(dé)更(gèng)好，但(dàn)它仍然值得与静(jìng)态广(guǎng)告一(yī)起测(cè)试，看看(kàn)什么对你的受(shòu)众有(yǒu)效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司还是更成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图(tú)集广(guǎng)告

旋转图集格(gé)式允许营销(xiāo)人员(yuán)在一个广(guǎng)告中展示(shì)多达10张照片和视(shì)频。

每个图片(piàn)或视频都(dōu)有(yǒu)自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家(jiā)直(zhí)接带(dài)到登录(lù)页，以提供有关促销、产品细节或(huò)服务的更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘格式还允(yǔn)许您显示与广(guǎng)告相(xiāng)关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告将内容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用户提(tí)供了(le)点击图片与(yǔ)您的(de)品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注(zhù)意整体主题是户外(wài)的，但每张图(tú)片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图(tú)集格(gé)式有利于(yú)显示单(dān)个(gè)产品(pǐn)的不同角(jiǎo)度(dù)、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果(guǒ)你的产(chǎn)品或(huò)服务有多种(zhǒng)用(yòng)途，这(zhè)是(shì)传(chuán)达你信(xìn)息(xī)的最佳广(guǎng)告(gào)格式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布局的一系列(liè)产品图(tú)像。最初的视(shì)频重点介(jiè)绍了(le)您在活动中推(tuī)广(guǎng)的产品系列。当用户单击时，他(tā)们(men)可以在快速加载页面(miàn)上浏览(lǎn)集(jí)合中的(de)产(chǎn)品。链接可使客(kè)户(hù)从发(fā)现到(dào)浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验是在有人在(zài)移动(dòng)设备上点(diǎn)击(jī)你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)后打开的(de)全(quán)屏(píng)体验。这是(shì)突(tū)出您的(de)产品(pǐn)和服(fú)务(wù)的好方法。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

一个系列(liè)最适合(hé)有产(chǎn)品目录展示的电子(zi)商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中有四种或四种(zhǒng)以上(shàng)的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您(nín)对相关商(shāng)品进行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视频广告(gào)提供动(dòng)态体验(yàn)。该(gāi)选(xuǎn)项(xiàng)使用(yòng)同(tóng)一广告的不(bù)同变(biàn)体为(wèi)观众定制(zhì)广(guǎng)告——您(nín)的团(tuán)队使用(yòng)单(dān)个(gè)图(tú)像或视频和其他文本选项创建广告。该平(píng)台通过使用(yòng)文本组合(hé)自(zì)动创建不同(tóng)的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最(zuì)有效的(de)广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告(gào)。广告的组成(chéng)变化可能(néng)包括标(biāo)签(qiān)、显(xiǎn)示(shì)相关(guān)评论和不同的(de)文本组(zǔ)合，以创建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预计可能会获得(dé)回应的变(biàn)化。动态广告(gào)看起来(lái)像上面的一(yī)种(zhǒng)广告格式。但是(shì)，它会(huì)根据用户(hù)进(jìn)行更改(gǎi)。你(nǐ)可以(yǐ)在这(zhè)里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司(sī)推荐这种广告(gào)类(lèi)型(xíng)。此外，这种形式最(zuì)适合(hé)那些(xiē)对(duì)同(tóng)一产品或(huò)服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这(zhè)种(zhǒng)广告类型之(zhī)前，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思熟虑(lǜ)的(de)计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息(xī)。考虑以下因素，这(zhè)些因(yīn)素(sù)可以带来成功的(de)活动和用户(hù)更多(duō)的(de)点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是(shì)在用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此(cǐ)请保持主要文(wén)本的简短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择(zé)与用户互动的最佳词语来确认受众的人口统计数据(jù)。

你是(shì)否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确(què)定他们的目标？

如果是，请在(zài)主要文本(běn)中(zhōng)突出显示这(zhè)些关键元素。吸(xī)引消费者购(gòu)买你的产品需要有意义的(de)文字来满足他们的特(tè)定需求。无(wú)论你(nǐ)是试(shì)图吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对你的(de)产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒(méi)体

在制作(zuò)广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独(dú)特(tè)的媒体资产并代(dài)表您的品牌。真实的(de)内容在吸引用户和产生点击方面非常出色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多(duō)样化的——在营销你的(de)品牌(pái)和与目标受众建立联系时(shí)，包容性和代表性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题(tí)应该是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目录(lù)、查看独家交易或了解有关收藏(cáng)的更(gèng)多详细信息。一定要在(zài)标题中突出显示特价商品。标(biāo)题中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在(zài)截(jié)断之前最多只能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中与消费者见面(miàn)。如果他(tā)们浏(liú)览(lǎn)一个产品系(xì)列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会(huì)激发人们对该品(pǐn)牌的兴(xīng)趣。提(tí)供(gōng)免费试用、目录或(huò)独家交易都是与观众(zhòng)互动的机会(huì)。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售(shòu)商来说很(hěn)有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录(lù)页面(miàn)对于为潜在客户(hù)创造无缝体验(yàn)至(zhì)关重要(yào)。登录页必须与广告相关(guān)，无(wú)论(lùn)是产品详细(xì)信息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者(zhě)提供他们想要探索您的产品或服务的信息以及(jí)转换过程中合乎逻辑(jí)的下一步(bù)是至关重(zhòng)要(yào)的。为移动用户优化目(mù)的(de)地(dì)页面，这意(yì)味着内容会(huì)立即加载，用(yòng)户可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告(gào)通(tōng)过(guò)其(qí)庞大的(de)受众为大小企业(yè)带(dài)来收入。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看，花时间(jiān)制作能(néng)够产生点击量的广告是值得的。您的营销团队(duì)可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品(pǐn)的格式(shì)来点击，同时积极参与受众的(de)兴趣。

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