既是响应消费复苏的(de)大势，也(yě)是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的数据(jù)显示(shì)，我(wǒ)国2023年一季(jì)度国内(nèi)生(shēng)产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因(yīn)素。国家发展改(gǎi)革(gé)委新闻(wén)发言人(rén)孟(mèng)玮表(biǎo)示，一季度消费市(shì)场形势(shì)开局(jú)良好。

　　在一季度(dù)消费(fèi)回(huí)暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情后第一个(gè)电(diàn)商购物节，各(gè)大电商(shāng)平台都在(zài)摩拳(quán)擦掌，发放规(guī)模不等的消(xiāo)费券和(hé)消(xiāo)费(fèi)补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机遇(yù)、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商(shāng)巨头也(yě)在进(jìn)一步加(jiā)大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季(jì)」再次对手(shǒu)机、电视、空(kōng)调(diào)、冰箱等数(shù)码家电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴力度(dù)甚(shèn)至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多(duō)低价商(shāng)品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家(jiā)大会」，面向(xiàng)商(shāng)家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼(pīn)多多就启动了(le)「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」，首(shǒu)季将在(zài)拼多多原来百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿。而这(zhè)次4月21日发(fā)放的超额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多加(jiā)补后的(de)产(chǎn)品(pǐn)价格，确实有一定优势(shì)。

　　在(zài)手机(jī)领域(yù)，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在其它电商平台(tái)均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼(pīn)多(duō)多券(quàn)后价(jià)为499元，而在其它电(diàn)商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的(de)补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用(yòng)券(quàn)后售价(jià)1799元，而在其(qí)它电商平台售(shòu)价(jià)为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为(wèi)官(guān)方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为消费者(zhě)提(tí)供(gōng)全网最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消(xiā女人长期喝补血口服液好不好，女人补气补血口服液十大品牌o)费季」的项目(mù)负责人表示。在五一消费旺季(jì)来(lái)临之前，这是拼多多推出(chū)的近期最(zuì)大的(de)补贴力度。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广，消费(fèi)者可(kě)以(yǐ)一站式购齐。其中，品(pǐn)牌(pái)包括苹果、华(huá)为、荣(róng)耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费(fèi)业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季(jì)活动上线半(bàn)个(gè)月以来，大部分产品均实现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销量实(shí)现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是4000元以上(shàng)的高价(jià)位(wèi)手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一(yī)级能(néng)效空(kōng)调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便携式小家电也(yě)在热销。比如平台(tái)车(chē)载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携(xié)式燃(rán)气(qì)灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能(néng)锅、咖(kā)啡机(jī)、挂(guà)脖式(shì)小(xiǎo)风扇(shàn)等产品，均(jūn)实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次(cì)「加码补贴(tiē)」是大势所趋(qū)。一(yī)方面是(shì)宏观经济(jì)提(tí)振、消(xiāo)费反弹(dàn)，电(diàn)商平(píng)台需(xū)要用更低的价格刺激消费。另一(yī)方面(miàn)是(shì)电(diàn)商行业(yè)的竞争加剧(jù)，价格再(zài)次成为电(diàn)商平台之间(jiān)竞争的关(guān)键。拼多多越是(shì)持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势(shì)中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十年(nián)互联(lián)网崛(jué)起的过程中，价格(gé)战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一(yī)个「带有贬义(yì)的(de)名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜(jìng)的人，会将价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生(shēng)了(le)一些豪掷资(zī)本(běn)、却(què)「一地鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但在(zài)今(jīn)天中国市场急需从疫情中复(fù)苏的大背景下，企业(yè)良性(xìng)的(de)价格竞(jìng)争，不(bù)论是对经济复苏、还是对消费(fèi)者(zhě)都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添(tiān)一(yī)把火。而对(duì)消(xiāo)费者而(ér)言，更(gèng)低的(de)价格真正切切让消费者得(dé)到了(le)实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家(jiā)电(diàn)产品补贴力度(dù)均超过20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还是其(qí)他(tā)电商平台(tái)来说，补贴只是(shì)女人长期喝补血口服液好不好，女人补气补血口服液十大品牌短时间内刺激消费者的手段(duàn)，而不是目的(de)。最终，赢得消费(fèi)者还(hái)是要靠提升产品和服(fú)务质量、提(tí)升商家运营效率，以及持续性地(dì)降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如(rú)，拼(pīn)多多升级(jí)了物流、售后(hòu)等服务体(tǐ)系，为消费者提(tí)供(gōng)了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等(děng)服(fú)务(wù)，让(ràng)消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套(tào)完整的、优质的服务体系。这才是今天企业的立足(zú)之本。而这(zhè)，也将(jiāng)是(shì)未来电商平(píng)台共同(tóng)需(xū)要面(miàn)对和解决的问(wèn)题。

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