“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)饮料品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博士(shì)”曾一度被网民(mín)骂上热(rè)搜，近日(rì)该(gāi)品牌(pái)已经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财(cái)经消息(xī)，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工作人(rén)员表示(shì)，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司发布(bù)低俗(sú)广告(gào)、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场(chǎng)监(jiān)督管理(lǐ)行政(zhèng)处罚相(xiāng)关规定，经(jīng)过综合研判决定(dìng)立案(àn)调查，目(mù)前正(zhèng)在收集证据材料(liào)、约(yuē)谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必(bì)离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告(gào)中的女(nǚ)性几乎(hū)是(shì)以呐喊的方(fāng)式喊出上述(shù)4句(jù)广告词(cí)，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇女(nǚ)报也(yě)刊文评论称，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等(děng)名人(rén)曾(céng)为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理有限公司旗(qí)下(xià)的品(pǐn)牌，由其(qí)全资(zī)子公司(sī)杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两(liǎng)轮融资，投资(zī)方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映(yìng)资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品牌由五(wǔ)位来(lái)自于北大的医学(xué)女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐(táng)植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学(xué)历(lì)背景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王(wáng)雨辰、皮肤科博(bó)士闫(yán)慧敏、妇(fù)产(chǎn)科博(bó)士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博(bó)士(shì)”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超(chāo)过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，三大平(píng)台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播(bō)至(zhì)深夜一点(diǎn)，金星(xīng)、黄(huáng)奕(yì)等名(míng)人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发蒙古女人为什么不能碰声撇清关(guān)系

　　虽然(rán)官(guān)方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博士(shì)是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑(yí)似(shì)为(wèi)姜珺改过的名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰(chén)的名字(zì)，但二人已于2022年2月(yuè)退出(chū)股东行(xíng)列(liè)。至于文佳与闫(yán)慧敏(mǐn)二人并(bìng)未出现(xiàn)在(zài)该(gāi)公司的(de)股权结构(gòu)中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学(xué)部就曾发文(wén)辟谣，声(shēng)明(míng)称，接(jiē)到该(gāi)举报后，我部第一时(shí)间就相(xiāng)关事项进行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北(běi)京青颜博识健康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与我部无任何投资及(jí)科技成果转移转化等关(guān)系(xì)。同时(shí)经我部查(chá)明，该(gāi)举(jǔ)报所涉及的五名人员均为我(wǒ)部往届毕(bì)业(yè)的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为(wèi)属其(qí)个人行为，与北京大学、北京大学医学(xué)部及相关专(zhuān)家教授无(wú)任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一(yī)处的广告语都(dōu)可以(yǐ)看到(dào)，五个(gè)女博士极(jí)其擅长营销，在“北(běi)大、博士(shì)、科研”等高(gāo)大(dà)上的词汇(huì)轰炸(zhà)之下(xià)，产品给(gěi)消费者留(liú)下(xià)了(le)极其权威(wēi)的深刻(kè)印象。

　　但究其根本(běn)五个女博士(shì)旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健(jiàn)食品备(bèi)案(àn)更不蒙古女人为什么不能碰是药物(wù)，其产品是否具有广告(gào)中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系(xì)列(liè)问题(tí) 仍(réng)然有(yǒu)不(bù)少争议。

　　记(jì)者了解到，五(wǔ)个女博士(shì)的(de)产(chǎn)品今(jīn)年以来就遭到不少消费(fèi)者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家买了五个(gè)女博士胶原蛋白(bái)产(chǎn)品(pǐn)，起初喝了几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘没(méi)在意。直到(dào)喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内(nèi)部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情(qíng)况(kuàng)外，还有不少消(xiāo)费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品(pǐn)背后有不(bù)同代(dài)工厂生产，其中排名第三(sān)的(de)每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命(mìng)科技(jì)发(fā)展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值(zhí)得注(zhù)意的(de)是，江苏菌钥原名(míng)江苏(sū)朸健生(shēng)命科(kē)技(jì)发展(zhǎn)有限(xiàn)公(gōng)司，该公司曾生(shēng)产(chǎn)过(guò)权健“自(zì)然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤(fū)方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借(jiè)精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销(xiāo)手法在这一赛(sài)道(dào)异军突起，但(dàn)夸大功(gōng)效(xiào)与低俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被(bèi)卸下后只(zhǐ)会丧失更多消(xiāo)费(fèi)者的信任(rèn)。

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