Facebook广告仍(殖民地和半殖民地区别通俗易懂，中国7个殖民地réng)然是(shì)品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为它们(men)拥有庞大的(de)受众(zhòng)和(hé)详(xiáng)细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将创(chuàng)造(zào)力(lì)与数据洞(dòng)察(chá)力(lì)相(xiāng)结合对(duì)于使自(zì)己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱颖而出(chū)至(zhì)关重要。然而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚持到底可能(néng)比听起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某(mǒu)人点(diǎn)击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些(xiē)朗朗上口的东西并不(bù)能减少(shǎo)点(diǎn)击量——你必须两(liǎng)者(zhě)兼而有之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容(róng)，了(le)解更多关于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量(liàng)的信息(xī)。

一.开(kāi)始之前：了(le)解您的受(shòu)众

了解你(nǐ)的(de)受众(zhòng)是任何成功的营(yíng)销或广告活动的(de)第一(yī)步。使用有关客户的可(kě)用数据(jù)和有关产(chǎn)品的(de)反馈(kuì)可(kě)以帮助您“了(le)解(jiě)”潜在(zài)买(mǎi)家(jiā)在整(zhěng)个(gè)购买过(guò)程(chéng)中(zhōng)的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对(duì)你的(de)产品定位(wèi)的价值观，以使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读(dú)你的广告以(yǐ)及(jí)他(tā)们的需求(qiú)，可以突出他们(men)最感(gǎn)兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸(xī)引力，可以(yǐ)带来额外的点击量和更(gèng)多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标受众，这(zhè)本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的(de)业(yè)务，是(shì)时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引力和(hé)清晰度的正确组(zǔ)合吸引(yǐn)消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要的因素(sù)：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设(shè)置

企业在(zài)创建广告(gào)时(shí)有(yǒu)不(bù)同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告(gào)的选项(xiàng)，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视(shì)频(pín)、声(shēng)音还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业(yè)应该使用各(殖民地和半殖民地区别通俗易懂，中国7个殖民地gè)种(zhǒng)各样的广告，因为每个(gè)人都不同(tóng)地(dì)参与广告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示，但另一些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎(zhā)实视(shì)觉效果的文字(zì)。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式(shì)可以让你的企业(yè)深入了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简单的格式，可以(yǐ)使用高质量的(de)单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快(kuài)，使您能够突出显示特定的产品(pǐn)，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还(hái)可以展(zhǎn)示(shì)多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动和声音来创建一个(gè)可以在(zài)设(shè)备上快(kuài)速(sù)加载的广告。幻灯片(piàn)制(zhì)作也很(hěn)容易，成(chéng)本比视频低，加载速(sù)度(dù)比(bǐ)视频广告快(kuài)5倍。

何(hé)时(shí)使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单(dān)易懂产(chǎn)品的企业(yè)，尤其是(shì)初创企业或有预算的企业。

如(rú)果你(nǐ)仍在通过广(guǎng)告收集(jí)数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级的(de)广告类(lèi)型。

2.视频(pín)广告

视频广告(gào)格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的(de)行(xíng)业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创(chuàng)建视(shì)频或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的(de)浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个(gè)可以通(tōng)过视(shì)频展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那么很(hěn)容易获(huò)得创(chuàng)意(yì)。然而，如果你提供更复杂的服务(wù)，一(yī)个流行(xíng)的想法(fǎ)是拍摄团队中的(de)某个人(rén)谈论你的公司的(de)视频。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式(shì)

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也(yě)应该尽快(kuài)测试视频(pín)广告。虽(suī)然视频广(guǎng)告通(tōng)常(cháng)无论是哪种类型的(de)业务都表现得更好，但它仍然(rán)值得与静态广告一起测试，看看什(shén)么(me)对你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视(shì)频(pín)都(dōu)是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员(yuán)在一个广告中展示多(duō)达10张(zhāng)照片和视频。

每(měi)个图(tú)片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带(dài)到登录页，以提供有(yǒu)关促(cù)销、产(chǎn)品细节或服务的更多信息(xī)。转盘格式还允许您显示与广告(gào)相(xiāng)关(guān)的一(yī)系列事(shì)件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也(yě)为(wèi)用户提(tí)供(gōng)了(le)点击图片与您的(de)品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题(tí)是户外的，但每张图片都有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集格式有利于显示单个产品的不同角度(dù)、显示多个产(chǎn)品(pǐn)、显(xiǎn)示流(liú)程，并在用(yòng)户浏览(lǎn)幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)时提供参(cān)与度。如果你(nǐ)的产品或(huò)服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍(shào)视频(pín)浏览产品，并(bìng)配(pèi)以网格布局(jú)的一系列产品图像。最(zuì)初(chū)的视频重点介绍了(le)您在(zài)活动中推(tuī)广的(de)产(chǎn)品系(xì)列。当(dāng)用户单(dān)击时，他们可(kě)以在快(kuài)速加载页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可(kě)使客(kè)户从发现(xiàn)到(dào)浏览再(zài)到(dào)购买的(de)过程无(wú)缝衔接。即时体验(yàn)是在(zài)有人在(zài)移动(dòng)设备(bèi)上点(diǎn)击你的广告后打开的全屏体验。这是突出(chū)您的产(chǎn)品(pǐn)和(hé)服务的好方法(fǎ)。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

一个系列最适合有产品(pǐn)目录展示的电子商务品牌。这种格式创建(jiàn)了一个(gè)店面，其(qí)中有(yǒu)四(sì)种或四种(zhǒng)以上的产品可供客(kè)户浏览，允许您(nín)对相关(guān)商(shāng)品进(jìn)行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单(dān)个图(tú)像和视频广告提供(gōng)动态(tài)体(tǐ)验。该选项使用(yòng)同一广告的(de)不同变体为观众定制(zhì)广告(gào)——您的团队使用(yòng)单个图像或视频和其他文本选项(xiàng)创建(jiàn)广告。该平台(tái)通过(guò)使用(yòng)文本组合自动创建不(bù)同的广告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为目(mù)标(biāo)受众创作最有效的广告。这个过(guò)程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广告(gào)。广告的(de)组成变化可能包括标签、显示(shì)相关评论和不(bù)同(tóng)的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个(gè)性化广告，预计可(kě)能(néng)会获(huò)得回应(yīng)的变化。动态广告(gào)看(kàn)起(qǐ)来像上面的(de)一种(zhǒng)广(guǎng)告格式。但(dàn)是(shì)，它会根据用户进(jìn)行更改。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格(gé)式

通(tōng)常，我只会向(xiàng)有团(tuán)队(duì)或第三(sān)方公司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大公司(sī)推荐这种广告(gào)类型。此(cǐ)外(wài)，这种形式(shì)最适合(hé)那些(xiē)对同(tóng)一产品或服务的受众(zhòng)略有不(bù)同的(de)人(rén)。此外，在进入这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因(yīn)为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)需要深思(sī)熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素，这些因(yīn)素可(kě)以带来成功(gōng)的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由(yóu)于广(guǎng)告是在用户滚动殖民地和半殖民地区别通俗易懂，中国7个殖民地时快(kuài)速扫描的，因此请(qǐng)保持主(zhǔ)要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限(xiàn)制在125个字符(fú)以内，以避免被截断。通过选择与用户互动的(de)最佳词语来确认受众(zhòng)的(de)人口统计数据。

你是否根据(jù)未来(lái)买家的年龄、兴趣或行(xíng)为(wèi)来确定他(tā)们的(de)目标？

如(rú)果是，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸(xī)引消费者购(gòu)买你的(de)产品需(xū)要有意(yì)义(yì)的文字来(lái)满足他们的特定(dìng)需求。无论你是(shì)试图吸(xī)引潜在买家(jiā)，还是向以前对(duì)你的产品感兴趣的消(xiāo)费(fèi)者重(zhòng)新(xīn)推销，直接写(xiě)信给观(guān)众(zhòng)都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特(tè)的媒(méi)体资(zī)产并代表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实(shí)的内(nèi)容(róng)在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常出色。此外(wài)，确保你的媒体在(zài)种族(zú)和性(xìng)别方面是多样化的——在营销(xiāo)你的品(pǐn)牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告的(de)标题应该(gāi)是对行动(dòng)号召(zhào)的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录(lù)、查看独家交易或了解(jiě)有关收藏的更(gèng)多(duō)详细信息(xī)。一定要在(zài)标(biāo)题中突(tū)出显(xiǎn)示特价商品。标题(tí)中应该突出类(lèi)似(shì)“节(jié)省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前(qián)最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看(kàn)我(wǒ)们的(de)新(xīn)产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会(huì)激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交易都是与(yǔ)观众(zhòng)互动的(de)机(jī)会。使用“立(lì)即(jí)购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜在客户(hù)创造无缝(fèng)体(tǐ)验至关(guān)重要。登录页必须与广告相关，无论(lùn)是产(chǎn)品详细信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提供他们(men)想要探索您的(de)产品或服务的信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化目的地页面(miàn)，这意味(wèi)着内容会立即加载，用户(hù)可(kě)以轻松(sōng)导航，结账（电子(zi)商务）也很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸书广告(gào)通过(guò)其庞(páng)大的(de)受众为大(dà)小(xiǎo)企(qǐ)业带来收入。因此(cǐ)，从长远来(lái)看，花时间(jiān)制(zhì)作能够产生点击量的广告是值得的。您的(de)营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品的格式(shì)来(lái)点击(jī)，同时积极(jí)参与受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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