今日（5月12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪(xīn)话(huà)题(tí)冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综艺节(jié)目《初(chū)入职(zhí)场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月正式入(rù)职格(gé)力电(diàn)器。截至(zhì)离职，她在格力电(diàn)器工作(zuò)时(shí)间(jiān)不足两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入(rù)职(zhí)格力电器到离职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘(mì)书(shū)一职进(jìn)入(rù)格(gé)力电器。由于董明珠公(gōng)开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的(de)职业(yè)起点看似(shì)比绝大(dà)多数(shù)人要高。但事实上，作为(wèi)一个初(chū)出茅庐(lú)的新人，孟羽童(tóng)仍(réng)是从基(jī)础(chǔ)工作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的视频所说，她入职格力电器后工作大(dà)致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接(jiē)待(dài)，媒体活动，电商与市场部(bù)的对接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责市(shì)场(chǎng)营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频(pín)中透露了薪资情(qíng)况，“其实(shí)我的工资和格(gé)力应(yīng)届(jiè)大学生的水平是一样的(de)，基(jī)本(běn)上在五(wǔ)千到一万块钱这(zhè)个区间内(nèi)。”此前外界(jiè)曾传言董明(míng)珠对其开出(chū)了(le)百(bǎi)万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基(jī)础薪资，其(qí)余(yú)则是绩(jì)效与销售达标后的效(xiào)益(yì)工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器带(dài)来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力(lì)电(diàn)器官方直(zhí)播间(jiān)进行了直(zhí)播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力(lì)电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产(chǎn)品推(tuī)广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当(dāng)时格力账(zhàng)号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很(hěn)活(huó)跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结(jié)，她在当年(nián)4月(yuè)至(zhì)少直播十(shí)余场，每场直(zhí)播(bō)持续一到(dào)两个小时，5月直播(bō)至少有(yǒu)10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要(yào)处(chù)理，所以没办(bàn)法经常出(chū)现(xiàn)在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号更换(huàn)头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号(hào)直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董(dǒng)明(míng)珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是推动格力电器直(zhí)播改革(gé)的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情初期进行了大(dà)刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多精力在(zài)直播(bō)上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播(bō)，7场其(qí)他平台直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额(é)由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格力电器并未推出其(qí)他(tā)高管进行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡(xún)演，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道(dào)”直(zhí)播后，有市(shì)场评论认为，与其说是格(gé)力电器接班人(rén)，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人才是(shì)董(dǒng)明珠的目(mù)的(de)。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上(shàng)，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截(jié)至(zhì)发稿该账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董(dǒng)总，我(wǒ)什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于(yú)她发的那(nà)个微博“靠别(bié)人(rén)不靠自己”，是看到(dào)一(yī)个(gè)讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉(jué)得(dé)女孩子一定要自(zì)立自强，自(zì)省自足，完(wán)全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么(me)都不是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通通的一(yī)个学生，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有很多的(de)成长空间和(hé)机(jī)会(huì)，又受到(dào)了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是在(zài)董总(zǒng)这样(yàng)的企业家身(shēn)边(biān)工作，她觉得不光(guāng)是(shì)教会了(le)她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教会了她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告(gào)诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就是(shì)准备继续读书，然后申(shēn)请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚去(qù)到格力面试的(de)心情(qíng)，记得自(zì)己的(de)小工(gōng)位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每(měi)次直播前看产(chǎn)品资料的(de)紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办公会议纪(jì)要(yào)那种分(fēn)秒(miǎo)必争；记得(dé)第一次(cì)自己(jǐ)做的(de)大(dà)项(xiàng)目落地时候那种成就感，也会记(jì)得(dé)国品之光下作为格力人那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁(suì)那(nà)个(gè)眼光有光(guāng)的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)兼总裁(cái)董明珠在(zài)综艺(yì)节目《初入(rù)职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童(tóng)时表示要(yào)把(bǎ)她培养成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸多话题(tí)讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力(lì)推动格(gé)力(lì)电器渠道转型的(de)一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入格力之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)账号(hào)注册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠(qú)道(dào)转型而言，孟羽童是比较(jiào)重(zhòng)要(yào)的存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)破壁机能绞肉吗，破壁机能绞肉馅吗童在这(zhè)一年多时间里(lǐ)，给格(gé)力电器带来了(le)什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货(huò)共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)上活跃(yuè)了起来。也(yě)正是在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市(shì)场(chǎng)部实习生得到了(le)董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书(shū)”的(de)身(shēn)份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在(zài)出席中国(guó)制(zhì)造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在(zài)我身边，把她培养(yǎng)成未(wèi)来‘第二个(gè)董明珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽童(tóng)迅速被贴上(shàng)“董明(míng)珠接班人”“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也(yě)受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国(guó)庆在直(zhí)播中(zhōng)谈及此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童(tóng)为(wèi)格(gé)力(lì)直(zhí)播带货。

　　格(gé)力接下(xià)来(lái)的动作似乎也在(zài)印证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播(bō)账号在短视频(pín)平台(tái)开通(tōng)，该账号认证主体是格力电(diàn)商。同(tóng)时，格力电器还紧急(jí)注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格(gé)力(lì)电(diàn)器官方(fāng)直播(bō)间进行了直播带(dài)货首秀。这场直播时(shí)长(zhǎng)4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直播带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明(míng)珠(zhū)在接受央视采访时再次谈(tán)到(dào)孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她(tā)（孟(mèng)羽童）的(de)这种精神培(péi)养几年，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)破壁机能绞肉吗，破壁机能绞肉馅吗童(tóng)）有(yǒu)一(yī)天(tiān)真的(de)能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次(cì)被(bèi)传出(chū)“遭解雇”。不(bù)过，她本人很(hěn)快就在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更(gèng)新给大家(jiā)造(zào)成(chéng)误会，自己正(zhèng)在老老(lǎo)实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号(hào)发布视频表(biǎo)示(shì)，因为作为董事长秘书，日破壁机能绞肉吗，破壁机能绞肉馅吗常还有其他工作需(xū)要处理，所以没办法经常在(zài)这个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年(nián)开(kāi)始，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐从格力(lì)电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时(shí)参(cān)与直播(bō)。当时，董(dǒng)明珠主(zhǔ)动(dòng)透(tòu)露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不再是她的秘书。“她(tā)现在做(zuò)视(shì)频去了。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当中（发现自(zì)己）更(gèng)合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个(gè)人(rén)小红(hóng)书账(zhàng)号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直(zhí)播的工作日常。在(zài)这则视(shì)频里，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其实(shí)说实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣的(de)工作，但是(shì)看到那个销(xiāo)售额的时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书(shū)上发布信息称，自己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道(dào)转型进展如(rú)何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职(zhí)后，截(jié)至(zhì)目(mù)前(qián)，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红(hóng)书个人(rén)账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽童的微(wēi)博(bó)账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格(gé)力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音(yīn)置顶短视频为“我就是那个(gè)被董明珠选中的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童(tóng)小红(hóng)书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博(bó)个人号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新一些与董明(míng)珠(zhū)同框(kuāng)，或在格力(lì)电器工作(zuò)的(de)日常，这些(xiē)短(duǎn)视频都(dōu)获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电(diàn)器任(rèn)职期(qī)间，孟(mèng)羽童的个人(rén)小红书(shū)号(hào)上(shàng)就已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品(pǐn)与格力没(méi)有直(zhí)接关联。

　　对于格(gé)力来(lái)说，孟羽童(tóng)的加入也为(wèi)公司的渠道(dào)转型带来更多热度。作(zuò)为(wèi)格(gé)力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平(píng)台有两个主要(yào)直(zhí)播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明珠(zhū)店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是(shì)格力电器(qì)旗下粉丝量较(jiào)高的(de)直播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的(de)经营(yíng)范(fàn)围包(bāo)括(kuò)个人互联(lián)网直(zhí)播服务(wù)等(děng)。这(zhè)被外界解读为，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器(qì)的渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年(nián)报(bào)中(zhōng)提到，在国内市场，格力电(diàn)器(qì)重视直播等新零(líng)售电商形式，通(tōng)过新(xīn)媒体平台(tái)，以(yǐ)直(zhí)播带(dài)货(huò)、社群营销等(děng)形式布(bù)局新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得(dé)了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品类借助线上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上、线下(xià)”多种方(fāng)式扩展(zhǎn)公(gōng)司销售渠道。格力电(diàn)器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详(xiáng)细透(tòu)露线(xiàn)上线下的销售(shòu)占比(bǐ)，也没有披(pī)露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数(shù)科电商”微(wēi)信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公(gōng)司），格(gé)力正(zhèng)在(zài)打造“格力数字科技(jì)直播基地”。该直播基地的定位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书(shū)，产品(pǐn)与物流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输(shū)送及专业指导，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化(huà)培养(yǎng)企业(yè)数字化转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵(fū)化(huà)训练营启动。而(ér)在这之(zhī)前，孟羽童本人(rén)还以“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份为格力首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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