Facebook广告仍然是(shì)品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受(shòu)众和详(xiáng)细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与(yǔ)数据洞察力相结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要(yào)。然而，实(shí)现这一点并坚(jiān)持到底(dǐ)可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触及(jí)驱使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不(bù)能减(jiǎn)少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关(guān)于有效提(tí)高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的(de)信(xìn)息。

一.开始之(zhī)前(qián)：了解(jiě)您的受(shòu)众

了(le)解(jiě)你(nǐ)的受(shòu)众是任何成功(gōng)的营销(xiāo)或广告(gào)活动的第一步。使(shǐ)用(yòng)有关客户的可(kě)用(yòng)数据和有(yǒu)关产品(pǐn)的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在(zài)买(mǎi)家在整(zhěng)个购(gòu)买过程中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你(nǐ)的产品定位的(de)价(jià)值(zhí)观，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的(de)广告以及他们(men)的需求，可以突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力(lì)，可以带来额(é)外的点击量和(hé)更多的(de)转化率。

深入研(yán)究数据(jù)以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一项(xiàng)技能。一旦(dàn)你(nǐ)很好地处(chù)理了(le)这(zhè)方(fāng)面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告(gào)了(le)。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品牌(pái)创建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合(hé)吸(xī)引消费(fèi)者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得(dé)点击(jī)的(de)两个最(zuì)重要的因素：广告(gào)设(shè)置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业(yè)在创建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供人类的菊花能扩大到多少，人类的菊花是什么了格式化广告的选项，以最好地(dì)宣传您的(de)品牌。无(wú)论你(nǐ)想使用(yòng)图像(xiàng)、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目(mù)标。企(qǐ)业(yè)应(yīng)该使(shǐ)用各(gè)种各样的广告，因为(wèi)每个人都不同地参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视(shì)频演示(shì)，但另一些人更喜欢伴随(suí)着(zhe)扎实视(shì)觉效果的文字(zì)。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企(qǐ)业(yè)深入了解吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一些(xiē)格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的格式，可以使用高质量的单(dān)一图(tú)像来展示你的品牌。这种格式创建(jiàn)起(qǐ)来很快，使您(nín)能够突出显示特定的(de)产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而(ér)出(chū)。幻灯(dēng)片还可以展示多个(gè)图像。这(zhè)种格式可以拍摄(shè)你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和(hé)声(shēng)音(yīn)来(lái)创建一个可以在设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制作(zuò)也(yě)很容(róng)易(yì)，成本比视频低(dī)，加(jiā)载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式(shì)，这种格式(shì)非常(cháng)适(shì)合(hé)拥有简单易懂产品的(de)企业，尤(yóu)其是初(chū)创企业或(huò)有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告(gào)收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片、措(cuò)辞(cí)等最有效），然后再(zài)转向(xiàng)更昂贵、更高级的广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频广(guǎng)告

视频(pín)广(guǎng)告格(gé)式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频(pín)或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广告格(gé)式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可以通过视频(pín)展示(shì)的产(chǎn)品，那么很容(róng)易(yì)获得(dé)创(chuàng)意(yì)。然而，如果你提(tí)供更复(fù)杂(zá)的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的公司(sī)的视频。

何时使用此广告(gào)格式

就(jiù)像(xiàng)静态广告(gào)一样，你可(kě)以也应(yīng)该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无论(lùn)是哪种类型的(de)业务都表现(xiàn)得更好，但它(tā)仍然值(zhí)得与静态广告一起测试(shì)，看看什么(me)对你的受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司还是(shì)更(gèng)成(chéng)熟的公司，视频(pín)都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格式(shì)允许营销人员在一个广告(gào)中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的(de)链接(jiē)，可以将潜在(zài)买家直(zhí)接带(dài)到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的(de)更多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还允许您显(xiǎn)示与广告相关(guān)的一系(xì)列事件。旋转木马广告将内容(róng)浓(nóng)缩(suō)为一(yī)个广告，同时(shí)也为用(yòng)户提供了点击图(tú)片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的，但每张(zhāng)图(tú)片(piàn)都有自己的创(chuàng)意(yì)和“立即(jí)购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格(gé)式(shì)有利(lì)于显(xiǎn)示单(dān)个产品的不同角度、显示(shì)多个产品、显(xiǎn)示流(liú)程(chéng)，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费(fèi)者通过(guò)介(jiè)绍视(shì)频浏览产品(pǐn)，并配以网(wǎng)格布(bù)局的一(yī)系列产品图像(xiàng)。最(zuì)初(chū)的视频(pín)重点介绍了您在活动(dòng)中推广的产品系列。当用户单(dān)击时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏览(lǎn)集合中的产(chǎn)品。链(liàn)接可使客户从(cóng)发现到浏览再(zài)到(dào)购(gòu)买(mǎi)的过程无缝(fèng)衔接。即时体(tǐ)验是在有人(rén)在移动设备上点击你的广告(gào)后打开的全屏体验。这是突出(chū)您的产品和服务的好方(fāng)法。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式(shì)

一个系列最适(shì)合有(yǒu)产品目(mù)录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种格式创建了一(yī)个店(diàn)面，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或四种以上的产品可(kě)供客(kè)户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行(xíng)分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单(dān)个(gè)图像和视(shì)频广告提(tí)供动态体验。该选项使用同(tóng)一广告的不同变体为(wèi)观(guān)众(zhòng)定制广告——您的团队使用单个图像(xiàng)或视(shì)频和其他文本选项创建广告(gào)。该平(píng)台通过使用文本组合(hé)自动创建(jiàn)不同(tóng)的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最(zuì)有效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来(lái)突(tū)出广告。广(guǎng)告(gào)的组成变(biàn)化可能包括标签、显示相(xiāng)关评论(lùn)和不同的文本组(zǔ)合，以创建(jiàn)引人入胜的标题(t人类的菊花能扩大到多少，人类的菊花是什么í)。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化(huà)广(guǎng)告，预计可能会获得回应的变化。动(dòng)态广告(gào)看起来(lái)像上面的一种广告格式(shì)。但(dàn)是(shì)，它会根据用户(hù)进行(xíng)更改。你(nǐ)可以在这里(lǐ)学(xué)习(xí)如何(hé)创建动态广(guǎng)告。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

通常，我只会向有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告(gào)类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或(huò)服(fú)务的受众略有不同的人(rén)。此(cǐ)外，在进入这种广告类(lèi)型之前(qián)，你需(xū)要牢牢把握(wò)不(bù)同的受众，因为它可能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意(yì)

在(zài)Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计(jì)划来(lái)吸引用户，并充(chōng)分传达(dá)营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可(kě)以带(dài)来成功的活动和用户(hù)更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户滚动(dòng)时(shí)快速扫描的，因此请(qǐng)保持主(zhǔ)要(yào)文本的(de)简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符以内，以避免(miǎn)被截(jié)断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据(jù)未(wèi)来买家的年龄、兴(xīng)趣或(huò)行为来确定他们的目标(biāo)？

如(rú)果是，请(qǐng)在主要文本中(zhōng)突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸(xī)引消费者购(gòu)买你的产品需要有意义的(de)文字来满足他们的特定需求。无(wú)论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还(hái)是向以(yǐ)前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告(gào)时，选(xuǎn)择(zé)独特的媒(méi)体资产(chǎn)并(bìng)代(dài)表您的品牌。真实的内容(róng)在吸引用户和(hé)产生(shēng)点击(jī)方面非常出色。此外，确保你的(de)媒体在种族和(hé)性别(bié)方面是多样化的(de)——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众建(jiàn)立联(lián)系时，包(bāo)容性和(hé)代(dài)表性很重要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广告(gào)的标(biāo)题应该是(shì)对行动(dòng)号(hào)召的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点击下(xià)载免费目录(lù)、查看独家交易或(huò)了解有(yǒu)关收(shōu)藏的(de)更多详细(xì)信(xìn)息。一定(dìng)要(yào)在标题中突(tū)出显示特价(jià)商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前最(zuì)多只能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的CTA在购物之(zhī)旅中(zhōng)与消(xiāo)费(fèi)者见面。如果他们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的新(xīn)产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录或(huò)独家交易都是与观(guān)众互动(dòng)的机(jī)会。使用“立(lì)即(jí)购物”CTA对电子(zi)商务(wù)零售(shòu)商来说(shuō)很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为(wèi)潜(qián)在(zài)客户(hù)创造无缝体验至关(guān)重要。登录页(yè)必须与广告相(xiāng)关(guān)，无论是(shì)产(chǎn)品详细信息页还(hái)是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费(fèi)者提供他(tā)们想要探索您的产(chǎn)品(pǐn)或服务的(de)信息(xī)以及转换过程(chéng)中合乎逻辑的下(xià)一步是至关(guān)重要的。为移动(dòng)用户(hù)优化目的(de)地(dì)页面，这意味(wèi)着内(nèi)容会立即(jí)加载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众为(wèi)大(dà)小(xiǎo)企业带(dài)来(lái)收入(rù)。因此(cǐ)，从长远来看(kàn)，花时间制作能够产生点(diǎn)击量的(de)广告是值得(dé)的。您(nín)的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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