既是(shì)响应(yīng)消费复苏的大势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统计局(jú)发布(bù)的数据显示，我国2023年一(yī)季(j合肥市小学最新排名一览表，合肥市全部小学排名一览表ì)度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费(fèi)和出(chū)口大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复(fù)的重要因素。国家发(fā)展改革(gé)委(wěi)新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形势开局(jú)良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景下，电商行业正在(zài)迎来(lái)新一轮的价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个(gè)疫(yì)情后第一个电商购(gòu)物节(jié)，各(gè)大(dà)电商平(píng)台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模(mó)不等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨(jù)头也在(zài)进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季(jì)」再次(cì)对手机、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等(děng)数码家电产品发放超(chāo)额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力(lì)度(dù)甚至超过20％，争(zhēng)夺全(quán)网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外(wài)两家电(diàn)商(shāng)巨头(tóu)则主要(yào)从供(gōng)给端入手。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补(bǔ)贴将(jiāng)下(xià)调佣金费率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再(zài)一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多(duō)多就启动(dòng)了「数码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季」，首季将在拼多多原来(lái)百(bǎi)亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿(yì)。而这次4月21日发放的(de)超额补(bǔ)贴，相当(dāng)于是(shì)百亿补(bǔ)贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次(cì)拼多(duō)多(duō)加补后的产品价格，确实有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在(zài)手机(jī)领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而在其它(tā)电(diàn)商平台(tái)均为1049元；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其(qí)它(tā)电商平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多多用(yòng)券(quàn)后(hòu)售(shòu)价1799元，而(ér)在其(qí)它电商平台售价(jià)为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售(shòu)价(jià)3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨在为消费(fèi)者提供全网最具性价比(bǐ)的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」的项目负责人表(biǎo)示。在(zài)五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费(fèi)者可(kě)以一站式购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌(pái)包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费(fèi)季活动上线半个月以来，大(dà)部分(fēn)产品均实(shí)现了翻倍增长。其(qí)中(zhōng)，手(shǒu)机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长，尤其是(shì)4000元以上的高(gāo)价位手机(jī)环比增(zēng)幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在(zài)销(xiāo)量最(zuì)高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期(qī)临近，户外便携(xié)式小(xiǎo)家电也在热销。比(bǐ)如平(píng)台车载小(xiǎo)冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏观经济(jì)提振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电商平台需要(yào)用更低(dī)的(de)价格刺激消费。另一方(fāng)面是电商(shāng)行业的竞争加剧，价(jià)格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者(zhě)才是目的

　　在过去十年互(hù)联网崛起的过程(chéng)中(zhōng)，价(jià)格(gé)战逐渐从一个「商业(yè)名词(cí)」变成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一(yī)地鸡毛(máo)」的现象。

　　但(dàn)在今(jīn)天中国(guó)市场急需从(cóng)疫情中复苏(sū)的大背景下，企业良性(xìng)的(de)价格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还是(shì)对消费者都有好处。对(duì)经济而言，电(diàn)商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都(dōu)可(kě)能(néng)为经济复苏多(duō)添(tiān)一(yī)把(bǎ)火。而对消费者而言，更(gèng)低的价格真(zhēn)正切切让(ràng)消费者得(dé)到了实惠。

　　在(zài)此次(cì)加补活动(dòng)中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是其他(tā)电(diàn)商平(píng)台来说，补贴只是(shì)短时间内刺激消费者(zhě)的(de)手(shǒu)段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费者还是要靠(kào)提升产(chǎn)品和服务质量、提升商(shāng)家运营(yíng)效(xiào)率，以(yǐ)及持续性地降低商品从(cóng)生产、到(dào)销售、到运输物流(liú)等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在(zài)做更多事情。比(bǐ)如(rú)，拼多多(duō)升级了物(wù)流、售后(hòu)等服务体系，为消(xiāo)费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门(mén)、上(shàng)门(mén)安(ān)装」等服务(wù)，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅靠价格去(qù)赢(yíng)得消费(fèi)者，合肥市小学最新排名一览表，合肥市全部小学排名一览表更(gèng)需要一套完整的、优质(zhì)的服务体系(xì)。这(zhè)才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来电(diàn)商平台(tái)共同需要(yào)面对和解决的问题。

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