“老(lǎo)公气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女(nǚ)博士(shì)”被(bèi)立案调(diào)查

　　那(nà)个在电梯(tī)间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个女博士(shì)”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局立(lì)案(àn)调查(chá)。

　　据九派财经(jīng)消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们依据市场监(jiān)督管理(lǐ)行政处罚(fá)相关规定，经(jīng)过微信拍一拍怎么关闭，微信拍一拍怎么关闭太气人综合研(yán)判(pàn)决定(dìng)立案调查(chá)，目前正在收集(jí)证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走(zǒu)红(hóng)势必离(lí)不(bù)开那则(zé)充满(mǎn)魔(mó)性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来(lái)形容，广(guǎng)告(gào)中的(de)女性几(jǐ)乎是以呐喊的(de)方式喊出(chū)上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的(de)！”被加大加粗置(zhì)于(yú)屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯(sī)底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲(qū)的(de)价值(zhí)观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女博(bó)士”营销(xiāo)之路走歪了(le)。

　　背靠“北大(dà)、博士(shì)”光环销(xiāo)量(liàng)超百万

　　金星等(děng)名人(rén)曾为(wèi)其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司(sī)旗下的品牌(pái)，由其全资子公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投(tóu)资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌(pái)由五(wǔ)位来(lái)自于北大的医学(xué)女博士共同(tóng)打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌包括胶原(yuán)蛋(dàn)白微信拍一拍怎么关闭，微信拍一拍怎么关闭太气人(bái)肽(tài)维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始(shǐ)人的学历(lì)背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫(yán)慧(huì)敏、妇产科(kē)博士文(wén)佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现(xiàn)，依托(tuō)“北(běi)大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光环(huán)，五个女博士近年来(lái)在线上得(dé)以快速(sù)崛起。目(mù)前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布(bù)局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎无时无(wú)刻不在直播(bō)，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等(děng)名人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽(suī)然(rán)官方(fāng)始终强调品(pǐn)牌是(shì)由五个女(nǚ)博士打造，但从(cóng)股权结构来(lái)看，五个女博士中(zhōng)仅有一(yī)名(míng)女(nǚ)博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月(yuè)退出股(gǔ)东行列(liè)。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现(xiàn)在该公司的股(gǔ)权(quán)结(jié)构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北(běi)京(jīng)大学的名义(yì)进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部(bù)第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系(xì)北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投(tóu)资及科技成果转移转(zhuǎn)化等(děng)关系(xì)。同时经我部(bù)查明，该举报所涉(shè)及(jí)的五名人员均为我(wǒ)部往(wǎng)届毕业的博士(shì)研(yán)究生（其中二人疑似(shì)更名），上(shàng)述人员行(xíng)为(wèi)属其个人行为，与北(běi)京大(dà)学、北京大学医学部及相关专家教授无(wú)任何(hé)关(guān)系。

　　背后代(dài)工厂曾(céng)与(yǔ)权(quán)健关(guān)联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一处的(de)广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅(shàn)长营(yíng)销，在(zài)“北大、博士(shì)、科研(yán)”等(děng)高大(dà)上的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给消费者留下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本(běn)五(wǔ)个女(nǚ)博士旗下的(de)产品只(zhǐ)是(shì)饮(yǐn)品，并(bìng)无保健食品(pǐn)备(bèi)案更不是药物，其产品是否具有广告中所(suǒ)言(yán)的功效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否为智商(shāng)税等一系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解(jiě)到，五个(gè)女博士的(de)产品(pǐn)今年以来就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商家买了五(wǔ)个女博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在(zài)意(yì)。直(zhí)到(dào)喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时(shí)医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄(shè)入(rù)体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量(liàng)皮(pí)脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少消费(fèi)者投诉(sù)服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查(chá)询(xún)发现，“五个女博士”不(bù)同产品背(bèi)后(hòu)有不同代(dài)工(gōng)厂生产，其中排名第三的每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏(sū)朸健生命科技发(fā)展有(yǒu)限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然(rán)养(yǎng)生观(guān)”产(chǎn)品(pǐn)，而权(quán)健曾深陷(xiàn)传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护(hù)肤(fū)方面的需求逐步增长，口服(fú)美容市场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五个女博(bó)主为代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一(yī)些(xiē)营销手法在这一(yī)赛(sài)道异军突起(qǐ)，但夸大(dà)功效与低俗营销必然不(bù)是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多(duō)消费者(zhě)的信任。

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