“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士，都是(shì)你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立(lì)案(àn)调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一(yī)度被网民(mín)骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监局立(lì)案(àn)调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京(jīng)市(shì)朝阳区(qū)市(shì)场监督(dū)管理局(jú)一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司发布(bù)低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的(de)投(tóu)诉举报，我们(men)依据市场监督管理行政处罚相关规定(dìng)，经过综(zōng)合研(yán)判决定(dìng)立案调查(chá)，目(mù)前正在(zài)收集证据(jù)材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个(gè)女博(bó)士的走红势必(bì)离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告(gào)可以用简单粗暴来(lái)形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方(fāng)式(shì)喊出上(shàng)述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的(de)！”被加(jiā)大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露(lù)出品牌(pái)扭曲的价值(zhí)观(guān)。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个(gè)女(nǚ)博士”营销之(zhī)路走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据(jù)官(guān)网(wǎng)显(xiǎn)示(shì)，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日(rì)，是北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限(xiàn)公司旗(qí)下的品牌感康可以连续吃几天，感康连续吃几天为宜(pái)，由其全资子(zi)公司(sī)杭州青颜(yán)博识生物(wù)技术有限(xiàn)公(gōng)司共同运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了两轮(lún)融资，投资方包括壹(yī)叁(sān)资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的医(yī)学女博(bó)士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历(lì)背景，其中包(bāo)括营养学博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科(kē)博(bó)士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光(guāng)环(huán)，五个女(nǚ)博士近(jìn)年(nián)来(lái)在(zài)线上得以(yǐ)快(kuài)速崛起。目(mù)前这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食(shí)类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大(dà)平台上，五个女(nǚ)博士几乎(hū)无(wú)时(shí)无(wú)刻不在(zài)直播，抖音(yīn)直(zhí)播间更(gèng)是直(zhí)播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕(yì)等名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品(pǐn)牌是由五个女(nǚ)博士打造，但(dàn)从股权结构来看，五个(gè)女博士中仅(jǐn)有一名女博士(shì)是直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终(zhōng)控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出(chū)现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的(de)名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未出现在(zài)该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在(zài)创立(lì)之初(chū)还曾以(yǐ)北京(jīng)大学的(de)名义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时间就相关事项(xiàng)进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企(qǐ)业与我部无任(rèn)何(hé)投资及(jí)科技成(chéng)果(guǒ)转移转化等(děng)关(guān)系。同时经我部查(chá)明，该举(jǔ)报所涉(shè)及(jí)的五名人员均(jūn)为我部往(wǎng)届(jiè)毕业的博士研究生(shēng)（其中(zhōng)二人疑似(shì)更名），上述人员(yuán)行(xíng)为属(shǔ)其个人行为(wèi)，与北京(jīng)大(dà)学、北京大学医学部及相关专家教授(shòu)无任何关系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可(kě)以(yǐ)看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研(yán)”等高大上的(de)词汇轰(hōng)炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了(le)极(jí)其权威的(de)深刻(kè)印(yìn)象。

　　但(dàn)究其(qí)根(gēn)本五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士旗下(xià)的产品(pǐn)只是(shì)饮品感康可以连续吃几天，感康连续吃几天为宜(pǐn)，并无(wú)保健(jiàn)食品备(bèi)案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告中所言的(de)功效，胶(jiāo)原蛋白肽(tài)是否(fǒu)为(wèi)智(zhì)商税(shuì)等一(yī)系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了(le)解(jiě)到，五个女博(bó)士的产品今年以来就(jiù)遭到不(bù)少(shǎo)消费者的(de)投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音(yīn)商(shāng)家(jiā)买了五个(gè)女博士(shì)胶(jiāo)原蛋白(bái)产(chǎn)品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半(bàn)个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可(kě)能会刺(cì)激皮下皮(pí)脂(zhī)腺分(fēn)泌(mì)大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆(duī)积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋(zī)生细菌(jūn)导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少消费者(zhě)投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查询发(fā)现，“五个(gè)女博(bó)士”不同产品背后有(yǒu)不同代工(gōng)厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发展有限公司(sī)，该公司(sī)曾生产过权健“自然养生(shēng)观(guān)”产品，而(ér)权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女(nǚ)性在(zài)护肤方面(miàn)的需(xū)求(qiú)逐步(bù)增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发(fā)展得态势，以五个(gè)女博主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位(wèi)、社(shè)媒(méi)种草、抖音引爆等(děng)一些营销手法在这一赛(sài)道异(yì)军(jūn)突(tū)起(qǐ)，但夸大(dà)功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后(hòu)只会丧失(shī)更多消费者的信任。

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